Špecifiká a trendy hudobného formátu komerčných rozhlasových vysielateľov Rádia SiTy a Rádia Okey

Transcription

1 FILOZOFICKÁ FAKULTA UNIVERZITY KOMENSKÉHO V BRATISAVE Katedra žurnalistiky Špecifiká a trendy hudobného formátu komerčných rozhlasových vysielateľov Rádia SiTy a Rádia Okey Diplomová práca Bratislava 2009 Michaela Šimeková

2 FILOZOFICKá FAKULTA UNIVERZITY KOMENSKÉHO V BRATISLAVE Katedra žurnalistiky Michaela Šimeková Špecifiká a trendy hudobného formátu komerčných rozhlasových vysielateľov Rádia SiTy a Rádia Okey Diplomová práca Vedúca diplomovej práce: PhDr. Viera Lehoczká, PhD. Bratislava 2009

3

4 Čestné vyhlásenie Čestne vyhlasujem, že diplomovú prácu na tému Špecifiká a trendy hudobného formátu komerčných rozhlasových vysielateľov Rádia Okey a Rádia SiTy som vypracovala samostatne na základe vlastných poznatkov, zistení, rozhovorov a s pomocou literatúry a prameňov, ktoré uvádzam v závere práce. Bratislava

5 Poďakovanie Ďakujem vedúcej diplomovej práce PhDr. Viere Lehoczkej PhD. za odbornú pomoc, spoluprácu a potrebné rady pri zhromažďovaní informácií a spracovávaní práce. Zároveň chcem poďakovať všetkým, ktorí mi boli nápomocní pri jej príprave, konkrétne Mgr. Bohuslavovi Mäsiarčikovi a Rastislavovi Lehotskému, vďaka ktorým som bližšie porozumela fungovaniu rozhlasových staníc v zákulisí vysielania.

6 Abstrakt Šimeková, Michaela : Špecifiká a trendy hudobného formátu komerčných rozhlasových vysielateľov Rádia SiTy a Rádia Okey. [Diplomová práca] Univerzita Komenského v Bratislave. Filozofická fakulta; Katedra žurnalistiky. Vedúca diplomovej práce : PhDr. Viera Lehoczká, PhD. Stupeň odbornej kvalifikácie: Magisterka. Bratislava: FiF UK, Hlavnou témou diplomovej práce je hudobný formát dvoch súkromných komerčných vysielateľov, Rádia Okey a Rádia SiTy. Cieľom je vyzdvihnúť ich špecifiká a navzájom ich porovnať, pretože zameranie oboch staníc je úplne odlišné a zároveň sa svojím obsahom sústreďujú na inú vekovú skupinu poslucháčov. V piatich kapitolách sa postupne venujeme multiregionálnemu charakteru Rádia Okey a lokálnemu charakteru Rádia SiTy. Stručne predstavujeme komunikačný tím obidvoch vysielateľov, poslucháčov i počúvanosť, štruktúru relácií, rubrík a žánrové zastúpenie vo vysielaní. Jadrom diplomovej práce je hudobná zložka rádií, čiže jingle, sweepre, reklamy, selfpromá, spoty, podmazy a nakoniec najdôležitejší obsah komerčných vysielateľov playlisty. Obidvoch rozhlasových vysielateľov sme sledovali od ich vzniku (Rádio Okey po prechode na nový hudobný formát PopRock 31. augusta 2007 a Rádio SiTy od založenia v máji 2004) do konca januára Šiesta kapitola je praktickou časťou diplomovej práce prieskum spokojnosti poslucháčov s hudobným formátom Rádia Okey. Realizovať sa bude v spolupráci s pravidelnými poslucháčmi z celého Slovenska. Súčasťou diplomovej práce sú prílohy obsahujúce ukážky hudobnej zložky Rádia Okey aj Rádia SiTy na CD nosiči, rozhovor s programovým riaditeľom Rádia Okey Bohuslavom Mäsiarčikom a zakladateľom Rádia SiTy s Rastislavom Lehotským, ďalej grafy a tabuľky počúvanosti obidvoch vysielateľov. Kľúčové slová: Rádio Okey. Rádio SiTy. Jingel. Sweeper. Selfpromo. Podmaz. Relácia. Hudba. Vysielanie.

7 Summary Šimeková, Michaela : Specialities and musical format trends of the private commercial radio broadcasters Radio SiTy and Radio Okey. [The thesis] Comenius University in Bratislava. Faculty of Arts. Department of Journalism. Consultant of thesis: PhDr. Viera Lehoczká, PhD. Degree: Mgr. Bratislava: FiF UK, Central theme of this master s thesis is the musical format of two private commercial radio stations, Radio Okey and Radio SiTy. The main purpose is to underline their particularities and to compare them with one another, because the trend of each radio station is different and they are focusing on different age groups and types of listeners. In five chapters we deal with multiregional character of Radio Okey and local character of Radio SiTy. We will briefly introduce communication teams of the both radio broadcasters, the target audience, the number of listeners of each radio station and finally a few words about rubrics, programmes and genres in the broadcasting. The heart of the thesis is musical part of the radio stations, that means jingles, sweepers, commercial breaks, self promotion, clips, beds and after all the most important content of commercial radio stations playlists. We were monitoring these two radio stations from the beginning of their broadcasting (Radio Okey since their transformation to a new musical format in August 2007 and Radio SiTy since theit establishment in May 2004) till the end of January The 6th chapter is practical part of the thesis the research of listener s satisfaction with the musical format of the Radio Okey. It will be realized with the collaboration with regular listeners from entire Slovakia. Part of the thesis are also CDs with samples of jingles, sweepers, commercials, beds, self-promos of both radio stations, as well as interviews with program director of Radio Okey Bohuslav Mäsiarčik and with the director of Radio SiTy Rastislav Lehotský and also graphs and tables of listenership of both radio stations. Key words: Radio Okey. Radio SiTy. Jingle. Sweeper. Self promotion. Bed. Rubric. Music. Broadcasting.

8 Predhovor Rozhlasové vysielanie je sprostredkovateľom informácií a aj zábavy kedykoľvek i kdekoľvek. Z percepčného hľadiska ide o jednoduchý mediálny model, pretože ľudí zamestnáva výlučne sluchovo. Medzi jeho základné špecifiká patrí operatívnosť, nepretržitosť a maximálna priama spätná väzba s poslucháčmi prostredníctvom telefónu, internetových stránok alebo elektronickej pošty. V minulosti sa rozhlasové vysielanie počúvalo sústredene ako jediná činnosť. Dnes slúži rozhlasová komunikácia viac ako kulisa alebo doplnková činnosť k inej hlavnej činnosti a poslucháč vníma jej obsah iba okrajovo. Prvé rozhlasové verejné vysielanie v Československu sa uskutočnilo v máji roku 1923 a bola to pražská stanica Radiojurnal. Na Slovensku začína skúšobne vysielať Bratislava v auguste roku Okrem verejnoprávneho rozhlasu sa u nás rozšírili súkromné komerčné rozhlasové stanice, v čase písania diplomovej práce ich je 21. Rozhlas v súčasnosti patrí medzi najfrekventovanejšie masové médiá, pretože je zo všetkých najdostupnejší a najlacnejší. Diplomová práca je práve o špecifikách a trendoch súčasných komerčných vysielateľov 1, konkrétne multiregionálneho Rádia Okey v porovnaní s lokálnym Rádiom SiTy. Jadrom práce je ich hudobný formát, ktorý je nosným pilierom všetkých rozhlasových vysielateľov, a ktorý rozhoduje o počúvanosti. Práca je rozdelená na šesť kapitol, pričom najdetailnejšie sme rozpracovali hudobnú zložku oboch rozhlasvých vysielateľov, kam patria jingle, sweepre, selfpromá, spoty, podmazy, playlisty a podobne. Diplomová práca je viac teoretická, avšak obsahuje aj praktickú časť prieskum spokojnosti poslucháčov s hudobným formátom Rádia Okey, ktorému je venovaná celá šiesta kapitola. V práci sme vychádzali hlavne z vlastných zistení, sledovaní, skúseností, rozhovorov s kompetentnými ľuďmi, ale pri získavaní informácií nám bola nápomocná aj odborná literatúra a špeciálne domáce i zahraničné internetové portály so zameraním na rádiá. 1 Vysielateľ: Spoločnosť vlastniaca licenciu na vysielanie alebo vysielateľ zo zákona. Dostupné na internete: , 13:00.

9 Obsah Úvod Súkromno-komerčné rozhlasové stanice Rádio Okey a Rádio SiTy Multiregionálny charakter Rádia Okey Lokálny charakter Rádia SiTy Podrobná charakteristika Rádia Okey Tvorivý komunikačný tím Rádia Okey Poslucháči a počúvanosť Rádia Okey Relácie, rubriky a žánre vo vysielaní Rádia Okey Podrobná charakteristika Rádia SiTy Tvorivý komunikačný tím Rádia SiTy Poslucháči a počúvanosť Rádia SiTy Relácie, rubriky a žánre vo vysielaní Rádia SiTy Hudba v jednotlivých súčastiach vysielania Rádia Okey Hudobný formát rubrík, relácií a programov Rádia Okey Jingle a sweepre Rádia Okey Hudobný formát reklám, selfprom, spotov, upútaviek a podmazov v Rádiu Okey Playlist Rádia Okey Hudba v jednotlivých súčastiach vysielania Rádia SiTy Hudobný formát rubrík, relácií a programov Rádia SiTy Jingle a sweepre Rádia SiTy Hudobný formát reklám, selfprom, spotov, upútaviek a podmazov v Rádiu SiTy Playlist Rádia SiTy Spokojnosť poslucháčov s hudobným formátom Rádia Okey (Ideový projekt prieskumu)...55 Záver...60 Zoznam bibliografických odkazov...64 Zoznam príloh...68 Prílohy

10 Úvod It s not what y o u say, it s what t h e y hear. Nejde o to, čo Ty povieš, ale čo Oni počujú. - Red Auerbach 2 Rozhlas a aj iné masové média patria ku každodennému životu nás všetkých. Masmédiá je označenie pre inštitúcie a technológie, ktoré vytvárajú a rozširujú informácie k masovému publiku. Masmédiá sú realizátori masovej komunikácie 3. Nemalou mierou na nás pôsobia a ovplyvňujú nás, aj keď si to niekedy neuvedomujeme. Ak hovoríme o médiu ako je rozhlas alebo komerčný rozhlasový vysielateľ, každému napadne v prvom rade hudba, čo môže byť, okrem iných, aj jeden z hlavných dôvodov, prečo ľudia rádio počúvajú. Každá stanica má snahy a ambície byť inou, odlišnou od ostatných, priniesť poslucháčom to, čo nikto iný neponúka. Najdôležitejšia je vlastná jedinečná tvár, podľa ktorej stanicu ľudia rozpoznajú, nezamenia si ju s inou a na základe toho jej zostanú verní. Každé médium má svoje špecifikum a ideológiu. Pri interakcii s určitým médiom nás ovplyvňuje nielen jeho obsah, ale aj forma 4. V dnešnej dobe je konkurencia na mediálnom trhu veľmi veľká, preto je doslova umením vytvoriť silnú rozhlasovú stanicu a zabezpečiť jej stabilnú pozíciu na trhu. Vďaka prieskumom trhu a jednotlivým požiadavkám publika sa formujú rádiá s rôznym zameraním, napríklad na pomalú hudbu, čisto slovenskú hudbu, oldies hity, súčasnú modernú hudbu. Rádio Okey si zvolilo žáner PopRock, ktorý vyšiel v prieskumoch ako najobľúbenejší štýl poslucháčov strednej generácie, ktorá je cieľovou skupinou tohto rádia. Prechodom Rádia Okey na nový hudobný formát v roku 2007 sa vyplnila dlhotrvajúca medzera na hudobnom trhu. V prípade Rádia SiTy dominuje tanečná hudba, hovorí si najtanečnejšie rádio. Tento žáner vyšiel v prieskumoch poslucháčov ako najobľúbenejší medzi mladými ľuďmi, takže z toho vyplýva, že SiTy hrá hlavne pre cieľovú skupinu študentov. 2 GELLER, V. Creating powerful radio. Burlington : Focal press, 2007, s RANKOV, P. Masová komunikácia. 1. vyd. Levice : Koloman Kertész Bagala, 2002, s BREČKA, S. Mediálna výchova. Bratislava : Národné centrum mediálnej komunikácie, 1999, s

