EKONOMICKÁ UNIVERZITA V BRATISLAVE ELEKTRONICKÝ ZBORNÍK ABSTRAKTOV Z VEDECKÉHO WORKSHOPU

EKONOMICKÁ UNIVERZITA V BRATISLAVE Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach ELEKTRONICKÝ ZBORNÍK ABSTRAKTOV Z VEDECKÉHO WORKSHOPU Vedecký workshop bol organizovaný v Košiciach dňa 01.07. 2016. Košice 2016

GARANTI WORKSHOPU ODBORNÝ GARANT Ing. Jozef GAJDOŠ, PhD. - Katedra obchodného podnikania PROGRAMOVÝ A ORGANIZAČNÝ VÝBOR Ing. Barbora GONTKOVIČOVÁ, PhD. - Katedra obchodného podnikania Za obsah abstraktov zodpovedajú jednotliví autori. Abstrakty neprešli jazykovou úpravou. Ekonomická univerzita v Bratislave, Podnikovohospodárska fakulta so sídlom v Košiciach, Katedra obchodného podnikania, Košice. 2016 ISBN 978-80-225-4251-7 2

OBSAH Pavol ANDREJOVSKÝ Klimatické zmeny, obnoviteľné zdroje energie vybrané problémy... 4 Emília DUĽOVÁ SPIŠÁKOVÁ Inovačná aktivita podnikov a jej ekonomické efekty... 6 Emília DUĽOVÁ SPIŠÁKOVÁ Klaster ako významný nástroj zvyšovania konkurencieschopnosti regiónu... 8 Jozef GAJDOŠ Logistické náklady podniku... 10 Barbora GONTKOVIČOVÁ Vzdelávanie manažérov... 12 Barbora GONTKOVIČOVÁ Zamestnanecké výhody... 14 Zuzana HAJDUOVÁ DEA modely pri hodnotení enviromentálnej efektívnosti... 16 Mariana IVANIČKOVÁ Komparácia vývoja regionálneho aspektu nezamestnaných absolventov vysokých škôl... 18 Natália JERGOVÁ Súčasné marketingové aktivity malých a stredných podnikov... 20 Roman LACKO Reformy zdravotníctva ako súčasť politík zdravotnej starostlivosti... 22 Vanda LIESKOVSKÁ Marketing ako nástroj podpory politiky zdravia... 24 Jana NAŠČÁKOVÁ Marketing v kultúre a umení... 26 3

KLIMATICKÉ ZMENY, OBNOVITEĽNÉ ZDROJE ENERGIE VYBRANÉ PROBLÉMY 1 CLIMATE CHANGE, RENEWABLE ENERGY - SELECTED ISSUES Pavol ANDREJOVSKÝ Abstrakt Európska komisia sa snaží znížiť závislosť sektoru na rope a preto stanovila cieľ, aby bolo do roku 2020 nahradených 20 % tradičných palív alternatívnymi v tzv. Zelenej knihe EÚ. Problematika obnoviteľných zdrojov energie a ich využívania sa v poslednom období dostáva do popredia. Ako dôvody sa najčastejšie uvádzajú ochrana životného prostredia, resp. globálne zmeny klímy, energetická bezpečnosť, rastúce ceny fosílnych palív a následne tepla aj elektriny, ekonomický rozvoj prispievajúci k udržateľnému rozvoju. Záťaž z rôznych priemyselných odvetví, energetiky a dopravy je zjavná. Proaktívne prístupy podnikov a finančno-ekonomické nástroje sa tak môžu stať silným nástrojom, ktorý bude viesť k zlepšeniu stavu prostredia, viesť v podnikovej praxi k cestám zlepšovania svojich vplyvov a činností na prostredie, k zlepšeniu goodwill-u a neodmysliteľne aj k získaniu dodatočných finančných prostriedkov pre firmy investujúce do zelených technológií. Medzi takéto typy podnikov patrí aj SE a.s., EVO Vojany. Elektrárne Vojany (EVO) by sa v budúcnosti mohli stať sídlom technologického parku s cieľom zmeny na elektráreň produkujúcu "čistú" energiu. Trendy smerujú k hodnoteniu environmentálnej výkonnosti a k prioritám ako sú environmentálna udržateľnosť a energetika. Opatrenia smerujú k podpore dlhodobo udržateľnému ekonomického rastu, ktorý je udržateľný finančne, sociálne a environmentálne. Pri skúmaní podiel sektorov priemyslu a energetiky na celkových emisiách CO2 eq.(gg) v SR sme zaznamenali roku 2013 podiel takmer 72%. Skúmanie vzájomného vzťahu a prepojenia s rastom ekonomiky je predmetom mnohých vedeckých štúdií aj v nadväznosti na environmentálnu výkonnosť krajín, či na kvalitu života. Kľúčové slová Dôsledky klimatických zmien, obnoviteľné zdroje energie, energetika, ekonomické aspekty, environment. Abstract The European Commission is trying to reduce its dependence on oil sector and therefore it set a target that by 2020, 20% of traditional fuels will be replaced with alternative fuels, in the socalled EU Green Paper. The issue of renewable energy sources and their use has recently came to the fore. The reasons mostly given are protection of the environment or global climate changes, energy security, rising fossil fuel prices and consequently heat and electricity prices, economic development contributing to sustainable development. The damage produced by the different branches of industry, the energy sector and transportation is evident 1 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu VEGA 1/0936/15 Ekonomicko-environmentálna štúdia a experimentálne overenie možností rekultivácie odkaliska troskopopolovej zmesi v SE EVO Vojany 4

as a consequence of changes in society. Heavy industry and the energy sector have the biggest negative effect on the environment. Trends are heading towards the evaluation of environmental efficiency and the prioritisation of environmental sustainability and energetics. The pressure of different industries, energy and transport is apparent. Proactive approaches of companies and financial-economic tools can be made more powerful, which will lead to an improvement in the environment results in business practice for ways to improve its effects and operations on the field of environment, to improve goodwill and inherently also to provide additional funding for firms investing in "green technologies". As between such types of enterprises include the SE a.s. EVO Vojany. EVO should in future become established technology park in order to modify the plant, producing "clean" energy. The trend is there for the evaluation of environmental performance and to priorities such as environmental sustainability and energetics. Measures have been taken towards supporting sustainable economic growth which is sustainable financially, socially and environmentally. In examining the share of the industrial and energy sector to the total emissions of CO2 eq. (Gg) which was recorded in the Slovak Republic in 2013 of nearly 72%. Examining the relationship and linkages with economic growth is the subject of numerous scientific studies and environmental performance in the following countries. Key words Climate change, renewable energy sources, energy, economic aspects, environment Kontakt na autora Ing. Pavol Andrejovský, PhD. Katedra ekonómie Podnikovohospodárska fakulta so sídlom v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Telefón: 421(55)7223111 Email: pavol.andrejovsky@euke.sk 5

