GHID DE TERMENI MEDIA Definitii si explicatii 1. Target Group si Universe Target Group - grupul demografic care a fost identificat ca fiind grupul cheie de consumatori ai unui brand. Toate activitatile de marketing si advertising sunt concepute in asa fel incat sa atinga si sa atraga acest grup. Exemplu: barbati 18-54 de ani din mediul urban Universe (populatie) - numarul total de indivizi care aparti unui target group. Exemplu: populatia pentru grupul barbati 18-54 de ani din mediul urban este 2 800 000. 2. Rating Point Rating Point procentajul dintr-un universe care este expus unui spot pe TV sau la radio intr-un anumit moment sau interval de timp. 1 rating point = 1% din populatia target Target universe: 10 barbati 18-54 ani urban + + = 10 Rating points = 4 = 40% Rating points = 3 = 30%
3. GRP si TRP GRP (Gross Rating Points) - numarul afisarilor in randul unui public tinta exprimat ca 1% din populatia publicului tinta. Exemplu: Public tinta barbati 18-54 urban (2 800 000 de persoane) Telespectatori Rating Spot 1 250 000 8.9 Spot 2 325 000 11.6 Spot 3 520 000 18.5 GRP 39 250 000 2 800 000 GRP este suma ratingurilor spoturilor Nota: Rating-ul nu poate depasi 100%, pe cand GRP poate avea orice valoare. TRP (Target Rating Points) - punctele de rating obtinute de un anumit target de audienta pentru o perioada specifica de timp. Exemplu: Target Audience Barbati 18-54 Urban Adulti 18-54 Femei 18-54 Spot 1 8.9 16.5 6.7 Spot 2 11.6 22.1 7.1 Spot 3 18.5 33.4 10.3 GRP 39 TRP 72 TRP 24.1 4. Affinity Affinity este un indice care arata performanta de rating pe un target comparativ cu populatia totala. Formula : Affinity = TRP/GRP Exemplu: daca un program obtine 15 TRP si 14 GRP, atunci Affinity va fi 15 14 = 107 programul este indreptat spre acel target group.
5. AMR AMR (Average Minute Rating) ratingul mediu pe un anumit minut poate fi calculat pe canal TV, program, etc. pe zi, saptamana, luna sau an. 6. Reach (Coverage) Reach procentajul de indivizi din target universe care au fost expusi cel putin o data unei campanii. De obicei se masoara pe o perioada de 1-4 saptamani. Exemplu: Target Universe = 1 000 000 O campanie inregistreaza un reach de 80% in saptamana 1 800 000 de indivizi au fost expusi cel putin o data campaniei in prima saptamana 7. Frequency (Average Frequency sau OTS) Frequency numarul mediu de expuneri a unei persoane la o campanie. Exemple nivele frequency: 1 - exact o data 1+ cel putin o data 2 - exact de doua ori 2+ cel putin de doua ori 3- exact de trei ori 3+ cel putin de trei ori Exemplu: Un Average Frequency de 4.0 inseamna ca fiecare persoana din target group a fost expusa campaniei de 4 ori. Fiind vorba de o medie, unele persoane au vazut campanie de mai putine ori, altele de mai multe ori. Indicele frequency reflecta performanta unei anumite campanii de publicitate. Reach si frequency sunt doua dintre obiectivele principale pe care trebuie sa le stabileasca un media planner ce numar de indivizi trebuie atins si de cate ori acestia trebuie sa fie expusi campaniei. GRP si TRP depind de reach si frequency si astfel valorile acestora nu pot reprezenta obiective ale unei campanii.
8. C/GRP, C/TRP si CPP C/GRP (cost per GRP), C/TRP (cost per TRP) sau CPP (cost per point) reprezinta costul necesar cumpararii unui rating point (sau reach de 1%) pe un anumit target si printr-un anumit canal media (gross rating point sau target rating point). Exemplu: Formula: Cost 220 000 EURO 1000 TRP obtinute de campanie 220 EURO C/TRP Cost TRP Total = C/TRP 9. CPT (Cost Per Thousand) CPT (cost per thousand) costul obtinerii unui reach de 1000 de indivizi dintr-un public target. Exemplu: Formula: Cost 24 759 EURO TRP 100 Cost Universe 1000 = CPT 110 TRP obtinute de campanie 5 000 000 universe 24750 1000 = 4. 5 EURO CPT 1. 1 5 000 000 10. Audience Share Audience Share (Cota de piata) este procentajul reprezentat de audienta unui anumit post din audienta tuturor posturilor TV. Cota de piata totala va fi intotdeauna 100%, chiar daca numarul telespectatorilor este variabil.
Exemplu: AUDIENTA 1 IUNIE - 31 AUGUST BARBATI 18-54 URBAN Pro TV; 16.4 Altele; 46.4 Antena 1; 12.1 Prima TV; 5.8 TVR 1; 8.9 Kanal D; 6.7 Digi Sport; 3.5 11. Natural Delivery si Day Part Viewership Natural Delivery of viewership impartirea audientei pe anumite intervale de timp. Day part un anumit interval de timp (perioada) dintr-o zi. Exemplu: Natural delivery of day parts viewership Day Part Time Segment Morning Time 6-10 Day Time 10-13 Early Fringe 13-16 Early Prime Time 16-19 Prime Time 19-23 Night Time 23-01 DAY PART VIEWERSHIP 1 IUNIE - 2 AUGUST Night Time; 9% Morning Time; 12% Day Time; 11% Prime Time; 36% Early Fringe; 14% Early Prime Time; 19%
12. Share of Spending si Share of Voice Share of Spending - procentul de cheltuieli de publicitate al unui brand in cadrul unei piete definite (industrie, zona geografica, etc.). Share of Voice procentul de expunere al unui brand in cadrul afisarilor publicitare intr-o piata definita - se calculeaza in GRP. 13. Seasonality, Advertising weights, Channel Mix, Day part Mix Seasonality in functie de natura produsului si ciclului sau de viata, este definita ca perioadele in care acel produs sau serviciu trebuie promovat. Advertising weights nivelul de TRP lunar sau saptamanal necesar pentru un produs, categorie de produse, industrie sau pentru a se atinge obiective de campanie. Channel Mix distributia TRP pe canale media in cadrul unei strategii media. Daypart Mix distributia TRP pe perioade ale zilei. 14. Alti termeni Technical coverage (penetration) numarul de indivizi care primesc semnal de la o anumita statie TV. Circulation numarul total de copii distribuite prin intermediul tuturor canalelor print. Faces/site outdoor media. UC (User Clicks) numarul de vizitatori ce au dat cel putin un click pe un site. CTR (Click Through Rate) numarul de vizitatori care au dat click pe o reclama de pe un site.