11 Podľa spomínaných špecifík si z ponuky rozhlasových vysielateľov môže publikum vybrať stanicu, ktorá mu najviac vyhovuje. Publikum je masa recipientov, celok osôb, ktoré sa orientujú v technickej i spoločenskej rozptýlenosti prostiedkov masovej komunikácie a nachádzajú si svoju individuálnu príležitosť prijímať a využívať ich obsahy. Sú to teda adresáti, prijímatelia týchto obsahov 5. Avšak odohraté skladby nie sú všetko. Hudobná zložka komerčných vysielateľov je zložitý celok, ktorý obsahuje množstvo komponentov a sú neodmysliteľnou a veľmi potrebnou súčasťou každej stanice. Najpodstatnejšou črtou je identifikácia stanice, ktorá má svoju formu, jedinečný a nenapodobyteľný štýl charakterizujúci dané rádio. Vo vysielaní sa prezentuje formou jinglov, sweeprov a je zakomponovná v každej časti toho, čo poslucháči počujú z éteru. Týmto spôsobom sa rádio dostáva publiku pod kožu, či o tom vedia, alebo si to ani neuvedomujú. Práve o týchto špecifikách je diplomová práca. Zamerali sme sa konkrétne na dve komerčné rozhlasové stanice, multiregionálne Rádio Okey a lokálne Rádio SiTy. Túto tému sme si zvolili preto, lebo máme k rozhlasovému vysielaniu veľmi blízko, takisto nás viaže silný vzťah k hudbe a v neposlednom rade by sme chceli priblížiť túto problematiku aj z toho vnútorného pohľadu. Mnohým by možno ani nenapadlo zamyslieť sa nad tvorbou a výberom jinglov, či piesní ranného vysielania a podobne. Toto všetko má v hudobnom formáte média svoje miesto, dôvod a iné pôsobenie na vnímanie človeka. 5 CHARVÁT, J. Masová komunikácia. Nákladom vlastným s prispením Nadácie Média, 1. Vydanie, 1996, s

12 Práca je rozdelená do šiestich kapitol s podkapitolami. Úvod je orientvaný na všeobecnú charakteristiku multiregionálneho Rádia Okey a metropolitného Rádia SiTy. Štruktúrou vysielania sa veľmi neodlišujú, najdôležitejším rozdielom je však pokrytie územia signálom. Kým vysielanie Rádia Okey môže počúvať takmer celé Slovensko, Rádio SiTy si naladí iba Bratislava a blízke okolie. Tomu je prispôsobený celkový obsah toho, čo poslucháči počujú. Rádio Okey sa zameriava na celú krajinu v prípade správ, počasia, či dopravných informácií. SiTy sa sústreďuje výhradne na hlavné mesto a situáciu v ňom. V druhej kapitole stručne predstavujeme tvorivý komunikačný tím oboch rozhlasových vysielateľov. Keďže ide o veľké Rádio Okey, počet zamestnancov a funkcií pracovníkov sa líši od menšieho Rádia SiTy. Okey zamestnáva niekoľko desiatok ľudí na Slovensku i s výpomocou v susednej Českej republike a Rádio SiTy má iba piatich stálych zamestnancov. V jednej z podkapitol druhej kapitoly sa venujeme reláciám, rubrikám a žánrom oboch rádií. V tomto prípade sa situácia vymenila, Rádio SiTy ponúka pestrejší program ako Rádio Okey. Ďalej sa venujeme poslucháčom a počúvanosti. V tejto časti sa opierame o prieskumy, ktoré zrealizovali obe rozhlasové stanice. Štvrtou kapitolou sa plynule presunieme do hudobnej časti rádií. Podrobnejšie sa budeme venovať hudobnému formátu všetkých súčastí vysielania, ako sú jingle, sweepre, selfpromá, reklamy, rôzne spoty, podmazy, ako je hudobne vyplnený celý program oboch staníc a nakoniec sa budeme venovať skladbám, ktoré vo vysielaní denne rotujú. 11

13 1. Súkromno-komerčné rozhlasové stanice Rádio Okey a Rádio SiTy Komerčné rozhlasové stanice sa vyznačujú voľnosťou, väčšou spontánnosťou, hovorovým štýlom jazyka, moderátori často používajú slangové výrazy a nepreberajú vážne témy. M. Olšiak vo svojom prieskume zistil, že súkromné rozhlasové stanice sú poslucháčmi brané ako médiá, v ktorých prevláda nespisovnosť 6. Vysielanie je naklonené hlavne mladšej a strednej generácii, čomu sú prispôsobené aj relácie a rubriky, ktoré sú vtipné, dynamické, tematicky a obsahovo odľahčené, jednoduché na rýchle porozumenie a hlavne plné súčasných hudobných hitov. Rádio SiTy aj Rádio Okey uprednostňujú hudbu pred hovoreným slovom. Pre súkromné stanice sú charakteristické príjmy z reklám. V roku 2009 pôsobilo 21 komerčných rádií, ktoré poslucháčom ponúkali širokú škálu hudobného, regionálneho či miestneho spravodajstva. Prvou súkromnou rozhlasovou stanicou na území Slovenska bolo Fun Rádio. Prvýkrát vysielalo 10. júna Patrí do kategórie European Hit Radio. Jedinou evanjelizačnou súkromnou rozhlasovou stanicou je Rádio Lumen v Banskej Bystrici 7. Najpočúvanejšími komerčnými rádiami v roku 2009 boli Rádio Expres, Rádio Slovensko, Fun rádio, Jemné melódie, Rádio Regina, Rádio Okey a Rádio Viva 8. 6 OLŠIAK, M. Spisovná výslovnosť a jazykové vedomie. In: Slovenský jazyk a literatúra v škole, roč. 48, 2001/2002, s SERAFÍNOVÁ, D. VATRÁL, J. Náčrt dejín slovenskej žurnalistiky. Ružomberok : Katolícka univerzita v Ružomberku, 2005, s Dostupné na internete: , 13:05. 12

14 Podľa zákona č. 308/2000 Z.z. o vysielaní a retransmisii a o zmene zákona č. 195/2000 Z.z. o telekomunikáciách (zároveň bol zrušený zákon č. 468/1991 Zb.) rozoznávame tri skupiny inštitúcií orientovaných na rozhlasové vysielanie: - celoplošné vysielanie pokrýva celé územie Slovenskej republiky a môže ho prijímať viac ako 80 % obyvateľov - multiregionálne vysielanie pokrýva viac regiónov a môže ho prijímať viac ako 30 % a menej ako 80 % obyvateľov - regionálne vysielanie pokrýva územie väčšie než je katastrálne územie obce, ktoré môže prijímat menej ako 30 % obyvateľov - lokálne vysielanie má príjem geograficky vymedzený na obec, resp. oblasť, ktorá nepresahuje viac ako obyvatel ov, v prípade mesta viac ako obyvateľov; vysielané programy sú zamerané na miestne informačné prostredie 9. Rádio Okey aj Rádio SiTy zaraďujeme do kategórie hudobných rádií. Ich hlavným cieľom je šíriť program založený na vysielaní populárnej hudby. Okrem hudby sa vo vysielaní objavujú napríklad reklamy, krátke informačné príspevky (hudobné novinky, šoubiznisové správy a pod.), predelové jingle, telefonický kontakt s poslucháčom a iné. Preto vo vysielacom štúdiu takéhoto rádia nájdeme zariadenia, určené na prehrávanie hudby, zariadenia určené na prehrávanie príspevkov typu reklamný blok/jingel, alebo zariadenia na pripojenie telefónnych liniek do mixážneho pultu. Zo zvukového hľadiska sa dôraz kladie na hutný zvuk s malou dynamikou, ale kvalitným prenosom. 9 CHUDINOVÁ, E. LEHOCZKÁ, V. Základy teórie rozhlasovej žurnalistiky v systéme masmediálne komunikácie. Trnava : Univerzita Sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2005, s

15 1.1. Multiregionálny charakter Rádia Okey Multiregionálne vysielanie zahrňuje viac regiónov a môže ho prijímať viac ako 30 % a menej ako 80 % obyvateľov. Tento stav patril Rádiu Okey do , kedy sa spustila nová frekvencia 95,2 MHz pre Nitru, okolie a Námestovo. Odvtedy Okey vysiela pre viac ako 80% Slovenska a pokojne by sme ho už mohli zaradiť do kategórie celoplošných rádií. O túto lukratívnu frekvenciu sa viedol dlhý súboj s Jemnými melódiami, ale nakoniec Najvyšší súd SR rozhodol v prospech Rádia Okey. V septembri pribudla aj frekvencia 96,3 MHz v Považskej Bystrici a blízkom okolí. Okrem rozširovania signálu stúpla aj počúvanosť, v minulom roku na 6,9 % a tento rok na 7,2% 10. Rádio Okey sa svojim vysielaním sústreďuje na celé Slovensko. Ponúka aktuálnu dopravnú situáciu z celej krajiny a to aj od samotných poslucháčov z jednotlivých miest, počasie z celého Slovenska taktiež aj od poslucháčov priamo z miest, v ktorých žijú, spravodajstvo z domova i zo sveta a tzv. odpájacie reklamy. Tie sa vysielajú len v určitých regiónoch a sú určené len pre ten daný región, kým v tom istom čase beží iná reklama na inom území Slovenska. Multiregionálne rádio sa snaží osloviť čo najväčšie poslucháčske publikum na celom Slovensku, cieľová skupina 11 je vo veku od 30 do 42 rokov. Okey každodenne ponúka množstvo tém, ktoré ľúdí zaujímajú a výsostne sa ich dotýkajú. Tomu sú prispôsobené jednotlivé vysielacie bloky, ktoré majú na starosti moderátori. Takisto sa každý deň v rádiu striedajú rôzni zahraniční aj domáci hostia. O tom, kto bude v rannej show Rádia Okey tiež rozhodujú poslucháči a to prostredníctvom webovej stránky rádia. Poslucháči z celého Slovenska majú aj možnosť pozdraviť svojich známych cez vysielanie a dať si zahrať obľúbenú pesničku. Rádio Okey je atraktívnym spoločníkom poslucháčov na celom Slovensku počas celého dňa a cez internet ho Slováci počúvajú na celom svete. 10 Dostupné na internete: , 11: Cieľový divák : Skupina divákov členená podľa demografických, sociálnych, spoločenských faktorov pre ktorú je primárne určený určitý vysielaný titul. Dostupné na internete: , 13:13. 14