INOVAČNÁ AKTIVITA PODNIKOV A JEJ EKONOMICKÉ EFEKTY 2 INNOVATION ACTIVITY OF ENTERPRISES AND ITS ECONOMIC EFFECTS Emília DUĽOVÁ SPIŠÁKOVÁ Abstrakt Na sledovanie a porovnanie inovačnej výkonnosti krajín slúži rebríček Innovation Union, podľa ktorého je Slovenská republika spolu s ďalšími krajinami V4, zaradená do tretej skupiny krajín označenej ako mierni inovátori. Tieto krajiny sa vyznačujú podpriemernou inovačnou výkonnosťou v porovnaní s Európskou úniou ako celkom. Inovačná výkonnosť krajiny je ovplyvnená predovšetkým inovačnými aktivitami podnikov v nej pôsobiacich. Práve z tohto dôvodu sa príspevok zaoberá podrobnejšou analýzou inovačnej aktivity podnikov podľa veľkosti a odvetvia ich pôsobenia v Slovenskej republike, Českej republike, Maďarsku a Poľsku, a tiež spoluprácou podnikov pri týchto aktivitách z pohľadu typu partnerov a krajín ich pôsobenia. Druhá časť príspevku poukazuje na to, aké ekonomické efekty má inovačná aktivita podnikov. Sleduje sa tu predovšetkým jej vplyv na mieru zamestnanosti, veľkosť tržieb plynúcich podniku z inovácií a výšku výdavkov vynaložených na inovácie vo všetkých štyroch sledovaných krajinách. Cieľom príspevku je teda zhodnotiť inovačnú aktivitu podnikov pôsobiacich v krajinách V4 a poukázať na ekonomická efekty vyvolané inovačnými aktivitami. Kľúčové slová inovačná aktivita, spolupráca pri inováciách, zamestnanosť, tržby, výdavky Abstract To monitor and compare the innovation performance of countries is used scoreboard Innovation Union, according to which the Slovak Republic together with the other V4 countries, placed in the third group of countries designated as moderate innovators. These countries are characterized by below-average innovation performance compared with the European Union as a whole. The innovation performance of a country is influenced mainly by innovative activities of enterprises operating in it. Precisely for this reason, the contribution deals with the detailed analysis of innovation activity of enterprises by size and sector of their activities in the Slovak Republic, the Czech Republic, Hungary and Poland, as well as cooperation between enterprises in these activities in terms of the type of partner and countries in which their operate. The second part of article points out the economic effects of innovation activity of enterprises. There is mostly observed its impact on employment, size of company revenues arising from innovation and the amount of expenses incurred for innovation in all four monitored countries. The aim of the article is review innovative activities of enterprises operating in the V4 countries and highlight the economic effects induced by innovation activities. 2 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu VEGA 1/0506/13 Úroveň financovania klastrov v európskych krajinách a potenciálne možnosti zvýšenia ich podpory na Slovensku. 6

Key words innovative activity, cooperation on innovation, employment, revenues, expenses Kontakt na autora Ing. Emília Duľová Spišáková, PhD. Katedra ekonómie Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Telefón: 421(55)7223111 Email: emilia.spisakova@euke.sk 7

KLASTER AKO VÝZNAMNÝ NÁSTROJ ZVYŠOVANIA KONKURENCIESCHOPNOSTI REGIÓNU 3 CLUSTER AS AN IMPORTANT TOOL FOR INCREASING COMPETITIVENESS OF THE REGION Emília DUĽOVÁ SPIŠÁKOVÁ Abstrakt Pre podporu regionálneho rozvoja sa v súčasnosti využívajú viaceré nástroje ako podpora sociálnej a technickej infraštruktúry, budovanie rôznych informačných centier, či podpora podnikateľských subjektov finančnými dotáciami. V súvislosti s regionálnym rozvojom sa čoraz častejšie spája aj pojem klaster. Klastre už nemôžeme označiť len za združenia firiem pôsobiacich v spoločnom odvetví. Klastre sú dnes organizácie kde spolupracujú výskumné a akademické inštitúcie a taktiež súkromný a verejný sektor. Vzájomná spolupráca daných subjektov vytvára ideálne podmienky pre rýchlejší a účinnejší prenos informácií potrebných pre vznik inovácií, ktoré sú hnacou silou rozvoja dnešných ekonomík. Spoločnosti, ktoré sú aktérmi klastra, môžu získať mnoho benefitov ako znižovanie nákladov prostredníctvom spoločných dodávok, zlepšovanie imidžu cez spoločnú účasť na veľtrhoch, alebo zvyšovaním tržieb získaním zákaziek, ktoré by ako samotné spoločnosti nezískali. Zvyšovaním svojej konkurenčnej schopnosti tieto firmy lákajú nových investorov a zvyšujú tak aj konkurencieschopnosť daného regiónu. Aj z tohto dôvodu je budovanie a podpora klastrov v dnešnej dobe jedným z účinných nástrojov podpory regionálneho rozvoja. Cieľom príspevku je zhodnotiť vplyv pôsobenia klastrov v regióne na zvyšovanie jeho konkurencieschopnosti a navrhnúť opatrenia pre zlepšenie súčasnej situácie v sledovanej oblasti na Slovensku. Kľúčové slová klaster, konkurencieschopnosť, región, regionálny rozvoj Abstract To support regional development currently are used several tools as a support of social and technical infrastructure, creation of various information centres, support of business entities by financial subsidies. In the context of regional development it is increasingly combining the concept of a cluster. Already, we cannot identify clusters an association of companies operating in a common industry. Clusters are now organizations where cooperate research and academic institutions as well as private and public sector. Mutual cooperation of these subjects creates ideal conditions for faster and efficient transmission of information necessary for the development of innovations that are driving force for the development of today's economy. Companies that are players in the cluster can gain many benefits such as cost reduction through joint deliveries, improving the image through joint participation in trade fairs, or increasing sales by obtaining contracts that they did not receive as companies themselves. By increasing their competitiveness these firms attract new investors and thus enhance the competitiveness of the region. Also, for this reason, building and support of the clusters nowadays is one of the effective tool of promoting regional development. The aim of 3 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu VEGA 1/0506/13 Úroveň financovania klastrov v európskych krajinách a potenciálne možnosti zvýšenia ich podpory na Slovensku. 8

