PERSPECTIVE CREATIVE ÎN OOH

PERSPECTIVE CREATIVE ÎN OOH

Cu cât un ad este mai apreciat din punct de vedere creativ, cu atât mai mult va crește și gradul de recunoaștere. Creativitatea este cheia succesului în publicitatea OOH. Cu cât o reclama este mai creativă, cu atât va fi mai recognoscibilă. Este un adevar simplu, dar are un impact enorm asupra a cât de bine funcționeaza o campanie în OOH individual sau împreună cu alte media. Totodată, va avea un efect major și asupra altor factori cum sunt recunoașterea brandului sau gradul de interes pe care îl prezintă mesajul. High Creative Likeability Medium Creative Likeability Low Creative Likeability sursa: Kinetic Research

O campanie OOH eficientă are nevoie de: Comunicare succintă Branding clar Sinergie și coerență cu TV și alte media Un layout clar, culoare și contrast Adaptare la format, audiență și sector/mediu Toți acești factori joacă un rol important în asigurarea ca un material este eye-catching - atrage atenția și angajează audiența. sursa: Kinetic Research

COMUNICARE SUCCINTĂ

Timpul petrecut în fața unui ad diferă în funcție de mediul în care se regăsește În general, mesajul are nevoie de la 2 până la 5 secunde pentru a fi asimilat. În linii mari, 5-7 cuvinte pot fi citite în 2 secunde. Aici contribuie și mărimea fontului, dar și distanța de la care poate fi citit.

Comunicare succintă = Impact Take us = 5 cuvinte Jim = 9 cuvinte Un exemplu de la Millward Brown. Chiar și o ușoară schimbare a textului are un efect evident. sursa: Millward Brown tracking study / Kinetic Research

Dacă textul este mai lung, vor fi luate în considerare mediile care au o durată de staționare mai mare Unele medii așa cum sunt refugiile de călători, interiorul mijloacelor de transport, spațiile de foodcourt care prezintă o durată de staționare mai îndelungată sunt de luat în considerare pentru un copy mai lung.

CLARITATE

Un mesaj trebuie să fie înțeles în 2-5 secunde 13% conștientizare 44% conștientizare Atât mesajul cât și activarea trebuie să fie clare. Segmentul OOH are o audiență foarte variată, aflată în mișcare, astfel încât e foarte ușor ca mesajul să se piardă. Un mesaj trebuie să fie înțeles în 2-5 secunde. Fii clar în ceea ce vrei să le transmiți oamenilor să facă. sursa: Clear Channel research / Kinetic Research

Branding CLAR 10% conștientizare 45% conștientizare Din aceleași motive și brandul trebuie să fie afișat clar. În ciuda variațiilor de contrast, brandul din reclama din stânga nu este clar, ceea ce duce la un nivel scăzut de conștientizare (10%) Reclama Sol este clar mai colorată decât cea pentru WKD, însă brandul nu este deloc avantajat. Interesant este că ambele nume apar în dreapta jos, însă WKD include logo-ul și brandul în tagline. sursa: Clear Channel research / Kinetic Research

Sinergia și consecvența în toate mediile și formatele ajută la recunoașterea brandului.

Sinergia în creativitate pe diverse formate maximizează capacitatea OOH-ului de a prelungi sau amplifica o campanie media integrată Imaginile familiare vor dobândi o recunoaștere instantanee. Acesta este de cele mai multe ori motivul pentru care celebritățile sunt folosite în reclame. Campaniile integrate de media folosesc des OOH-ul pentru a amplifica sau a prelungi mesajul folosit în media principală. Asocierea dintre modalitățile creative folosite ajută la rememorarea mesajului original iar campania va fi recunoscută instant. În imaginea din stânga este o captură din spotul TV pentru Danio, iar în partea dreaptă materialul difuzat pe OOH. Aceeași temă, fonturi și culori sunt folosite în ambele media. Kinetic Client Research 2013 Base: All respondents Post TV=450, Post TV and OOH=450

Sinergia în creativitate pe multiple formate maximizează capacitatea OOH-ului de a prelungi și amplifica o campanie Campanie TV Campanie TV + OOH Rezultatele arată că notorietatea și aprecierea au avut același nivel după o lună de la difuzarea spotului pe TV, tocmai datorită înserării mesajului pe OOH. Apr May June 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 TV Activity OOH Kinetic Client Research 2013 Base: All respondents Post TV=450, Post TV and OOH=450

COERENȚA Coerența este, de asemenea, importantă din aceleași motive ca și cele menționate în slide-ul anterior. sursa: Kinetic Research

POZIȚIE DIMENSIUNE CULOARE CONTRAST

Layout-ul unui material poate avea efecte importante Rezultatele au arătat că numărul oamenilor care vizionează un logo crește de la 6%, la 17 % și la 24%, în funcție de dimensiune. Creșterea în dimensiune a fontului arată că textul a fost citit de un număr triplu de persoane. Notorietatea pentru cele 3 variații a crescut de la 12 % la 28% - cu mai bine de peste jumătate. Logo 6% 17% 24% Headline 3% 12% 11% Recall 12% 28% 28% sursa: Kinetic Research

CONTRAST Culorile care se disting unele de altele atrag cea mai mare atenție. De aceea semnele stradale și uniformele reflectorizante sunt făcute în maniera în care le știm cu toții. Dacă vrei ca oamenii să vadă reclama ta, oferă-le un contrast bun. Lynx 9% conștientizare Orange 51% conștientizare sursa: Kinetic Research

Contrastul îmbunătățește lizibilitatea și impactul Aceste combinații de culori își au dovedită eficiența în a îmbunătăți vizibilitatea sursa: Kinetic Research

Culoare Culorile și în special luminozitatea lor funcționează foarte bine în OOH. Simplu spus, cu cât sunt mai luminoase, cu atât atrag atenția mai mult. Galaxy 8% conștientizare Domestos 47% conștientizare sursa: Clear Channel research

Headline sus Index atenție: 65 Headline jos Index atenție: 135 Headline-ul este mai eficient când este poziționat jos sursa: Kinetic Research

De la stânga la dreapta Așa cum citim și asimilăm informația în mod normal, de la stânga la dreapta, materialele creative care prezintă informațiile în felul acesta sunt mai eficiente. 9% 9% 15% 61% 25% 76% Copy B 4 % 23% A recunoaștere brand: 100 B recunoaștere brand: 170 sursa: Kinetic Research

Un model asupra unui layout ideal pentru un format OOH. Attract este zona folosită pentru atragerea atenției, printr-o imagine Communicate este zona destinată mesajului sau call to action Associate este zona destinată logo-ului Attract Attract Communicate Communicate Associate Associate sursa: Kinetic Research

IMPORTANȚA FORMATULUI, AUDIENȚA ȘI SECTORUL/MEDIUL Localizarea și sectorul sunt caracteristici unice OOH-ului și reprezintă reale oportunități pentru a ieși în evidență. sursa: Kinetic Research

Localizarea și mediul pot reprezenta reale oportunități de segmentare a publicului Printul din imagine funcționează doar în mediul în care este plasat. La început poate părea că e o eroare, însă după un mic proces de decodare și asimilare, publicul va fi mult mai implicat și conectat cu brandul. sursa: Kinetic Research

Formatele mari au un impact mai puternic și sunt mai eficiente când materialul creativ este simplu