16 1.2. Lokálny charakter rádia SiTy Rádio SiTy zaraďujeme medzi lokálne rádiá 12, ktoré sa od multiregionálnych, nadregionálnych a regionálnych rozhlasových staníc odlišujú tým, že ich vysielanie je sústredené len pre určitý okruh poslucháčov na určitom vymedzenom území. Rádio SiTy si za svoj cieľ zvolilo hlavné mesto Bratislavu a jej najbližšie okolie. Poslucháčom okrem hudby a hudobných relácií poskytuje informácie výhradne z prostredia mesta metropoly. Bratislavčania denne dostávajú prehľad z oblasti kultúry, umenia, spravodajstva, športu, hudby i publicistiky. Veľký úspech zaznamenáva dopravný servis, ktorý mapuje celé mesto a každú polhodinu podáva správy výlučne len z bratislavských ciest. Podobne, ako správy z dopravy, aj denné spravodajstvo je prispôsobené témam z okruhu metropoly. Redaktor okrem zahraničných udalostí a informácií z domova, pridáva aj správy, či reportáže významné a zaujímavé len pre bratislavských poslucháčov. Takisto obyvatelia hlavného mesta môžu zasahovať aj do playlistu rádia. Čiže SiTy hrá hity, ktoré vyberajú sami poslucháči a to om, telefonicky alebo prostredníctvom sms správ. O tom hovorí aj slogan Rádia SiTy: Rádio SiTy, to sú hity, ktoré vyberáte vy alebo Rádio si Ty. Rádio SiTy nezabúda ani na národnostné menšiny, ktoré sú rozptýlené v hlavnom meste a pripravuje každý deň stručné správy zo sveta, zo Slovenska a o počasí v Bratislave v troch jazykoch: v angličtine, v nemčine a v maďarčine. Snaží sa vysielať viac hudby ako slova, čo zodpovedá približne 80%. Rádio SiTy momentálne vysiela na štyroch frekvenciách. Vysielač 107 MHz z Nového Mesta (Polus) je pre Ružinov a Raču, frekvencia 98,5 MHz už pokrýva svojím signálom Petržalku, Patrónku, Karlovu Ves aj Kramáre a spoločne s frekvenciou 89,7 MHz pre Devínsku Novú Ves a nájazd D2 od Stupavy. Rádio SiTy je už možné počúvať v celom hlavnom meste s dosahom aj vo Svätom Jure, či v Pezinku. Koncom septembra 2007 pribudla nová, štvrtá, frekvencia 92,3 MHz pre Dúbravku a Lamač. 12 Lokálne vysielanie: Lokálne vysielanie sa geograficky obmedzuje na obec, kde počet prijímateľov nepresahuje počet , v prípade mesta obyvateľov. Dostupné na internete: , 13:14. 15

17 Rádio SiTy sa stalo atraktívnym aj vďaka celodenným súťažiam. Dopoludnia moderátor položí otázku a poslucháči môžu na ňu odpovedať v priebehu celého dňa pomocou sms alebo ov. Ceny sú väčšinou veľmi lákavé a keďže ide o bratislavské rádio, týkajú sa hlavného mesta, napríklad vstupné na diskotéku, koncerty, poukazy do reštaurácií a pobyty v luxusných bratislavských hoteloch. Vysielanie Rádia SiTy odzrkadľuje aj tempo dňa. Ráno sa hrajú iba rýchle a svižné piesne na prebudenie, dopoludnia sa mierne spomalia, na obed sa hrajú iba tie najväčšie hity, popoludní je dynamika trošku odľahčená, poslucháči si vyberajú sami, čo chcú počuť a večer nastupujú známi DJ-i so svojimi setmi. 16

18 2. Podrobná charakteristika Rádia Okey Rádio Okey vysiela od roku 2001 (predtým na vlnách Rádia Koliba), od 1. októbra 2007 má nové logo 13. Podľa slov výkonného riaditeľa Rádia Okey, Bohuslava Koštanského, nový tvar a typ písma vyjadruje dynamiku, modernosť a hlavne pohodu 14. Rádio Okey je neustálym spoločníkom ľudí v práci, za volantom, ale aj pri víkendovom relaxovaní. Keďže cieľovou skupinou sú poslucháči v strednom veku (od 30 do 42 rokov), je im prispôsobený aj obsah vysielania. Hlavnou a najpodstatnejšou zložkou je hudba. Rádio Okey hrá iba hity, žiadne prvoplánové pesničky, ale tzv. trvalky, ktoré nikdy nevyjdu z módy, a ktoré obľubuje spomínaná generácia. Sú to pop-rockové hity z 80-tych a 90-tych rokov doplnené najväčšími hitmi súčasnosti. Programový riaditeľ Rádia Okey, Bohuslav Mäsiarčik, hovorí: čo pesnička, to legenda. Rádio Okey tiež preferuje trend, aby hudba prevažovala nad hovoreným slovom, napriek tomu moderátori nestrácajú svoj význam. Každý z nich má svoj štvorhodinový blok (drive), ktorý je celý v ich vlastnej réžii. Črtou Rádia Okey sú krátke výstižné moderátorské vstupy, žiadne niekoľko minútové obsiahle výpovede a to z toho dôvodu, že človek sa dokáže na obsah hovoreného slova sústrediť maximálne 30 sekúnd. Ranná show je zameraná na dynamický štart do nového dňa s vtipnými rozhovormi s hosťami a so súťažami o atraktívne ceny. Dopoludnie je o témach, ktoré najviac zaujímajú ľudí, veľmi obľúbeným je kontakt s poslucháčmi priamo vo vysielaní naživo. Popoludní si poslucháči môžu prostredníctvom u, sms, telefónu alebo cez web rádia vybrať pieseň na cestu z práce. Počas celého týždňa sa na Rádiu Okey o niečo súťaží, takže o pozornosť poslucháčov nie je núdza. 13 Logo: Nezameniteľný obrazový symbol reprezentujúci televíziu. Programová služba musí byť označená logom. Dostupné na internete: , 13: Dostupné na internete: , 13:30. 17

19 Víkendové vysielanie je taktiež špeciálne. Každý víkend je venovaný nejakému umelcovi alebo skupine, pripravený je rozhovor a ceny pre poslucháčov. Novinkou roka 2008 je večerná talkshow Okey vzťahy, kde je zoznamka a hostia, ktorí radia v oblasti lásky a vzťahov (psychologička, astrologička, numerologička, sexuológ,...). Okrem zábavy sú na Rádiu Okey aj seriózne informácie. Každú hodinu (v rannej show každých 15 minút) je pripravený aktuálny dopravný servis, správy z domu aj zo zahraničia a počasie. Rádio Okey je teda ideálnym spoločníkom počas celého dňa, vysielanie zahŕňa pikantérie zo života celebrít, vedy, techniky, vzťahov, je priestor pre názory a želania poslucháčov, je tu možnosť výhry a zároveň popri tom nestrácame všeobecný prehľad o dianí na Slovensku, v zahraničí a na cestách. Medzi elitu slovenských rádií sa Okey dopracovalo aj vďaka zmene formátu, ku ktorému došlo 31. augusta Na slovenskom rozhlasovom trhu pôsobí od 13. marca 2007 francúzska mediána skupina Lagardere a stala sa väčšinovým vlastníkom Rádia Okey. Začala prevádzku mediálneho zastúpenia Regie Radio Music pre Slovensko, ktoré ako svojho prvého rádiového klienta zastupuje práve Rádio Okey. Okey sa teda oficiálne stalo 18. rádiom (z 21), ktoré skupina Lagardere prevádzkuje po celom svete. Má teda tie najväčšie predpoklady stať sa najúspešnejším rádiom, čo ukazujú aj rastúce čísla, programový a obchodný posun hore v mediálnej oblasti. Vedenie mediálnej skupiny Lagardere CZ menovalo za výkonného riaditeľa Rádia Okey Bohuslava Koštanského, bývalého riaditeľa regionálneho predaja Regie Radio Music CZ a zároveň je súčasným riaditeľom mediálneho zastúpenia Regie Radio Music Slovensko. 18

20 2.1. Tvorivý komunikačný tím Rádia Okey Rádio Okey v súčasnosti zamestnáva 37 pracovníkov. Sú rozdelení na programovú a marketingovú časť. V programovej časti má najvyššie postavenie programový riaditeľ Bohuslav Mäsiarčik, ktorý dozerá na všetko, čo sa odvysiela, zároveň sa stará o moderátorov, s ktorými konzultuje všetky nápady a témy, ktorým sa chcú venovať počas ich programu vo vysielaní. Moderátor by mal byť výrazná osobnosť s vkusom a pútavým prejavom, ktorý v závislosti od obsahu komunikátu môže vtipne, adresne, prekvapujúco, duchaplne, príťažlivo a podnetne viesť komunikáciu želateľným smerom 15. Ku každému z nich má individuálny prístup a po vysielaní so všetkými moderátormi osobitne znovu vysielanie počúvajú, anylyzujú, hľadajú pozitíva i negatíva, aby bola ich práca dokonalá, bezchybná a atraktívna pre poslucháčov (aircheck). Valerie Geller 16 vo svojej knihe postavila aircheck na vysokú pozíciu. Podľa nej to nie je iba kritika danej shoe. Airchecking tvárou v tvár je špecifický, zameraný na spôsob práce. Neslúži iba ako nástroj na zlepšenie, objavenie a podporu talentu, ale je skrátka najlepší. Je to proces počúvania show s použitím špecifických kritérií so stanovením si, čo fungovalo a čo nie. Pod vedením šéfa ako svojho svedomia si moderátor uvedomí, čo treba zlepšiť. Zvukovú kreatívu majú na starosti zvukári (selpromá rádia, rôzne identifikačné prvky vo vysielaní). 15 BUČEK, J. Formovanie osobnosti televízneho moderátora a redaktora publicistických relácií v súvislosti s pôsobením na diváka [dizertačná práca]. Bratislava : Univerzita Komenského, Filozofická fakulta, s GELLER, V. Creating powerful radio. s. 209,

21 Do programovej štruktúry patria moderátori a je ich spolu deväť 17. Každý z nich má svoju vlastnú osobnosť, ktorá sa odzrkadľuje v ich vysielaní. Poslucháč môže prostredníctvom ich programu čiastočne spoznať charakter a povahu moderátora. Dôraz sa vždy kládol a kladie na obsah, formu a funkciu prejavu, čím sa má zvýrazniť kvalita prejavu v jeho komplexnosti pred rozmanitými vonkajšími znakmi Zoznam členov tvorivého komunikačného tímu Rádia Okey v prílohe G. 18 KOŠČO, J. MISTRÍK, J. Človek na obrazovke. 1. vyd. Bratislava : Československé televízia SSR, s

22 Rannú show od 6:00 do 10:00 spoluvytvárajú Gregor Mareš s Michaelou Kaprálikovou. Po nich o 10:00 začína Dopoludnie s Evou Peterovou, o 14:00 prichádza so svojím programom Popoludnie s Danom Dano Kováč a večernou talkshow Okey vzťahy s Ivanou Magdolenovou od 18:00 do 22:00 sa končí živé vysielanie Rádia Okey. Po 22:00 až do 6:00 ráno hrá automat, až kým nepríde opäť tím rannej show a nepreruší ho svojim živým vysielaním. Víkendové vysielanie majú na starosti víkendoví moderátori a časový harmonogram je ten istý. Každý z nich má štvorhodinový drive (program). Ráno začína od 6:00 Michal Sabo, po ňom Michaela Šimeková, popoludní Martina Comissová a večer Jakub Gogál. Pravdivý, nestranný a vyvážený príspevok možno vytvoriť len ak tvorca ovláda problematiku, možnosti jej žurnalistického spracovania, a ak si dokáže vytvoriť vlastný názor, ktorý mu umožňuje porovnanie s inými názormi, ako aj ich vhodnú prezentáciu 19. Moderátorský tím dopĺňajú aj spravodajcovia, ranní Rastislav Zárodňanský a Silvia Širillová a popoludňajší Július Švoňavský a Iveta Michalíková. Ich spravodajstvo sa väčšinou sústreďuje na spotrebiteľské témy, menej na vnútornú a zahraničnú politiku. Na záver správ dodajú vždy nejakú pikantériu a zaujímavosť, ktorá upúta pozornosť poslucháča. 19 JENČA, I. Rozhlasové spravodajstvo. 1. vyd. Bratislava : X Art, s