the article is to evaluate the effect of clusters in the region to increase its competitiveness and to propose measures to improve the current situation in the study area in Slovakia. Key words cluster, competitiveness, region, regional development Kontakt na autora Ing. Emília Duľová Spišáková, PhD. Katedra ekonómie Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Telefón: 421(55)7223111 Email: emilia.spisakova@euke.sk 9

LOGISTICKÉ NÁKLADY PODNIKU 4 THE LOGISTICS COSTS OF ENTERPRISE Jozef GAJDOŠ Abstrakt Konkrétny podiel logistických nákladov na celkových nákladoch v podniku je veľmi špecifický ukazovateľ. Určenie podielu logistických nákladov na celkových nákladoch je cieľom rôznych výskumov už dlhodobo. Z nami sledovaných zdrojov je uvedený najnižší podiel 7 % a najvyšší 60 %. Cieľom príspevku je poukázať na jeden z dôvodov spôsobujúci tieto rozdiely, a to rozdielne chápanie logistických nákladov. Za hlavný faktor, ktorý ovplyvňuje rozdielne chápanie logistických nákladov je možné považovať viacero možností analytického členenia logistických nákladov. Základnými možnosťami analytického členenia logistických nákladov sú kalkulačné členenie (náklady sa priraďujú k výkonu v členení podľa položiek kalkulačného vzorca, kalkulačnou jednotkou je presne vymedzený logistický výkon), členenie podľa miesta vzniku (určenie miest vzniku logistických nákladov je dôležité pre vymedzenie zodpovednosti za vznik a vynaloženie nákladov) a členenie podľa vzťahu nákladov k výkonom (účel vzniku logistických nákladov je určovaný logistickými útvarmi, na ktorých výkony boli tieto náklady vynaložené). Pri kalkulačnom členení priame náklady možno vyjadriť pomerne presne na kalkulačnú jednotku. Pri nepriamych nákladoch, ktoré sú spoločné viacerým výkonom je problémom stanovenie vhodnej rozvrhovej základne. Pri členení podľa miesta vzniku je problémom vhodná organizácia vnútropodnikových subjektov, ktoré tvoria články logistického reťazca. Pri členení podľa vzťahu nákladov k výkonom je problémom stanovenie spôsobu kompenzácie vzniknutých nákladov. Kľúčové slová logistické náklady, chápanie logistických nákladov, problémy analytického členenia Abstract The specific proportion of logistics costs on total costs in a company is very particular indicator. Determination the real proportion of logistics costs on total costs is aim of various researches has long been. According to our sources the lowest proportion is 7% and the highest proportion is 60%. The aim of paper is to refer on one of the reasons for these differences, the different understanding of logistics costs. The main factor that affects different understanding of logistics costs is more options of analytical breakdown of logistics costs. The basic options of analytical breakdown of logistics costs are costing breakdown (the costs are allocated towards the performance in broken down by item calculation formula, precisely defined the logistic performance is calculation unit), breakdown by place of origin (identification of the locations of logistics costs is important for designation of responsibilities per emergence and incurring of costs) and breakdown by relationship cost-performances (purpose of logistics costs is determined by the logistics department to which these performances were incurred). In costing breakdown the direct cost 4 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu VEGA č. 1/0328/13 Modelovanie kauzálnych vzťahov inovácií v malých a stredných podnikoch. 10

can be expressed fairly accurately on costing unit. In case indirect costs, that are common for a several performance, a problem is determining the appropriate schedule base. In case breakdown by place of origin, a problem is the appropriate organization of internal entities that make up the logistics chain. In case breakdown by relationship cost-performances, a problem is determination the method of compensation for costs incurred. Key words logistics costs, understanding of logistics costs, problems of analytical segmentation Kontakt na autora Ing. Jozef Gajdoš, PhD. Katedra obchodného podnikania Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Telefón: 421(55)7223111 Email: jozef.gajdos@euke.sk 11

VZDELÁVANIE MANAŽÉROV 5 THE EDUCATION OF MANAGERS Barbora GONTKOVIČOVÁ Abstrakt Všeobecne platí, že študenti získajú v priebehu vysokoškolského vzdelávania predovšetkým odborné znalosti, ktoré v prípade manažérskych odborov vytvárajú základný vedomostný pilier ich manažérskych kompetencií. V prvom rade, získavajú poznatky o podniku ako objekte riadenia, pričom samostatnú skupinu informácií predstavujú ekonomické údaje a správy, ktorých zrozumiteľnosť je pre manažéra nevyhnutná. Ďalšou dôležitou kompetenciou je schopnosť získavať, ukladať a používať informácie, a tiež určiť ich význam. Významnú výhodu pre prax predstavuje absolvovanie stáže v priebehu štúdia. V súčasnosti mnohé veľké aj malé spoločností najímajú stážistov na pomoc na ekonomické oddelenia, či oddelenia marketingu, nákupu a pod. Netreba však zabudnúť, že vzdelávanie a formovanie zručností sa v súčasnej modernej spoločnosti stáva celoživotným procesom. Tu zohráva čoraz dôležitejšiu úlohu podnik a ním realizované vzdelávacie aktivity. Stále viac a viac zamestnávateľov si uvedomuje, že základom úspechu v akomkoľvek druhu podnikania sú správne vybraní a odborne kompetentní zamestnanci. Keďže manažéri majú vysoký podiel na výkonnosti a konkurencieschopnosti podnikov, ich vzdelávanie je dôležité pre spoločnosť z makroekonomického aj mikroekonomického pohľadu. Hoci rozvoj manažérov môže byť pre podnik finančné náročný, jeho výhody sa spravidla prejavujú nielen v ekonomických výsledkoch, ale aj v raste kvality, zvýšení výkonnosti a efektivity v dosahovaní podnikových cieľov. Samozrejme, osobitný význam má vzdelávanie pre samotného manažéra, pretože zvyšuje jeho cenu na trhu práce. Ponuka kurzov a školení pre manažérov je široká. Všeobecne na základe požiadaviek praxe sa manažéri často zúčastňujú kurzov v oblasti štatistiky, matematiky, financií, účtovníctva, ekonómie, manažmentu a obchodného práva. Okrem toho existujú špecifické kurzy zamerané na jednotlivé kompetencie a nové trendy ako napr. manažérska komunikácia a vedenie tímov, či time management novej generácie. Cieľom príspevku je porovnať požiadavky podnikov na kompetencie manažérov s kompetenciami absolventov vysokoškolského vzdelávania v manažérskych odboroch a analyzovať aktivity slovenských podnikov v oblasti vzdelávania manažérov. Kľúčové slová manažérske kompetencie, vysokoškolské vzdelanie, celoživotné vzdelávanie, kurzy a školenia Abstract Generally, students acquire mainly professional competencies during higher education, which in the case of management disciplines create the knowledge pillar of manager competence. First of all, there are the knowledge about an enterprise as object of management, whereby separate group of information consists from economic data and reports, which understandability is essential for manager. Another important competence of a good manager is the ability to acquire, store and use the information, and also to identify their relevance. The 5 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu VEGA č. 1/0708/14 Udržateľný rozvoj vysokoškolského vzdelávania v manažérskych odboroch.. 12

important advantage could be complete an internship during the studies. At the present, a lot of large and small companies hire interns to help in the economic department, marketing, purchase etc. However, education and formation of professional skills in present modern society has become a lifelong process. And in this process, enterprise and its organized educational activities play an increasingly important role. More and more employers aware that properly selected and professionally competent staff is the basis for the success in any kind of business. Managers have high proportion of the performance and competitiveness of businesses and that is why management education is important for the company both from a macroeconomic and also microeconomic perspective. Although the development of managers can be costly for the company, the benefits have generally demonstrated not only in the economic results, but also in growth of the quality, improvement of performance and increase of efficiency in achieving business objectives. Particular importance has the learning for the manager himself, because his price increases in the labour market. The offer of courses and trainings for managers is wide. Generally, based on requirements of the practice managers often take part in courses in statistics, mathematics, finance, accounting, economics, management and business law. Furthermore, there are specific courses focused on individual competences and new trends, such as managerial communication and team leadership or time management of the new generation. The aim of the paper is to compare requirements of the enterprises for the managerial competence with the competences of the graduates of higher education in management disciplines and to analyze the activities of Slovak enterprises in the field of the education of managers. Key words managerial competences, higher education, lifelong learning, courses and trainings Kontakt na autora Ing. Barbora Gontkovičová, PhD. Katedra obchodného podnikania Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Email: barbora.gontkovicova@euke.sk 13

ZAMESTNANECKÉ VÝHODY 6 EMPLOYEE BENEFITS Barbora GONTKOVIČOVÁ Abstrakt V súčasnosti, motivácia a spokojnosť zamestnancov a zvýšenie produktivity patria k prioritám v oblasti riadenia ľudských zdrojov. Spoločnosti kladú dôraz na kvalitnú formuláciu a realizáciu personálnej politiky a stratégie odmeňovania vlastných zamestnancov. Chcú systém, ktorý bude jednoduchý, transparentný, konkurencieschopný a motivačný pre výkon. Odmeňovanie zamestnancov už nie je len o mesačnom vyplácaní miezd. Stále väčší a väčší dôraz je kladený na finančné a nefinančné zamestnanecké výhody. Zamestnávatelia zvyčajne používajú ich kombináciu. Finančné výhoda má zvyčajne krátkodobý efekt a predstavuje odmenu za konkrétnu úlohu. Nefinančné výhody majú aj iný účinok. Posilňujú lojalitu a spolupatričnosť. Forma a spôsob ponúkania výhod sú v mnohých spoločnostiach spojené s firemnou kultúrou a hodnotou zamestnancov. Rozhodne, vzájomne vyvážený systém, ktorý môže vyhovieť potrebám zamestnanca ho motivuje najviac a súčasne robí spoločnosť atraktívnou pre potenciálnych uchádzačov o zamestnanie. Cieľom príspevku je ponúknuť systematický a komplexný pohľad na problematiku zamestnaneckých výhod a porovnať systém finančných a nefinančných benefitov používaných v domácich a zahraničných spoločnostiach. Kľúčové slová odmeňovanie, benefity, kompenzácie, motivácia, ľudské zdroje Abstract Nowadays, motivation and employee satisfaction and increased productivity are among the priorities in the field of human resources management. The companies insist on quality formulation and implementation of personnel policies and reward strategies of own employees. They want a system that is simple, transparent, competitive and motivational for performance. Staff remuneration is not just about monthly payment of wages. Getting bigger and bigger emphasis is putting on financial and non-financial employee benefits. Employers typically use a combination of both. The financial benefit has usually short-term effect and presents a reward for a specific task. Non-financial benefits have also different effect. They strengthen loyalty and fellowship. The form and way of benefits offer is associated in many companies with the corporate culture and values of employees. In any case, reciprocally balanced system, that can meet the needs of employees, motivates him the most and at the same time makes the company more attractive to potential job seekers. The aim of the paper is to provide a systematic and comprehensive look at the issue of employee benefits and compare the system of financial and non-financial benefits used in domestic and foreign companies. 6 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu VEGA č. 1/0708/14 Udržateľný rozvoj vysokoškolského vzdelávania v manažérskych odboroch.. 14