23 Popri informačnej hodnote správy hrá pri jej výbere dôležitú úlohu jej akčnosť, dramatickosť, nezvyčajnosť, napätie, pointa; tieto významy dokonca častejšie získavajú primárnu spravodajskú hodnotu 20. Na tvorbe programu sa podieľajú aj IT manažér, technici, zvukári, hudobní producenti a hudobný dramaturg. Na strane marketingovej sídli výkonný riaditeľ Rádia Okey Bohuslav Koštanský, jeho asistentka, vedúci oddelenia marketingu Andrej Kratochvíl, marketingový a obchodný riaditeľ Denis Roman, ďalej senior účtovníci, junior účtovníci, agency sales manager, traffic manager, marketing manager, key account manager, regional sales manager, projektový manažér a manažér špeciálnych projektov. Úlohou marketingu je dostatočne prezentovať značku Rádia Okey na verejnosti a to aj vrámci mediálnych partnerstiev, ako napríklad koncerty, filmové premiéry a iné podujatia, kde Rádio Okey figuruje ako mediálny partner. Marketingové oddelenie má na starosti aj vlastnú reklamnú kampaň rádia. Toto oddelenie vedie vedúci marketingu a spoločne spadajú pod programového riaditeľa. 20 JENČA, I. Rozhlasové spravodajstvo. 1. vyd. Bratislava : X Art, s

24 2.2. Poslucháči a počúvanosť Rádia Okey Každé rozhlasové médium by malo zvážiť potreby a požiadavky svojej cieľovej skupiny poslucháčov. Ak sa chce zamerať na mladšiu generáciu, bolo by dobré prispôsobiť tomu relácie, rubriky a celkový vysielací program. Samozrejme aj konkrétna cieľová skupina je rôznorodá, preto je dôležité myslieť aj na univerzálnosť a objektivitu. Rádio SiTy v začiatkoch svojho vysielania uskutočnilo verejnú anketu pre Bratislavčanov s otázkami akú hudbu by radi počuli v éteri Rádia SiTy, aký hudobný štýl je im najbližší a podobne. Stovky anketových lístkov sa zosumarizovali a novovzniknuté rádio tak získalo predstavy poslucháčov v hlavnom meste, kotré sa snaží napĺňať dodnes. Podobná situácia nastala aj v prípade Rádia Okey. Prieskumy ukázali, že najžiadanejšou hudbou cieľovej skupiny 30 až 42 rokov je práve PopRock. Poslucháčov možno rozdeliť na dva typy: 1. potencionálny poslucháč, oslovený vysielaním je mentálne spôsobilý, schopný prijímať mediálne obsahy, produkty a ponuky. Jedinec sa súčasťou publika stáva relatívne slobodne a rozhoduje sa ktorému médiu bude venovať svoj čas, dôveru a pozornosť. Potencionálne publikum teda tvorí väčšina populácie krajiny. 2. reálny poslucháč - publikum, ktoré počúva vysielanie, vyberá si program. Charakterizuje ho aktívny kontakt s mediálnym produktom. Moderný adresát verejnoprávnych a súkromných rádií je charakteristický aktívnym postojom k informačným produktom rozhlasovej komunikácie, pričom významným faktorom je vzdelanostná, veková, ako aj regionálna podmienenosť (prejavy aktivity rozhlasového poslucháča majú viacrozmernú podobu od kritických otázok a námetov až po pochvalné uznanie) CHUDINOVÁ, E. LEHOCZKÁ, V. Základy teórie rozhlasovej žurnalistiky v systéme masmediálne komunikácie. Trnava : Univerzita Sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2005, s

25 Cieľovou skupinou Rádia Okey sú pracujúci poslucháči od 30 do 42 rokov, prieskum však ukázal, že poslucháčsky najpočetnejšie sú vekové skupiny od 20 do 49 rokov. Počet žien a mužov je približne rovnaký (ženy 51% a muži 49%). Je tomu prispôsobené celé vysielanie, hrajú sa prevažne hity 80-tych a 90-tych rokov, moderátori preberajú témy, ktoré sa týkajú práve tejto generácie, ale aj napriek tomu má Rádio Okey priaznivcov aj medzi mladšími. Do svojho vysielania zaraďuje aj skladby súčasnosti, ale až po dôkladnej konzultácii s programovým riaditeľom. Rádio Okey denne počúva poslucháčov, týždenne poslucháčov. Priemerná dĺžka dennej počúvanosti sú tri hodiny. Poslucháčska základňa má stredoškolské vzdelanie s maturitou. Signál Rádia Okey pokrýva 85% osídleného územia Slovenska. Bratislava 104,8 MHz, Žilina 102,8 MHz, Bardejov 107,1 MHz, Košice 102,0 MHz, Poprad 100,9 MHz, Prešov 103,7 MHz, Banská Bystrica 106,0 MHz, Ružomberok 93,6 MHz, Martin 93,5 MHz, Nové Mesto nad Váhom 98,5 MHz, Námestovo 95,2 MHz, Nitra 95,2 MHz, Považská Bystrica 96,3 MHz. Počúvanosť Rádia Okey je v jednotlivých častiach Slovenska odlišná. Západné Slovensko (Bratislavský, Trnavský, Trenčiansky a Nitriansky kraj) má dennú počúvanosť poslucháčov, týždennú Podiel na rozhlasovom trhu je 8,3%. Poslucháči majú Rádio Okey naladené denne v priemere tri hodiny a sú nimi hlavne vekové skupiny od 20 do 49 rokov. Na strednom Slovensku (Žilinský a Banskobystrický kraj) denne počúva Okey poslucháčov a týždenne Podiel na rozhlasovom trhu dosiahol hodnotu 4,3%. Priemerne tu počúvajú Okey 2,5 hodiny denne a je to veková skupina od 14 do 39 rokov. Druhú najvyššiu počúvanosť po Západnom Slovensku má východ (Prešovský a Košický kraj). Denne má naladené Rádio Okey až poslucháčov a týždenne poslucháčov. Podiel na rozhlasovom trhu sa vyšplhal na 7,7%. Priemerná dĺžka dennej počúvanosti sú tri hodiny a poslucháčšsky najpočetnejšia je veková skupina od 20 do 39 rokov. Z prieskumu vyplýva, že najviac poslucháčov pochádza zo západu, potom z východu a najmenej zo stredného Slovenska Dostupné na internete: , 16:00. Prieskum počúvanosti Rádia Okey na celom Slovensku uvádzam v prílohe K. 24

26 2.3. Relácie, rubriky a žánre vo vysielaní Rádia Okey Celé vysielanie Rádia Okey je rozdelené na drive-y (štvorhodinové bloky). Každú časť má na starosti moderátor, v prípade rannej show sú to dvaja moderátori. V réžii moderátorov je celé vysielanie, od obsluhy mixážneho pultu až po hovorené slovo. Nosnou reláciou Rádia Okey je ranná show. Od šiestej do desiatej sa poslucháči zobúdzajú s dynamickou a vtipnou dvojicou, s Gregorom Marešom a Michaelou Kaprálikovou. Ich vysielanie je dôkladne pripravené, obsahuje veľa zaujímavých rubrík a charkteristickou čtrou ich spoločnej práce je aj improvizácia. O improvizácii sa hovorí aj ako o nepredvídanej tvorbe, ktorá sa uskutočňuje bez dôkladnej prípravy a kedy moderátor vie, čo chce povedať, ale ešte nevie, akým spôsobom svoju myšlienku prednesie. E. Holečka 23 uvádza dva druhy improvizácie: nepredvídanú a programovanú. Nepredvídaná improvizácia je výsledkom neočakávanej situácie alebo informácie. Programovaná improvizácia je metóda tvorby publicistického obsahu, ktorú si moderátor môže dovoliť iba na základe dôslednej prípravy. Každý deň si pozývajú rôznych hostí, s ktorými trávia celé štyry hodiny. Popri rozhovoroch sa súťaží o rozličné ceny v Okey minúte (za desať správnych odpovedí za minútu), poslucháči majú možnosť pýtať sa hosťa to, čo ich zaujíma prostredníctvom sms alebo u. V rannej show je aj pravidelná rubrika, anketa medzi detičkami v škôlke, ktoré odpovedajú na dospelácke otázky, čo vyznieva často veľmi vtipne. V tomto čase je pre poslucháčov dôležitý aj servis informácií, ktoré potrebujú každé ráno po prebudení, to znamená presný čas, dopravné správy, počasie a hlavné správy. Podľa Valerie Geller 24 je ranné vysielanie tradične najpočúvanejšie zo všetkých počas celého dňa. So začiatkom dňa ponúka rozhlasová stanica poslucháčom čerstvé informácie, takže môžu odísť z domu a čeliť dňu. Silná ranná šou dokáže položiť základy pre silné rádio. Od 10:00 pokračuje voľnejšie vysielanie a začína špeciálna črta Rádia Okey viac ako 40 minút najlepšieho PopRocku nonstop, čo znamená, že celých 40 minút hudbu nepreruší žiadna reklama. 23 HOLEČKA, E. Model rozhlasového moderátora. Bratislava : ČSRo, GELLER, V. Creating powerful radio. Burlington : Focal press, s

27 V tomto čase prichádza Eva s jej programom Dopoludnie s Evou. Vysielanie je zamerané na pohodu v práci a kontakt s poslucháčmi. Každý deň sa rieši iná téma, ktorá je zaujímavá pre všetkých, ktorí práve počúvajú. Ľudia telefonujú priamo do vysielania a vyjadrujú svoj názor, prípadne píšu aj y. Celé vysielanie je akoby prispôsobené dennému rytmu ľudí, keď sú po rannej show v pracovnom procese a rádio sa stáva kulisou pri práci poslucháčov. Spoluúčasť poslucháčov, ich telefonické dotazy, živá forma vysielania, to všetko obohacuje účinok interview a vytvára bezprostredný, ničím nenahraditeľný priamy kontakt medzi autorom a poslucháčom: jednou z predností rozhlasového interview je neopakovateľná prítomnosť hlasu opytovaného 25. Po 14:00 má vysielanie na starosti Dano (Popoludnie s Danom), ktorý spríjemňuje poslucháčom posledné chvíle v práci a po 17:00 si môžu vybrať obľúbenú pieseň na cestu z práce cez web rádia, sms-kou alebo om. O 18:00 začína sexy talkshow Okey vzťahy s Ivanou, ktorá je atraktívna hlavne zoznamkou a hosťami. Talkshow je rozhlasový alebo televízny program, ktorého hlavnou súčasťou je interview s osobnosťami, ktoré sú predmetom všeobecného záujmu 26. Zoznamka funguje na telefonickom princípe, moderátorka sa rozpráva s poslucháčom, ktorý si hľadá partnera a na základe toho do štúdia rádia píšu ženy alebo muži, ktorí majú záujem o kontakt na telefonujúceho. Po dvoch hodinách zoznamky prichádzajú hostia naživo, pravidelne, astrologička, numerologička, psychologička a sexuológ. Otázky pre nich posielajú poslucháči do štúdia rádia sms-kou, om alebo telefonicky. Väčšinou sa riešia partnerské horoskopy, vzťahy, problémy s láskou a podobne. 25 ŠTORKÁN, K. BAUMAN, M. Umění interviewu. Nakladatelství Novinář, 1983, s OSVALDOVÁ, B. HALADA, J. a kol. Encyklopedie praktické žunalistiky. Praha : Nakladatelství Libri, 1999, s