Key words remuneration, benefits, compensation, motivation, human resources Kontakt na autora Ing. Barbora Gontkovičová, PhD. Katedra obchodného podnikania Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Email: barbora.gontkovicova@euke.sk 15

DEA MODELY PRI HODNOTENÍ ENVIROMENTÁLNEJ EFEKTÍVNOSTI 7 DEA OF MODELING WHEN ASSESSING ENVIRONMENTAL PERFORMANCE Zuzana HAJDUOVÁ Abstrakt V súčasnosti je veľmi dôležité v súvislosti s meraním ekonomickej výkonnosti zapojiť aj sledovanie environmentálnej výkonnosti. V príspevku sme sa zaoberali tvorbou modelu pre hodnotenie enviromentálnej efektívnosti. Našim prínosom pri tvorbe modelu bolo zarátanie nielen želateľných výstupov, ale aj nepriaznivých, keďže si uvedomujeme, že pri maximalizovaní množstva produkcie dochádza aj k nepriaznivým výstupom v podobe odpadov, znečistenia vody, pôdy či ovzdušia. Ekonomickú výkonnosť sme kvantifikovali na základe vzájomných vzťahov medzi environmentálnymi a ekonomickými indikátormi. Našim cieľom bolo preukázanie prípadnej štatistickej závislosti medzi týmito indikátormi. Modelovanie ekonomickej výkonnosti krajín so zreteľom a enviromentálnu výkonnosť krajín pomocou metodiky DEA. Modely DEA majú vlastnosť jednotkovej invariantnosti, čo je dôležité pri používaní údajov z databáz. Z modelov DEA sme požili CCR-I model, ktorý je vstupne orientovaný. Riešili sme však aj opačnú úlohu s cieľom maximalizovať výstup pri danej úrovni vstupov pomocou modelu CCR-O modelu. Na základe autorov Banker, Charnes a Cooper sme navrhli postup zakomponovania variabilných výnosov do hodnotenia efektívnosti ide o model BCC efektívnosti. Kľúčové slová DEA modely, enviromentálna výkonnosť, model BCC Abstract At the present, it is very important in relation to the measurement of economic performance to involve monitoring of environmental performance. In the paper, we looked at creating a model for the assessment of environmental efficiency. Our contribution to the creation of the model was counting the both of desired outcomes but also bad, because we realize that, while maximizing the amount of production there is also a negative outcome in the form of waste, water pollution, soil or air. We quantified the economic performance based on the interaction between environmental and economic indicators. Our goal was to demonstrate the potential statistical dependence between these indicators. DEA models have the property of unit invariation, which is important in data using from the database. Regarding DEA models, input-oriented CCR-I model will be employed. It is also possible to solve the converse task with the aim of maximalize of output at the determined level of inputs through the CCR-O model. Based on Banker-Charnes-Cooper study, it was suggested the procedure to incorporate the variable yields to efficiency assessment it is the BCC model of efficiency. 7 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia návrhu projektu VEGA č. 1/0674/17 Meranie výkonnosti ekonomiky vo vzťahu k environmentálnej výkonnosti v krajinách EU v kontexte s klimatickými záväzkami. 16

Key words DEA models, environmental performance, BCC model Kontakt na autora doc. RNDr. Zuzana Hajduová, PhD. Katedra kvatitatívnych metód Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Telefón: 421(55)7223111 Email: zuzana.hajduova@euke.sk 17

KOMPARÁCIA VÝVOJA REGIONÁLNEHO ASPEKTU NEZAMESTNANÝCH ABSOLVENTOV VYSOKÝCH ŠKÔL 8 COMPARISON OF THE REGIONAL ASPECTS OF UNEMPLOYMENT OF UNIVERSITY GRADUATES Mariana IVANIČKOVÁ Abstrakt Hlavným cieľom príspevku je analyzovať vývoj nezamestnanosti absolventov vysokých škôl na základe regionálneho aspektu. Pre osem samosprávnych krajov vypočítame mieru evidovanej nezamestnanosti a disponibilný počet vysokoškolských uchádzačov o zamestnanie v sledovanom období. Komparáciou dosiahnutých výsledkov konštatujeme, že na základe regionálneho aspektu je najviac nezamestnaných absolventov vysokých škôl v Prešovskom, Košickom a Žilinskom kraji. Najmenší počet nezamestnaných vysokoškolských absolventov je zase v Bratislavskom, Trnavskom a Banskobystrickom kraji. Z pohľadu percentuálneho podielu nezamestnaných vysokoškolských absolventov k celkovému počtu disponibilných uchádzačov o zamestnanie je situácia v sledovanom období najlepšia v Banskobystrickom kraji, po ktorom nasleduje Košický, Nitriansky, Prešovský, Žilinský, Trnavský, Trenčiansky a Bratislavský kraj. V budúcnosti je potrebné prepojenie vysokoškolského vzdelávania s trhom práce, pretože aj keď nezamestnanosť mladých ľudí mierne klesá, je tu akýsi nesúlad a problémom je aj regionálny aspekt, ktorému sa v príspevku venujeme. Regionálne rozdiely v oblasti nezamestnanosti vysokoškolských absolventov je potrebné aj naďalej skúmať a hodnotiť, čo by mohlo prispieť k vyrovnaniu nesúladu samosprávnych krajov na Slovensku. Kľúčové slová absolvent vysokej školy, regionálny aspekt, uchádzač o zamestnanie. Abstract The main objective of this article is to analyse the evolution of the unemployment of university graduates of the regional aspects. For eight self-governing regions in the period we calculate registered unemployment rate and the number of higher disposable job applicants. Comparison of the results obtained, we note that based on the regional aspect, most unemployed of university graduates in the Prešov, Košice and Žilina regions. The smallest number of unemployed university graduates is in regions Bratislava, Trnava and Banská Bystrica. In terms of the percentage of unemployed university graduates in the total number of jobseekers, the situation is the best in the period in the Banská Bystrica region, followed by Košice, Nitra, Prešov, Žilina, Trnava, Trenčín and Bratislava region. In the future, it is necessary to link higher education with the labour market, because although the youth unemployment declined slightly, there is a kind of non-compliance and the problem is also the regional aspect, which is dedicated the article. Regional differences in the unemployment of university graduates should continue to be reviewed and evaluated, which could contribute to the settlement of mismatch self-governing regions in the Slovakia. 8 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu VEGA č. 1/0708/14 Udržateľný rozvoj vysokoškolského vzdelávania v manažérskych odboroch.. 18

Key words university graduates, the regional aspect, the jobseeker. Kontakt na autora Mariana Ivaničková, Ing. Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13, 041 30 Košice e-mail: mariana.ivanickova@euke.sk 19

SÚČASNÉ MARKETINGOVÉ AKTIVITY MALÝCH A STREDNÝCH PODNIKOV 9 CURRENT MARKETING ACTIVITIES OF SMEs Natália JERGOVÁ Abstrakt Príspevok sa zameriava na prezentovanie výsledkov preskúmania súčasných marketingových aktivít malých a stredných podnikov so zameraním na mikro podniky služieb. V súčasnom podnikateľskom prostredí je pre podniky nevyhnutné realizovať marketingové aktivity. Platí to najmä pre malé a stredné podniky, ktoré sa na trhu stretávajú s mnohými konkurenčnými podnikmi rovnakého alebo podobného zamerania. Pre zviditeľnenie sa v podnikateľskom prostredí podniky využívajú všetky nástroje marketingového mixu vrátane marketingovej komunikácie. Pri marketingovej komunikácii je dnes najbežnejším nástrojom online marketing, ktorý nepredstavuje vysoké náklady a preto je vhodný aj pre malé a stredné podniky. Každý malý a stredný podnik, nevynímajúc mikro podniky by už mal v súčasnosti mať internetovú stránku, na ktorej sa zverejňujú základné informácie o podniku, produktoch, predajniach a pod. Cieľom príspevku je preskúmať, či mikro podniky služieb majú internetovú stránku a využívajú ju na prezentáciu. Taktiež v príspevku analyzujeme prínos tejto formy reklamy a v prípade, že ju podnik nemá analyzujeme dôsledky tohto nedostatku v oblasti marketingu. Kľúčové slová Marketing, komunikácia, internetová stránka, mikro podniky Abstract This paper focuses on presenting the results of the review of current marketing activities of SMEs with a focus on micro businesses services. In the current business environment it is essential for businesses to implement marketing activities. This is especially true for small and medium-sized enterprises in the market face many competitors the same or similar focus. For the visibility of the business environment, companies use all the marketing tools including marketing communications. In marketing communications today is the most common tool for online marketing that does not involve high costs and is therefore well suited for small and medium-sized enterprises. Every small and medium enterprise, not excluding micro businesses should already now have a website to publicizing the basic information about the company, products, and stores and so on. The aim of this paper is to examine whether the micro-service companies have a website and using it for presentation. Also in this paper we analyse the contribution of this form of advertising, and if enterprise does not website, than we analyse the business implications of this lack of marketing. Key words Marketing, communication, website, micro enterprises 9 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu VEGA č. 1/0328/13 Modelovanie kauzálnych vzťahov inovácií v malých a stredných podnikoch. 20

Kontakt na autora Ing. Natália Jergová, PhD. Katedra obchodného podnikania Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Telefón: 421(55)7223248 Email: natalia.jergova@euke.sk 21

REFORMY ZDRAVOTNÍCTVA AKO SÚČASŤ POLITÍK ZDRAVOTNEJ STAROSTLIVOSTI 10 HEALTHCARE REFORMS AS THE PART OF HEALTHCARE POLITICS Roman LACKO Abstrakt V posledných desaťročiach dochádzalo v oblasti reforiem k niekoľkým javom. Primárnym cieľom reforiem bolo znižovanie nákladov, zvyšovanie nákladovo orientovanej efektívnosti a prístup k zdravotnej starostlivosti s ohľadom na spoločenské ciele ako napr. spokojnosť verejnosti. Zmena v zdravotníctve bola skôr postupne ako radikálne orientovanou tak, aby sa posilnilo nielen postavenie zdravotníctva, ale aj politických skupín. V niektorých európskych krajinách dochádzalo k odmietaniu reforiem na úrovni regiónov, čo bolo dôsledkom slabšieho progresu implementácie týchto reforiem v národnom meradle. V niektorých vyspelých krajinách, napríklad v Nemecku, Rakúsku, Holandsku, dochádzalo k zavádzaniu systému DRG (Diagnosis related groups), ktorý vychádzal z tzv. case-mix indexov, ktoré charakterizovali náročnosť jednotlivých výkonov. Pri týchto reformách došlo aj k niekoľkým zlyhaniam. Prvým zo zlyhaní bolo, že tieto reformy boli slabo podložené faktami, čo vyplývalo z nedostatočného prieskumu jednotlivých aktivít. Kritizované bolo tiež zavedenie čiastočného spoplatnenia zdravotnej starostlivosti, ktorá sa najviac dotkla chudobnejšej časti obyvateľstva. Rozšírené sú v tejto oblasti kvalitatívne výskumy. Častokrát sa kvantitatívne výskumy dopĺňajú kvalitatívnymi a vzniká tak hlbšia a dôslednejšia aplikácia pre politiky zdravotnej starostlivosti, keďže kvalitatívne prístupy sú zmysluplnejšou alternatívou práce k zmenám v riadení. V situácii, kde sa rozvíjajú národné databázy, analytické nástroje a pod., je dôležité utilizovať celé spektrum metodologických možností a prístupov, aby sme vedeli určiť to, čo môže fungovať a ako môže fungovať. Kľúčové slová Zdravotnícka politika, reformy v zdravotníctve, DRG, case-mix Abstract In recent decades several phenomena occurs in healthcare reforms. The primary objective has been to reduce costs, increase efficiency and cost-oriented access to health care with respect to the societal goals such as satisfaction of the public. Changes in health care has been gradually rather than radically oriented so as to strengthen the position of not only health, but also the political groups. In some European countries there was a rejection of reforms at the regional level, which was due to weaker progress of implementation of these reforms on a national scale. In some developed countries, such as Germany, Austria, the Netherlands, DRGs (Diagnosis Related Groups) was introduced, which was based on the so-called. casemix indices which characterize the complexity of individual performances. These reforms also resulted in several problems. The first failure was that these reforms were poorly 10 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu mladých vedeckých pracovníkov I-16-104-00 Identifikácia metód hodnotenia efektívnosti a spôsobov financovania procesov, a vhodnosť ich aplikácie na vybrané podniky v podmienkach SR a okolitých krajín EÚ. 22