28 Rovnakú štruktúru má vysielanie po celý týždeň, s tým rozdielom, že v piatok a v sobotu po je 18:00 pripravená PopRocková párty Rádia Okey s Jakubom. Až do rána sú vysielané najväčšie hity v štýle PopRock. V nedeľu po 18:00 je večer na Rádiu Okey pohodový s pomalými skladbami a celý program sa volá Nedeľný SoftRockový večer Rádia Okey s Ivanou. Víkend majú na starosti iní moderátori ako cez týždeň. Víkendové ráno moderuje Michal Sabo, má reprízy toho najlepšieho z rannej show, čo sa udialo za celý týždeň a k tomu víkendový špeciál Víkend s. V čase od 10:00 do 14:00 pokračuje Víkend s s Miškou, čiže rozhovory s hosťami z hudobnej aj umeleckej oblasti, každý víkend iný hosť. K tomu súťaž o CD, DVD alebo iné ceny súvisiace s hosťom v Rádiu Okey. Popri hudbe prebieha aj kontakt s poslucháčmi cez telefón, každý víkend sa rozoberá nejaká téma týkajúca sa oddychu, voľného času alebo ročného obdobia (typy ako stráviť víkend, čo variť, kam na dovolenku ). Po 14:00 vysiela Maťa, s ktorou poslucháči relaxujú po obede, takisto sa súťaží o ceny, poslucháči majú možnosť klásť otázky pre hosťa v štúdiu. V sobotu po 18:00 je spomínaná PopRocková párty Rádia Okey s Jakubom, ktorá sa vyznačuje prúdom tvrdších skladieb a v nedeľu Nedeľný SoftRockový večer Rádia Okey s Ivanou charakteristický pohodovou a pomalou hudbou. Po 22:00 nasledujú už iba vopred naprogramované piesne bez hovoreného slova moderátora. Každý program má svoje osobytosti a špecifické črty. Tieto rozdiely sú okrem iného dané individuálnymi rozdielmi medzi tvorcami, ktorí sa na vzniku produktov podieľajú. Ide o rozdiely v talente, temperamente, vzdelaní, prístupe a v celej škále ďalších individuálnych premenných 27. Prieskum spokojnosti poslucháčov s obsahom vysielania a s hudobným formátom Rádia Okey uvádzam v kapitole JIRÁK, J. KOPPLOVÁ, B. Médiá a společnost. Praha : Portál, 2003, 2007, s

29 Základným stavebným prvkom žurnalistického prejavu vo všetkých médiách je fakt, aktuálna informácia o jave, skutočnosti, či podujatí a úlohou média (televízie, tlače, rozhlasu, internetu) je informovať recipientov. Žáner v rozhlasovej žurnalistike od svojho vzniku možno charakterizovať ako súhrn znakov, tvorí ho relatívne ustálená, štruktúra prvkov a ich vzťahov v mnohostrannom procese odrazu objektívnej reality, predstavuje určitý abstraktný model, ktorý je zakotvený v povedomí tvorcov i recipientov. V súčasnosti sa v rozhlasovej praxi aplikuje dichotomická polarizácia žurnalistických žánrov v rozhlasovom vysielaní do dvoch kategórií: spravodajstvo (racionálneho a emocionálneho typu) publicistika (racionálneho a emocionálneho typu) Spravodajské žánre Ich špecifikom a podstatou je pohotovo informovať verejnosť o spoločensky významných a zaujímavých faktoch súčasného diania u nás i vo svete, vystihnúť jeho podstatu, spoločenskú dôležitosť a oznámiť ju zrozumiteľne, stručne a jednoduchými jazykovými prostriedkami. Ich predmetom sú všetky aktuálne javy spoločenského života: politické udalosti, prejavy, dokumenty, názory, jubileá, hospodárske výsledky, bilancie, kultúrne činy, vedecké objavy, technické novinky, športové udalosti, rekordy, katastrofy atď. Spravodajské relácie patria medzi programy najpočúvanejšie, preto práve jeho jazyk a reč najvýraznejšie pôsobí na jazykové povedomie a kultúru národa. Súčasné rozhlasové spravodajstvo musí počítať s rušivými faktormi prísluchovosti rozhlasovej komunikácie a kódovať informáciu tak, aby sa pri pôsobení týchto vplyvov dostalo jadro výpovede k poslucháčovi úplné. Preto treba niektoré ťažiskové slová, v dlhších prejavoch i celú ťažiskovú výpoveď zopakovať. Táto potreba vyplýva z princípu prchavosti rozhlasového vysielania. Publicistické žánre V porovnaní s predchádzajúcou spravodajskou žánrovou skupinou, ktorej dominantnou funkciou je podať čistú aktuálnu informáciu, základom tvorby v publicistických žánroch ide predovšetkým o prienik do hĺbky danej skutočnosti a jej podstaty. 28

30 Aj v tejto žánrovej skupine vychádzame z informácie ako zo základu žurnalistiky, avšak informácia je iba východiskom, rozhodujúcim momentom sa stáva analýza, vysvetlenie, postoj, názor, stanovisko. Na základe tejto orientácie publicistickej žánrovej skupiny vyplýva i mnohostrannejšie využívanie jazykovo-štylistických, kompozičných, zvukových a iných výrazových prostriedkov. Základné atribúty: prenikanie do podstaty reality (javu, faktu) odhaľovanie súvislostí hodnotenie modifikované záujmy verejnosti Na základe tejto orientácie publicistickej žánrovej skupiny vyplýva i mnohostrannejšie využívanie jazykovo-štylistických, kompozičných, zvukových a iných výrazových prostriedkov. Práve táto rovina žurnalistického stvárnenia je jedným z dôležitých predpokladov pre vnútorné členenie celej skupiny na: 1. Žánre analyticko-racionálneho charakteru Výrazové prostriedky tu majú predovšetkým vecný, pojmovo logický charakter, ktorý vyplýva z dominantného zamerania na racionálne vplývanie na poslucháča. 2. Žánre analyticko-emocionálneho charakteru V tejto skupine sa odráža snaha redakora pôsobiť silnejšie na city prijímateľa, ktorá je podmienená využívaním umelecko-dokumentárnych prvkov, a to v jazyku, kompozičnej, režijnej i interpretačnej rovine CHUDIOVÁ, E. LEHOCZKÁ, V. Základy teórie rozhlasovej žurnalistiky v systéme masmediálnej komunikácie. Trnava : Univerzita Sv. Cyrila a Metoda v Trnave, s

31 Rádio Okey je dynamické moderné rádio, ktoré sa nezaoberá vážnymi témami. Celý obsah hovoreného slova tvoria krátke a stručné správy v hovorovom štýle, sú úderné, zaujímavé, dôležité a užitočné pre každého poslucháča počas celého dňa. Dominujú správy z domu aj zo sveta, správy o počasí, dopravné informácie a ďalej aj správy z hudobnej a umeleckej oblasti. Zastúpenie v Rádiu Okey má aj rozhovor, v podstatnej miere s hosťami, ale aj medzi moderátormi a redaktormi navzájom. Atraktívnou súčasťou vo vysielaní sú aj rozhovory (interview) so samotnými poslucháčmi priamo v éteri Rádia Okey cez telefón. Výraznou črtou Rádia Okey je v poslednom období nová talkshow, kde sa do rozhovoru moderátorky a hosťa zapájajú aj poslucháči a kladú otázky, ktoré ich zaujímajú. V malej miere sa ako ďalší žáner využíva anketa a to iba v rannej show Rádia Okey v obľúbenej rubrike Opýtali sme sa našich detí. Občasnými žánrami by sme mohli nazvať hitparádu a reportáž. Na Vianoce 2008 Rádio Okey vysielalo špeciálnu hitparádu TOP 50-tich najväčších vianočných hitov. Reportáž bola odvysielaná v auguste 2008 špeciálne naživo cez telefón priamo v éteri rádia o práve prebiehajúcej každoročnej akcii Okey Leto. V Rádiu Okey nájdeme žánre publicistické aj spravodajské. 30

32 3. Podrobná charakteristika Rádia SiTy V máji 2004 udelila Rada pre vysielanie a retransmisiu licenciu na regionálne rozhlasové vysielanie Rádiu SiTy, ktoré vysiela na území Bratislavy. Rádio SiTy Bratislava je kontaktným rádiom, ktoré sprostredkováva kontakt obyvateľa Bratislavy so samosprávou, možnosť vymieňania si poznatkov a názorov na spoločné problémy, ponúka poslucháčom možnosť spolupracovať na programe vysielania. Ako kontaktné médium prináša v živom vysielaní zaujímavých hostí, prezentuje zaujímavé miesta, udalosti, skutočnosti týkajúce sa najmä Bratislavy. Funkciou metropolitného Rádia SiTy je zabaviť a informovať o dianí v meste, o kultúre, o stave vo veciach verejných a možnostiach zasahovania do nich, o aktuálnej situácii v metropolitnej doprave, o zaujímavých ponukách obchodov, firiem a spoločností, priniesť živé udalosti, pozvať zaujímavé osobnosti mesta naživo, sprostredkovať kultúrne a športové podujatia konajúce sa v meste atď. Mestské Rádio SiTy je dynamickým sprievodcom životom a prácou v modernej metropole 24 hodín denne. Cieľová skupina rádia SiTy sú obyvatelia a ľudia zdržujúci sa v Bratislave. Vekovo sú ďalej štruktúrovaní na jednotlivé cieľové skupiny tak, ako to diferencujú prieskumy sledovanosti rádií teda, delenie podľa schémy sledovanosti v jednotlivých častiach dňa. Rádio SiTy je jedinečné aj tým, že poslucháči majú možnosť s rádiom sa fyzicky stretnúť. Rádio umiestnilo vysielacie pracovisko s možnosťou živého vysielania s hosťami rádia najprv v obchodnom centre POLUS CITY CENTER a od roku 2007 vysiela priamo z výkladu blízko spomínaného nákupného centra. Z obchodného hľadiska je existencia takéhoto mestského rádia rovnako oprávnená ako z hľadiska programového. Z pohľadu poslucháča je výhoda získavať informácie, ktoré sú z dôvodov regionálnej príslušnosti pre neho zaujímavé teda informácie o službách ktoré má na dosah, resp. informácie o akciách a zľavách, ktoré môže jednoducho priamo v mieste bydliska užívať. 31

33 Pre zadávateľa, resp. klienta je tak isto výhoda jasná minimalizuje sa zásah mimo jeho obchodných záujmov, jeho služby a akcie sú okamžite použiteľné, v rámci programu, ktorý sa snaží reflektovať krivku sledovanosti jednotlivými cieľovými skupinami je možné zásah ešte viac upresniť. Bratislava ako mesto s najväčším ekonomickým potenciálom aj najvyšším počtom obyvateľov (a teda adresátov reklamy) je v našich podmienkach optimálnym priestorom na zriadenie a existenciu mestského Rádia SiTy. Svojim pokrytím Rádio SiTy ponúka poslucháčom viac skutočne užitočných služieb a svojim klientom viac reálnych zákazníkov za výhodnejších podmienok. Zakladateľom a majiteľom Rádia SiTy je Rastislav Lehotský. 32

34 3.1. Tvorivý komunikačný tím Rádia SiTy V súčasnosti Rádio SiTy zamestnáva piatich stálych pracovníkov, k tomu moderátorov na polovičný úväzok, na dohodu, na živnosť, umelcov na umelecké výkony (herečka Michaela Majerníkvá, Iveta Malachovská) a externých DJ-ov, ktorí mávajú vlastné sety každý deň po osemnástej hodine večer. Majiteľom, zakladateľom, konateľom, riaditeľom, moderátorom a šéfdramaturgom Rádia SiTy v jednej osobe je Rastislav Lehotský. Úlohu hudobného dramaturga a zároveň moderátora vykonáva Róbert Majling. Administratívu má na starosti šéfka produkcie Andrea Kolimárová a šéfka fakturácie Katarína Cíchová. Spravodajstvo a všetky príspevky z oblasti politiky, kultúry, umenia, športu, počasia, skrátka všetko, čo sa stane u nás a vo svete má na starosti František Jašík (bývalý pracovník Hviezdy FM, B1, Nový Deň). Moderátorskú skupinku tvorí Vratko Studenič (Učiteľ) a externe pracujú Ica Ubrežiová (novinárka, pracovala aj v N-Rádiu, Plus 7 dní), Zuzana Lehotská (Rebeka), Róbert Majling (RMC, Žurnál Rádia Twist), Rastislav Lehotský (ČS rozhlas do roku 89, FUN Rádio 91, RMC 94, Twist do 98, Slovak Airplay TOP 20 vysielane v 13 rádiách a Rádio B1), Lucia Majlingová, Michaela Majerníková. Špeciálne vysielanie pre mladých ľudí a teenagerov pripravujú Ivan Lehotský (Hitparádia 10+7), Ica Ubrežiová a Michaela Majerníková. Večerné tanečné relácie a DJ-ské sety sú z dielne známych DJ-ov bratislavských klubov, ako napríklad Julo Loderer, Laco Miki Mikuš, DJ Antena, DJ Stame, DJ Little Loui, Róbert Majling, ale aj DJ San Martino z IBIZA LIFEMUSIC. Správy má na starosti František Jašík a Juraj Gejdoš Zoznam tvorivého komunikačného tímu Rádia SiTy v prílohe H. 33