supported by facts, which resulted from the insufficient exploration of individual activities. The introduction of partial health care pricing, which most affected the poorer sections of the population, was also criticized. Advanced in this field is qualitative research which is often supplemented with quantitative research, creating a deeper and more consistent application of policies for health care, since qualitative approaches are a more meaningful alternative work for a change in governance. In a situation where developing national databases, analytical tools it is important to utilize the entire spectrum of methodological options and approaches so that we can determine what can work and how can it work. Key words Zdravotnícka politika, reformy v zdravotníctve, DRG, case-mix Kontakt na autora Ing. Roman Lacko Katedra kvantitatívnych metód Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Telefón: 421(55)7223111 Email: roman.lacko@euke.sk 23

MARKETING AKO NÁSTROJ PODPORY POLITIKY ZDRAVIA 11 MARKETING AS A TOOL OF THE HEALTH POLICY SUPPORT Vanda LIESKOVSKÁ Abstrakt Príspevok rieši problematiku aplikácie marketingu ako nástroja podpory politiky zdravia. Manažovanie aktivít podporujúcich elimináciu civilizačných chorôb sa stalo súčasťou politík zdravia od najvyššej úrovne v rámci The World Health Organization (WHO), cez politiky zdravia v rámci Európskej únie, národné ekonomiky až po jednotlivcov na najnižšej úrovni v rámci strategického riadiaceho procesu manažovania zdravia. Globálnym cieľom WHO sa stala potreba uskutočňovania takých činnosti, ktoré povedú ku kontrole epidémie obezity. Nadváha a obezita sa stávajú ekonomickým bremenom, ale rovnako súvisia s ďalšími nepriamymi nákladmi. V dôsledku zdravotných problémov sa znižuje produktivita a dochádza k predčasnej úmrtnosti. Taylor, Allyn (2015) sa domnievajú, že celosvetový trend komplexnejšej regulácie epidémie obezity vytvára politický priestor pre vznik medzinárodnej stratégie riešenia obezity. Obezita je zodpovedná za 2 8 % všetkých výdavkov na zdravotníctvo a podieľa sa v 10 13 % na úmrtiach v rôznych častiach európskeho regiónu. Príspevok nadväzuje na iniciatívy WHO, pričom sa usiluje na základe výskumu v segmente stredoškolskej mládeže vybraného regiónu navrhnúť také marketingové aktivity, ktoré by umožňovali zlepšovanie dostupnosti produktov podporujúcich zdravie, smart produktov, ale aj produktov využívajúcich nositeľné zariadenia. Parciálnym cieľom je rovnako otestovať reakciu generácie mladých ľudí na podnety prichádzajúce prostredníctvom smart produktov a nových komunikačných technológií, ktorých úlohou je motivovať príjemcov k žiadanému správaniu či už vo forme správneho výberu stravy, dostatočného pohybu, resp. meraním fyziologických hodnôt upozorňujúcich na ich aktuálny zdravotný stav. Výsledkom je overenie akceptácie a účinnosti inteligentných zariadení na eliminácií negatívnych prejavov spotrebiteľského správania. Marketingové aktivity tak majú ambíciu podporiť oblasť verejného zdravotníctva, ktoré sa usiluje o zastavenie epidémie ďalšieho rastu civilizačných chorôb, rozširovanie uplatnenia bioproduktov v záujme podpory tzv. zdravých potravín, rozširovať znalosť nutričných a dietetických vlastnosti odporúčaných potravín a kreovanie širšej komunikačnej aktivity týkajúcej sa využívania zákonitosti poznania vedy o človeku. Kľúčové slová politika zdravia, civilizačné choroby, marketing, marketingová stratégia, odozva komunikačných aktivít Abstract The paper addresses the application of marketing as a tool supporting health policy. Managing the activities supporting the elimination of diseases of civilization has become the part of health policy from the highest level within the World Health Organization (WHO), over 11 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia návrhu projektu VEGA č. 1/0376/17 Marketing ako nástroj podpory politiky zdravia. 24

health policy in the European Union, national economies to individuals at the lowest level in the strategic management process of managing health. The global objective of WHO has become a necessity to perform those activities that lead to controlling the obesity epidemic. Overweight and obesity are becoming economic burden, but are also related to other indirect costs. Due to health problems the productivity is reduced and it leads to premature death. Taylor, Allyn (2015) believe that the global trend of a more comprehensive regulation of the obesity epidemic creates a political space for the emergence of international strategies for addressing obesity. Obesity is responsible for 2-8% of all health spending and is involved in 10-13% of deaths in the different parts of the European region. The paper is a follow-up to the WHO and aims based on research in the segment of secondary school pupils of a selected region to propose marketing activities that would allow improving the availability of health-promoting products, smart products, but also products using wearables. The partial aim is also to test the reaction of generations of young people to stimuli coming through smart products and new communication technologies, whose role is to motivate recipients to the desired behavior, whether in the proper selection of food, sufficient movement, or physiological measurement values to draw attention to their current health status. The result is a verification acceptance and effectiveness of smart devices for the elimination of the negative aspects of consumer behavior. Marketing activities that way have an ambition to promote the field of public health, which seeks to stop further growth of the epidemic diseases of civilization, expanding the application of organic products in order to promote so-called healthy foods, enhancing the knowledge of nutritional and dietary properties of the recommended foods and the creating of a wider communication activities concerning the use of patterns of knowledge of science of man. Key words civilization diseases, smart products, marketing strategy, the communication activities responses Kontakt na autora prof. Ing. Vanda Lieskovská, PhD. Katedra obchodného podnikania Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Telefón: 421(55)7223111 Email: vanda.lieskovska@euke.sk 25