35 3.2. Poslucháči a počúvanosť Rádia Sity Rádio SiTy na rozdiel od štátnych alebo multiregionálnych staníc má tú výhodu, že jeho cieľová skupina je rozmiestnená len na malom území a tým, že aj počet poslucháčov je nižší, sú nižšie aj určité nároky recipientov. Ako príklad uvedieme dopravný servis. Bratislavských poslucháčov za volantom nezaujímajú zápchy v Košiciach alebo neprejazdná vozovka na Donovaloch, preto bývajú informácie z dopravy stručnejšie, ale zároveň veľmi obsažné. Taktiež všetky správy a informácie sa týkajú len Bratislavy a len Bratislavčanov. Tým sa rádio stáva familiárnejším a tak bližším k poslucháčom. Samotný obsah vysielania je zameraný prevažne na mladšiu cieľovú skupinu násťroční až stredná generácia. Hovorí tak aj nový claim Rádia SiTy: Rádio SiTy Je Young And Funk. Avšak hudobný formát je prispôsobený tak, aby si na svoje prišli aj mladí ľudia, aj detský poslucháč, ale aj generácia rodičov dnešnej mládeže. Rádio SiTy je dokonca už dva roky pod prieskumovými číslami v rámci zásahovej skupiny, lebo cieľovou skupinou sa stáva aj 12-ročný poslucháč, pričom prieskumy sa väčšinou robia až od 18 rokov. Výskum Asociácie nezávislých rozhlasových staníc tento rok po prvýkrát uviedol aj Rádio SiTy, nie pod hranicou štatistickej chyby, ale 11500, to znamená, že to je číslo poslucháčov, ktorí si Rádio SiTy naladia za týždeň. SiTy má v dosahu poslucháčov, to znamená, že ho počúva minimálne 5%. Dôkazom počúvanosti je aj internet, internetové prieskumy, kde sa zaznamenáva počet kliknutí na stránku. Prieskum počúvanosti Rádia SiTy sa uskutočnil aj v období od 14. novembra do 18. decembra Bol realizovaný dopytovaním, konkrétne formou osobných rozhovorov v uliciach Bratislavy. Reprezentatívnosť vzorky 400 respondentov sa zabezpečila kvótovým výberom, pričom za rozhodujúce parametre pri určení jej štruktúry bolo pohlavie a mestská časť trvalého pobytu respondenta. 34

36 Rádio SiTy patrí medzi najpočúvanejšie rádiá v Bratislave a naladí si ho až poslucháčov týždenne, čím sa stal štvrtým najpočúvanejším rádiom v Bratislave a len krôčik ho delil od prvej trojky. Najväčšiu počúvanosť dosahuje v dopoludňajších hodinách medzi 9.00 a 11:00 a potom popoludní medzi 16:00 a 21:00. Najviac je SiTy počúvané v pracovné dni, kedy ho má zapnutých až 65% poslucháčov. Rádio nie je ani mužské, ani ženské, pretože je počúvané takmer v rovnakej miere mužmi i ženami. 84% poslucháčov Rádia SiTy sú ľudia do 45 rokov a až 60% má vysokoškolské alebo stredoškolské vzdelanie s maturitou. Počúvajú ho v každej mestskej časti, ale najviac v Bratislave I. 31%. Na otázku, či ľudia poznajú Rádio SiTy odpovedalo kladne až 70% opýtaných. 61% respondentov prejavilo s hudbou spokojnosť, nespokojnosť len 3% a za najdôležitejšie pri počúvaní Rádia SiTy uviedli hudbu vyše 70% Prieskum počúvanosti Rádia SiTy vznikol ako diplomová práca k získaniu titulu Mgr. študenta fakulty Manažmentu Univerzity Komenského. Celý priebeh prieskumu bol pod odborným dohľadom diplomového vedúceho tejto fakulty. Viac v prílohe L. 35

37 3.3. Relácie, rubriky a žánre vo vysielaní Rádia SiTy Rádio SiTy môžeme zaradiť do kategórie hudobných rádií, takže väčšinu vysielania tvorí hudba. Napriek tomu, veľmi dôležitou a neodmysliteľnou súčasťou denného programu je hovorené slovo, ktoré úzko súvisí aj s lokálnym charakterom Rádia SiTy. Všetky užitočné informácie pre obyvateľov Bratislavy a blízkeho okolia sú sústredené do relácií, rubrík a spravodajských blokov, ktoré sa opakujú každú hodinu. Avšak Rádio SiTy je vždy tam, kde sa v Bratislave niečo deje a poslucháčom mnohokrát prináša vstupy naživo zo zápasov, výstav, či iných akcií. Naživo občas informujú aj o dopravnej situácii v meste prostredníctvom telefonátu s taxikárom. Každý deň začína Rádio SiTy živé vysielanie s moderátorom Vratkom Studeničom (Učiteľ). Od 8:00 do 10:00 moderuje Ráno v meste a plynule prechádza do Popoludnia v meste od 10:00 do 12:00. V čase od 12:00 do 13:00 Rádio SiTy vysiela Hitpanorámu nonstop. Je to typ relácie, kedy sled jednotlivých skladieb nie je prerušený slovom moderátora, ani žiadnou reklamou. Popoludnie v meste je rozdelené na dve etapy. Od 13:00 do 16:00 sa pri vysielaní striedajú Rebeka, Michaela Majerníková alebo DJ Stame. Od 16:00 do 18:00 nasleduje Automat na hity s Luciou alebo Rebekou. Tento čas je vyhradený pre poslucháčov a ich hudobné želania. Majú možnosť dovolať sa priamo do štúdia a naživo prostredníctvom éteru venovať pieseň komukoľvek. K tomu sa pochopiteľne pridáva aj slovo moderátora, ktorý vedie celých 120 minút. Od 18:00 do polnoci sú vysielané tanečné relácie Rádia SiTy, každý deň predstavuje svoje sety iný DJ. Víkend v meste Rádia SiTy má voľnejšiu štruktúru ako počas týždňa a vysielanie je väčšinou vopred nahraté, neprebieha naživo. V sobotu sa reprízujú rubrikové príspevky a od 16:00 do 17:00 sa vysiela predpremiéra Hitparádie 10+7 s Miškou a DJ-om Leom. Potom nasledujú tanečné relácie. SiTy nezabúda ani na mladších poslucháčov. Vrámci Teenage rádia každú nedeľu od 10:00 do 11:00 vysiela spomínanú Hitparádiu 10+7 premiéra. O poradie interpretov v rebríčku sa starajú iba poslucháči a to hlasovaním priamo na internetovej stránke rádia. Majú možnosť vyberať skladby a zaraďovať ich do hitparády, reagovať na rôzne témy, pripomienky alebo sa len medzi sebou rozprávať a to zaslaním správy do Teenage fóra vytvoreného špeciálne pre teenagerov. 36

38 Celé nedeľné vysielanie pre teenagerov od 8:00 do 12:00 je robené formou nahratých príspevkov, nie naživo. Od 12:00 do 13:00 pokračuje Hitpanoráma nonstop a po nej do 17:30 nasleduje živé vysielanie s moderátormi zvané Víkend v meste. Pri mikrofóne sa striedajú Rebeka, Učiteľ a Rasťo. Ako každý deň, aj cez víkend sú pripravené DJ-ské sety pre všetkých praznivcov tanečnej, housovej, hip-hopovej alebo oldies hudby v reláciách ako JL Maxi's Chart, Maxi Voľná Jazda XXL, či ComUNIQUEation a iné. V programe denného vysielania rádia by nemalo chýbať spravodajstvo. Rádio SiTy ho má rozdelené na Športové správy (šport a moto a šport), Správy (bleskové správy, dlhé správy) a Metropolitné správy (o mestských častiach, o podujatiach, o novinkách hlavného mesta). Tieto spravodajské bloky sa striedajú každé tri hodiny o celej, to znamená, že každú hodinu sú vysielané iné správy. Po každých správach každú hodinu nasleduje Počasie v Bratislave. Okrem stručného súhrnu aktuálnych správ, ktoré sa opakujú každú celú hodinu, vysiela Rádio SiTy aj kuriozity, Policajný zápisník, ktorý informuje poslucháčov o rôznych nezákonných udalostiach, či kriminálnych prípadoch. Vysielali sa aj správy pre národnostné menšiny International headlines v anglickom, nemeckom a maďarskom jazyku, každý deň o 18:00, v čase odovzdania diplomovej práce sú zrušené. V súčasnosti sa počet rubrík v Rádiu SiTy obmezil. Zostala Anketa, ktorá sa vysiela trikrát za deň v časoch 7:15, 11:15 a 16:15. Ľudia v uliciach Bratislavy odpovedajú na rôzne otázky týkajúce sa bežného života. V sledovanom období Rádio SiTy vysielalo rubriku Filmové typy Ivety Malachovskej, kde moderátorka každý deň predstavovala nové kinohity, nedávno sa plynule premenila na Typy Ivety Malachovskej, ktoré sú zamerané na širokú škálu tém a vysielajú sa iba dvakrát do týždňa. Naprílad typy ako stráviť voľný čas, doporučenie na dobrú reštauráciu, ktoré kúpele sa oplatí navštíviť a medzitým sa vyskytne aj nejaký typ na film. V dnešnej uponáhľanej dobe sme často nútení pristúpiť na ten nezdravší spôsob života a mnohokrát zabúdame aj na staré dobré recepty našich babičiek. O tomto a o iných užitočných moderných i klasických receptoch z kuchyne i z knihy zdravia sa dozvedáme v rubrike Životný štýl s Mikou Vargovou dvakrát do týždňa. V prípade, že si komerčný klient kúpi viac častí, stane sa, že táto rubrika je vysielaná aj päťkrát do týždňa. 37

39 Novou rubrikou Rádia SiTy sú humoristické príspevky herečiek z muzikálu High Life, Michaely Majerníkovej a Adi Kiráľovej, nazvané Vinilka a Viktorka. Ich špecialitou je hlavne paródia bratislavských dievčat. Každý deň pripravia skeč show o smotánke a prespievali aj mnohé zahraničné hity do slovenčiny, čo znie veľmi humorne. Obľúbenými, ale v čase odovzdania diplomovej práce už zaniknutými rubrikami boli aj tieto: Praktické rady, vtipné poznámky a hlavne novinky z oblasti cestovného ruchu, turistických destinácií a všeobecne o cestovaní bola rubrika Cestovanie s Ľubomírom Motyčkom. Veľmi zábavné boli aj Fejtóny Milana Nemca, ktorý si bral na paškál osobnosti spoločenského, kultúrneho i politického života alebo len rôzne životné situácie. Pre tých, ktorí si hľadali prácu, či brigádu bola každý deň pripravovaná rubrika Práca & Job. Informovala o aktuálnych voľných pracovných miestach, stručných podmienkach pre možné zamestnanie a kontakt na kompetentnú osobu zamestnávateľa. Keďže vysielanie Rádia SiTy je hlavne o hudbe, rubrika Hudobný kalendár každý deň spomínala na najväčšie osobnosti tohto priemyslu, ktoré v daný deň oslavovali svoje narodeniny a oživovala ich piesne a slávu. Bývalá kratučká rubrika Viete, že? každý deň prinášala rôzne zaujímavosti zo všetkých oblastí života, ktoré zaručene priniesli poslucháčovi informáciu, ktorú doposiaľ nevedeli. Ďalšia bývalá, teraz už len občasná, je rubrika Veľké ucho. Poslucháči, ktorých trápil nejaký problém spoločnosti, či mesta mali možnosť dovolať sa, alebo napísať do štúdia a vyžalovať sa. Rádio SiTy sa postaralo o nápravu. Posledná zaniknutá je talkshow Sex v meste s Pamelou. Vysielala sa po 22:00 jedenkrát v týždni a poslucháčom okrem vtipných vstupov z oblasti intímneho života, či rozhovorov s hosťami bez servítky pred ústami ponúkala aj možnosť zasúťažiť si o zaujímavé ceny. Nasledovala ju talkshow Sex v meste s Dc. Vagimírom a Ing. Hormónom, avšak po nejakom čase bola zrušená. Krátkou rubrikou vysielanou v priebehu všedných dní je rubrika Pikošky Rádia SiTy, v ktorej je spomenutá jedna aktuálna kuriozita zo sveta celebrít, ktorá obletela celý svet. 38

40 Rádio SiTy využíva vo svojom vysielaní aj spravodajské aj publicistické žánre. Spomedzi všetkých dominujú správy metropolitné správy, hudobné správy, dopravné správy, správy o počasí Taktiež ponúka rozhovory (interview) s osobnosťami, reportáže z podujatí, recepcií, zápasov, akcií, výstav, festivalov a podobne. Obľúbeným žánrom v Rádiu SiTy je anketa. Každý deň sú pripravované a odvysielané otázky a odpovede Bratislavčanov na témy im blízke alebo týkajce sa bežného života v bratislavskej spoločnosti. Novinkou sú vyššie smopenuté humorné skeče (paródie). Ďalším žánrom je fejtón Fejtón Milana Nemca, ktorý bol ale nedávno zrušený. 39

41 4. Hudba v jednotlivých súčastiach vysielania Rádia Okey Filozofiou Rádia Okey sú hity nepretržite za sebou, čo skladba, to hit. Žiadna pesnička, ktorá sa odvysiela nie je náhodná. O playlist sa stará hudobný dramaturg a výber konzultuje s programovým riaditeľom. Rádio Okey nie je novinkovým rádiom, takže nové skladby, ktoré rotujú v iných konkurenčných rádiách zásadne nehrá. Ak sa z nejakých noviniek po určitom čase stane hit, vtedy ho nasadí aj do svojich rotácií. Dominujú hlavne pop-rockové skladby rokov 80-tych, 90-tych a súčasných, formát je tiež nemenný PopRock. Počas dňa sa hrajú skladby aj pomalé, aj rýchle, v ranných hodinách dynamickejšie, líši sa iba PopRocková párty Rádia Okey v piatok a v sobotu večer a Nedeľný SoftRockový večer. Pre PopRockovú párty sú charakteristické rýchlejšie a dynamickejšie pesničky, naopak, Nedeľný SoftRockový večer je o pomalých skladbách Hudobný formát rubrík, relácií a programov Rádia Okey Hudobný formát Rádia Okey je PopRock. Od týchto hudobných žánrov sa odvýja celý zvukový obal rozhlasovej stanice. Na rozdiel od Rádia SiTy, Rádio Okey nemá relácie počas dňa, ktoré by sa od seba veľmi odlišovali. Vysielanie je urobené na báze prúdu hudby (pop-rockovej) a každé štyri hodiny sa striedajú moderátori. Výnimkou sú iba večerné relácie v piatok a v sobotu od 18:00 do 22:00 (PopRocková párty Rádia Okey) a v nedeľu od 18:00 do 22:00 (Nedeľný SoftRockový večer Rádia Okey). PopRocková párty má vlastné jingle a sweepre charakterizujúce dynamickú formu relácie. Zodpovedajú jej aj energické a dynamické skladby. Rovnako aj nedeľná večerná relácia má vlastné špeciálne jingle a sweepre zodpovedajúce pomalej hudbe. Medzi každou piesničkou je vsunutá hudobná identifikácia Rádia Okey, či už vo forme jingla alebo sweepra. Nemôže sa stať, že by išli dve piesne po sebe bez toho, aby sa spomenula značka Rádia Okey. Hudobnú identifikáciu má Okey urobené na kľúč. Jingle vyrábala firma ReelWorld s sweepre Soniic design. Priestor na tvorbu hudobného obalu dostali zahraniční odborníci. 40

42 Majú dlhoročné skúsenosti a tvorili hudobný obal najväčších a najznámeších rádií sveta. Zadanou podmienkou bola jemná línia, jednoznačná odlišnosť od konkurenčných rádií, aby identifikácia znela moderne a aby charakterizovala rádio. Vo vysielaní sú aj veci, ktoré sa vyrábajú in-house, samozrejme z materiálov, ktoré poskytli zahraničné firmy. Napríklad podmazy 31, ktorých je niekoľko. Každá relácia má vlastné podmazy, ktoré moderátori využívajú počas svojich štyroch hodín. Platí to pre rannú show, kde je niekoľko druhov podmazav. Základný používajú moderátori na vstupy, keď sa rozprávajú medzi sebou, iný použijú pri rozhovore s hosťom, špeciálny podmaz sa používa pri súťaži Okey minúta, ktorý je odlišný tým, že začína aj končí jinglom. Je vyrobený špeciálne iba pre túto súťaž, trvá jednu minútu, počas ktorej poslucháč v priamom prenose odpovedá na súťažné otázky. Melódia podmazu sa s pribúdajúcim časom stupňuje, čo vyvoláva napätie pri súťažení. Súčasťou všetkých relácií sú dopravné správy, správy a počasie. Každý druh informácií má svoj špecifický podmaz, ktorý používajú všetci moderátori počas svojich programov. Iné podmazy majú moderátori, ktorí vysielajú po rannej show. Keďže súčasťou vysielania programu Dopoludnie s Evou sú telefonáty s poslucháčmi, používa podmazy s dynamickou melódiou s hudobnými prvkami podobnými zvukom telefónu. Popoludnie s Danom tiež nesie špecifické črty. Každý deň prináša upútavku na nasledujúcu časť seriálu Panelák. Rozhovory medzi postavami zo seriálu a doplňujúce slovo moderátora je dofarbené podmazom titulnej skladby seriálu Panelák (inštrumentálna verzia piesne Lavíny od kapely Desmod). Dano má vo vysielaní aj Okey minútu, tam je použitý ten istý súťažný podmaz ako v rannej šou. Večer nasleduje Ivana so svojou talkshow Okey vzťahy. Jej podmazy sú jemné, pomalé, vytvárajúce príjemnú atmosféru. Playlist sa nijako nelíši od denného, ale opäť sú tu špeciálne jingle a sweepre promujúce túto reláciu. Takisto aj podmazy sú odlišné. Iné pre rozhovory s hosťami, s poslucháčmi a pre hovorené slovo moderátorky. Sú pomalšie a príjemné na počúvanie. 31 Podmaz: osobný rozhovor s programovým riaditeľom Rádia Okey Bohuslavom Mäsiarčikom, 30. marec 2009: hudobná slučka, ktorá podfarbuje slovo moderátora, aby nerozprával do ticha. Hovorenému slovu dodáva dynamiku a atmosféru. Používa sa, ak moderátor nevyužije na svoj text intro skladby medzi dvomi pesničkami. Ukážky na CD vprílohe I. 41

43 Víkendové vysielanie sa veľmi nelíši od týždňového. V rannom vysielaní Rádia Okey v sobotu aj v nedeľu od 6:00 do 10:00 sa vysielajú vybrané úseky z rannej show Gregora a Michaely a to do špeciálnych podmazov určených pre tieto reprízy. Víkendy v Rádiu Okey sú charakteristické tým, že každý týždeň je venovaný nejakému slovenskému alebo zahraničnému interpretovi (napríklad Víkend s Jožom Rážom na Rádiu Okey, Víkend s Tinou Turner na Rádiu Okey) alebo určitému obdobiu (Víkend 80-tych rokov na Rádiu Okey, Víkend 90-tych rokov na Rádiu Okey). Podmazy k hovorenému slovu alebo k rozhovorom s víkendovými hosťami sú tie isté ako sú používané počas týždňa v Dopoludní s Evou. Moderátor si počas vysielania môže zvoliť z viacerých podmazov, ktoré chce použiť. Ak nasleduje skladba s rýchlejším tempom, použije rýchlejší podmaz, aby po pustení skladby nebol príliš citeľný prechod od podmazu do skladby. Ak nasleduje pomalá pesnička, moderátor vyberie pomalší podmaz, aby oba zvuky spolu prirodzene splynuli a nenarušili hudobný vnem poslucháča. Ak prebieha rozhovor s poslucháčom cez telefón, použijú sa podmazy na to určené, ktoré imitujú zvuky telefónu. Avšak všetky majú maximálne 20 sekúnd a k tomu sa pridá niekoľko sekundové intro nasledujúcej skladby. Popoludňajšie vysielanie sa hudobne nesie v rovnakom duchu ako dopoludňajšie. Večerné víkendové vysielanie je špecifické dvomi reláciami. V piatok a v sobotu PopRocková párty Rádia Okey so špeciálnymi jinglami 32, sweeprami 33, dynamickými pesničkami, rovnako Nedeľný SoftRockový večer s vlastnými jinglami, sweeprami (reprezentujúcimi špeciálny večer Rádia Okey) a pomalými skladbami. Po 22:00 končí živé vysielanie a hrá automat. Playlist je vopred pripravený, spolu so všeobecnými jinglami a sweeprami medzi piesňami. O 6:00 ráno nastupuje znova živé vysielanie s rannou šou. 32 Jingel: osobný rozhovor s Bohuslavom Mäsiarčikom: základný identifikačný prvok stanice, ktorým sa stanica prezentuje. Na základe toho ju poslucháč rozpozná. V porovnaní s televíziou, kde je značka v rohu na obrazovke konštatne, v rádiu sa používa vo forme krátkeho zvukového loga ako jingel. Všetky jingle by mali byť v jednej línii. Jingle vyplňujú priestor medzi dvomi skladbami. 33 Sweeper: osobný rozhovor s Bohuslavom Mäsiarčikom: Používa sa ako výplň do intra skladby. Nemá hudobný podklad, aby sa nenarušila melódia skladby, do ktorej je použitý. Je to väčšinou hovorené slovo predávajúce a identifikujúce názov stanice a claim. Ukážky na CD v prílohe I. 42

44 4.2. Jingle a sweepre Rádia Okey Zvuková grafika je pre každého rozhlasového vysielateľa dôležitou a neodmysliteľnou súčasťou. Poslucháčovi aj pri nesústredenom počúvaní oznamuje, aké rádio práve počúva, dotvára jeho celkovú atmosféru, náladu a komplexne unifikuje celé vysielanie. Jingle majú aj funkčný význam, vďaka nim je možné skrátiť príliš dlhú pieseň alebo oddeliť dve po sebe idúce skladby s rôznym tempom bez toho, aby to pôsobilo na posluch publika rušivo. Okrem jinglovej a sweeprovej identifikácie do intra skladieb sú potrebné aj korporátne zvukové podkresy a zvukový dizajn relácií, rubrík a celých programov. Identifikáciu vysielateľa priamo prikazuje aj Zákon o vysielaní a retransmisii 308/2000. Malé lokálne a regionálne rozhlasové stanice u nás pracujú s in-house výrobou svojho obalu, pretože ich rozpočty a príjmy im nedovoľujú dať si to urobiť na mieru. Veľké multioregionálne súkromné stanice, ako napríklad Rádio Expres, Fun Rádio, Jemné Melódie a Rádio Okey majú svoj obal vyrobený na objednávku. Vo svete je veľa firiem, ktoré sa špecializujú v tomto smere a pri ich použivaní sa ich vysielanie vykazuje tak, ako pesničky, pre SOZU. Expresu robilo obal rakúske štúdio Fosterkent, Okey a Fun rádio majú základný obal od spoločnosti ReelWorl a Jemné Melódie Sob.nl. Pri výrobe sa berie do úvahy formát rádia akú hudbu stanica hrá, pretože iná identifikácia sa hodí k stanici s modernou hudbou, iná k SOFT AC Jemným Melódiám. Veľmi dôležité je tzv. zvukové logo jingel, ktorým sa stanica identifikuje a nesie sa jej identifikáciou. Okrem jinglov sa používajú sweepre, ktoré su robené u rovnakého, alebo iného dodávateľa so základu nahratého v štúdiu, ktoré vyrábalo jingle. Sweeper využíva čas intra na identifikáciu stanice. Dôležité je, aby nielen jingle a sweepre, ale celý obal, čiže podmazy, tzv. power intrá robené do konkrétnych pesničiek, boli v jednej línii a niesli zvuk stanice a firmy. Aj tieto elementy dodávajú spolu s obalom. Zaujímavá je služba ReelWorld One. Všetky jingle a identifikácie sú nahravané resp. niekde naspievané (station voice), ktoré sa následne používajú vo všetkých upútavkách a promách stanice. Samozrejme, tie tiež musia mať jednotný zvuk, ale operatívne sa vyrábajú in-house. Firmy vyrábajúce zvukové obaly rádií majú k dispozícii katalóg vecí, ktoré sú v ponuke. 43