MARKETING V KULTÚRE A UMENÍ 12 ART MARKETING Jana NAŠČÁKOVÁ Abstrakt Rozdiel medzi marketingom využívaným v komerčnej sfére a marketingom v oblasti kultúry a umenia spočíva v tom, že úlohou marketingu v kultúre a umení je prilákať spotrebiteľa k už existujúcemu produktu, pričom marketing využívaný v komerčnej sfére prispôsobuje ponuku požiadavkám trhu. Prvé štúdie, v ktorých sa hovorí o marketingu umenia vznikli už koncom 60 rokov 20 storočia. Praktické využitie marketingu v oblasti umenia a kultúry však prichádza neskôr, v 90 rokoch 20.storočia. Neuplatňovanie marketingu v umení a kultúre vyplývalo z obavy z komercializácie ponuky kultúrnych organizácií. Marketing si mnoho umelcov a kritikov umenia spája najmä s komercializáciou, proti ktorej sa snažia bojovať najmä z obáv straty určitej autonómie umenia a nátlaku prispôsobiť ponuku požiadavkám cieľového trhu za cenu straty umeleckej slobody. Pritom aj jednotliví umelci svoje umenie komercionalizujú za účelom získania finančných prostriedkov, čím sa zároveň stávajú súčasťou tzv. art marketingu. Cieľom článku je upozorniť na hlavné zásady a výhody uplatnenia marketingu v kultúre a umení. Dôležité je, aby použitie marketingových nástrojov a z toho vyplývajúce aktivity boli podriadené umeleckým cieľom a aby boli nápomocné pri napĺňaní poslania umenia. Marketing slúži najmä na efektívnu vzájomnú komunikáciu medzi kultúrnou organizáciou a jej zákazníkmi (publikom). Jeho úlohou nie je zasahovať do umeleckých ambícií kultúrnej organizácie, ale správne prezentovať, načasovať a dávkovať jej ponuku, vyvážiť pomer medzi spotrebiteľsky atraktívnymi produktmi a projektmi zaujímavými z umeleckého hľadiska, a to bez ohrozenia hlavného poslania kultúrnej organizácie. Napriek tomu, že kultúra by mala ostať nezávislá od vplyvu trhu, neznamená to, že by kultúrne organizácie mali ignorovať svojich zákazníkov. Práve pochopením svojho publika a jeho spotrebiteľského správania môže kultúrna organizácia vybudovať úspešnú marketingovú stratégiu, výsledkom ktorej je oslovenie, prilákanie a udržanie si rôznych skupín zákazníkov (divákov, poslucháčov, návštevníkov, turistov..) Kľúčové slová marketing, kultúra, umenie, zásady, publikum Abstract The difference between marketing used in the commercial sector and marketing used in culture and arts is in the role of art marketing to attract a consumer to existing products, and marketing, used in the commercial sector, adjustment the supply to market requirements. Non-application of marketing in arts and culture in the past, stemmed from the concerns about the commercialization of an offer of cultural organizations. Some of the artists and critics 12 Príspevok je čiastkovým výstupom riešenia projektu VEGA č. 1/0330/10 Ekonomický rast a jeho limitujúce faktory Návrh nových ekonomických cieľov a indikátorov kvality života potrebných pre vytvorenie všeobecnej platnej, novej metodiky hodnotenia kvality života a trvalo udržateľného rozvoja na území SR. 26

associate marketing with the commercialization. They are seeking to fight, mainly for the fear of losing autonomy of art, for the pressure of supply requirements adjustment for the target market and the loss of its artistic freedom. But we can say, also the individual artists commercialize their art in order to obtain funds and profits. It means, they are a part of art marketing. The aim of the article is to highlight the main features and benefits of applying marketing in culture and art. It is important to use marketing tools and the resulting activities and these must be subject to the artistic aims, and to be helpful in fulfilling the mission of art. Marketing is primarily used for the effective communication between cultural organizations and its customers (the audience). Its role is not to interfere to the artistic ambitions of cultural organizations, but its role is well presented, well-timed and well-dosed its offer, then to balance the ratio between attractive products for the consumer and interesting projects from the artistic point of view, without the core mission of cultural organizations threat. Despite the fact, that culture should remain independent from the influence of the market, it does not mean that cultural organizations should ignore its customers. Cultural organization can build a successful marketing strategy by understanding the proper audience and consumer s behaviors. Key words marketing, culture, art, principles, audience Kontakt na autora Jana Naščáková, Doc. Ing., PhD., Katedra obchodného podnikania, Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach Ekonomická univerzita v Bratislave Tajovského 13 041 30 Košice Telefón: 421(55)7223111 Email: jana.nascakova@euke.sk 27

Elektronický zborník abstraktov z vedeckého workshopu Riešené projekty - vedecké problémy Za obsah abstraktov zodpovedajú jednotliví autori. Abstrakty neprešli jazykovou úpravou. Redakčné a zostavovateľské práce: Ing. Barbora Gontkovičová, PhD. Rok vydania: 2016 Počet strán: 28 Ekonomická univerzita v Bratislave, Podnikovohospodárska fakulta so sídlom v Košiciach, Katedra obchodného podnikania, Tajovského 13, 041 30 Košice. 2016. ISBN 978-80-225-4251-7 28