45 Predávajú obaly, ktoré sú už použité v nejakej inej krajine a v tamojšom rádiu, ale na trhu sú stále unikátne. Jednotlivý rozhlasový vysielatelia majú možnosť vybrať si z katalógu to, čo je pre danú stanicu najlepšie. Následne sa do melódií naspieva alebo nahovorí identifikácia (názov stanice, positioning a claim v rôznom poradí a variáciách). Napríklad v prípade rannej show: názov stanice, že ide o rannú šou, s kým, a podobne). Je možné urobiť nahrávacie stretnutie priamo vo firme, kde je identifikácia vyrobená, môžu dodať aj hlasy s identifikáciou, ale je možné nahrávať aj priamo v danom rádiu. Toto využilo aj Rádio Okey. Melódie ponechalo na zahraničnú firmu, ale hlasy nahrali v domácom rádiu kvôli jazykovej bariére, aby identifikácia znela v reči krajiny, v ktorej Rádio Okey vysiela. Jingle a sweepre nahovorili dva hlasy, mužský (pán Kubečka) a ženský (Renata Cenková). Po dlhšej úvahe boli vybratí programovým riaditeľom. Nahrávanie staničných identifikačných hlasov prebehlo priamo v štúdiu Rádia Okey a v produkčnom štúdiu sesterskej Evropy 2 za asistencie človeka priamo z americkej firmy, ktorý ju aj celú režíroval. Odniesol si surové hlasy, ktoré následne spracoval a použil do hudobného obalu. Rádio Okey momentálne propaguje tieto claim-y (slogany): Rádio Okey a som v pohode, Rádio Okey PopRock, to môžem a som v pohode. Na vysielanie používa Rádio Okey softvér Enco. 44

46 4.3. Hudobný formát reklám, selfprom, spotov, upútaviek a podmazov v Rádiu Okey Pri reklamách sa používajú zvuky, sample a podmazy kúpené do zvukovej knižnice. V tomto prípade sa nepracuje so zvukovou grafikou rádia, používa sa grafika klienta. Veľké firmy majú svoje korporátne zvučky a hlasy. Celá hudobná zožka sa vykazuje SOZE, kvôli autorským poplatkom. SOZA je občianske združenie autorov a vydavateľov hudobných diel. Je to spoločnosť, ktorá chráni majetkové práva na hudobné diela. Na Slovensku sa stará o autorské práva k hudbe z celého sveta, vykonáva kolektívnu správu práv podľa autorského zákona, vyberá autorské odmeny a náhrady pre autorov a vydavateľov hudobných diel. SOZA udeľuje licencie na použitie hudobných diel napríklad vo verejných nedivadelných produkciách, prostredníctvom technických zariadení, v rozhlasovom a televíznom vysielaní, prostredníctvom káblovej retransmisie, na výrobu zvukových a zvukovoobrazových nosičov a podobne. Pri výrobe spotov a upútaviek produkcia využíiva efekty, hudbu, sample, ktoré si stanice kupujú a ich súčasťou je licencia na používanie pre konkrétnu krajinu. Stanica s nimi tvorí vrámci svojej zvukovej produkcie zvukovú kreatívu in-house vyrábaných vecí vrátane rerklamných spotov. To isté platí aj pre selfpromá 34. V Rádiu Okey sa reklamy a spoty vyrábajú po konzultácii s klientom, ktorý si ich platí. Má určitú predstavu, ktorú predloží a stanica zrealizuje niekoľko konceptov. Tie sa pustia klientovi a on si spomdzi nich vyberie tú najvyhovujúcejšiu, ktorá sa dotiahne do finálneho produktu a následne odvysiela. Reklamy a spoty môžu mať podobu čítaného slova, či rozhovoru s použitím viacerých hlasov. 34 Self promotion: Propagácia vlastného vysielania v rámci samotného vysielania. Má rôzne formy a je jedným z primárnych prvkov vyjadrenia identu televízie. Dostupné na internete: , 13:41. Selfpromotion: osobný rozhovor s Bohuslavom Mäsiarčikom: Upozorňuje na nejaký programový prvok, ktorý sa pripravuje, ktorý bude odvysielaný (napríklad hosť v rannej show, nová súťaž vo vysielaní Rádia Okey, Okey vzťahy,...), prípadne prezentuje skladby, ktoré rádio hrá. Selfpromá slúžia na to, aby poslucháčom dávali dôvody počúvať rádio, zvýrazňujú benefity, ktoré rádio ponúka v najbližšej dobe. Ukážky na CD v prílohe I. 45

47 Často sa stane, že do hranej reklamy sú oslovení herci. Slová sú ďalej doplnené jedným podmazom alebo súborom viacerých melódií, ktoré si vyberá klient a spracovanie majú už na starosti zvukári v štúdiu rádia. Ak klient nie je spokojný s produktom, reklama sa vyrába odznovu. Rozoznávame finančne menej náročné a finančne náročnejšie reklamy a spoty. V prípade, že odznejú aj v iných médiách ako iba v Rádiu Okey, zainvestuje sa do ich výroby viac peňazí (napríklad čítaný oznam o akcii v lyžiarskom stredisku je lacnejší ako reklama na akciu mobilného operátora). Pri výrobe selfproma je dôležité to, čo ním chce rádio povedať. Má za úlohu vyzdvihnúť, či podčiarknuť vysielanie rádia. Ak ide o selfpromo prezentujúce hudbu, mali by v ňom dominovať najznámejšie, najhranejšie tituly, ktoré sa vysielajú a sú zároveň najcharakteristickejšie pre rozhlasovú stanicu. Pri tvorbe selfproma na víkendový špeciál Víkend s... sa používajú nastrihané najznámejsiš hity daného interpreta a k tomu hovorené slovo s informáciami pre poslucháčov. Vlastné selfpromá má každá relácia Rádia Okey. V selfprome rannej show s dynamickou hudbou dominujú mená moderátorov, čas, kedy sa vysiela a meno alebo hlas hosťa, ktorý je pozvaný nasledujúci deň. Dopoludnie s Evou, Popoludnie s Danom, Okey vzťahy, či víkendové vysielanie obsahuje okrem základných informácií aj úryvky z uplynulých vysielaní pre zvýšenie atraktivity vysielania. Selpromo by nemalo byť dlhšie ako 30 sekúnd, takže je umením na takú krátku plochu vtesnať čo najviac informácií a aby to znelo dynamicky, moderne a hlavne, aby to zaujalo poslucháča natoľko, že si obsah zapamätá a priláka ho k počúvaniu. Pri výrobe a výbere podmazov sa musí striktne dbať na formát rozhlasovej stanice. Keďže Rádio Okey je pop-rockovým rádiom, podmazy nesmú svojou hudbou pripomínať iný štýl ako PopRock. Vo zvuku podmazov dominuje zvukové logo stanice, ktoré je charakteristické pre Okey a bolo kúpené ako súčasť licencovaného jinglového balíka. Niektoré jingle sú vyrábané aj in-house (priamo v štúdiu Rádia Okey). Podmazy by sa mali po čase obmieňať, aby sa nestalo, že sa obohrajú a pre vnem poslucháča sa stanú nudnými. Tvorba podmazov musí podliehať mnohým kritériám, ktoré treba dodržiavať. 46

48 4.4. Playlist Rádia Okey Playlisty 35 má na starosti hudobný dramaturg. Je prísne stanovený, zostavený niekoľko dní vopred a moderátori nemôžu zasahovať do jeho obsahu počas vysielania. Pri tvorbe poradia skladieb, aké budú odohraté sa používa softvér Selector. Je najpouživanejším na svete na plánovanie hudby. Má pevne nastavené kategórie a rotovanie skladieb. Zosobňuje všetky pravidlá pre rotovanie piesní, od rôznych separácií, interpretov, po rozkategorizovanie hudby. Dá sa povedať, že je to súbor pravidiel, ktoré určujú, ako by mal vyzerať finálny playlist, pretože aj to, ako idú skladby za sebou má svoju predpísanú logiku. Ak by sa do toho nejakým spôsobom zasiahlo, celý systém by sa narušil. Tieto pravidlá sú ako základný know-how každej stanice a vďaka nim má hudobná stanica svoje špecifiká. Rádio Okey hrá iba hudbu, ktorá bola testovaná na poslucháčoch. Hudobné formátovanie väčšiny celoplošných rozhlasových staníc na Slovensku je realizované formou kontinuálnych hudobných testov. Toto testovanie zvané call-out (auditórie) sa pravidelne opakuje a podľa toho sa pridávajú skladby do denných rotácií. Ide o hodnotenie hudobných ukážok respondentmi prostredníctvom telefonických rozhovorov. Z toho vyplýva, že stanica hrá iba to, čo sa poslucháčom páči. Najrotovanejší interpreti v Rádiu Okey sú pop-rockoví speváci a skupiny, hity 80-tych, 90-tych rokov a súčasné skladby, napríklad Anastacia, Sting, Desmod, IMT Smile, Zuzana Smatanová, The Cranberries, Depeche Mode a podobne Playlist: osobný rozhovor s Bohuslavom Mäsiarčikom: pevný zoznam skladieb, ktoré sa odohrajú v nasledujúcich hodinách. Ukážka playlistu v prílohe C. 36 Dostupné na internete: , 13:51. 47

49 5. Hudba v jednotlvých súčastiach vysielania Rádia SiTy Rádio SiTy je zamerané najmä na poslucháčov mladej generácie, preto je jeho formát dynamický a preferuje svižnú a tanečnú hudbu. Skladby, ktoré rotujú v éteri počas dňa a noci (Rádio SiTy vysiela nepretržite) sú starostlivo vyberané a vygenerované hudobným dramaturgom a samotným šéfom a zakladateľom rádia Rastislavom Lehotským. Ráno poslucháčov prebúdzajú rytmické melódie súčasných tanečných hitov, pravidelné rubriky, súťaže a vtipné vstupy moderátorov. Dopoludnia sa vysielanie vráti do zlatých čias 70-tych, 80-tych a 90-tych rokov. Počas obednej prestávky od 12:00 do 13:00 je Hitpanoráma Nonstop hodina čisetej hudby bez prerušenia hovoreným slovom a reklamou. Od 14:00 do 18:00 SiTy opäť hrá súčasné hity a poslucháči môžu zasahovať do playlistu prostredníctvom u, telefónu, či sms (Automat na hity, kedy poslucháči môžu zavolať priamo do štúdia, vybrať pesničku a naživo ju venovať svojim blízkym a známym). Večer už nastupujú Večerné tanečné relácie sety známych a obľúbených DJ-ov, ktorí až do polnoci hrajú svoje mixované verzie skladieb. 48

50 5.1. Hudobný formát rubrík, relácií a programov Rádia SiTy Rádio SiTy používa na vysielanie softvér (hudobný plánovač) Jazler. Je jednoduchý, prehľadný a dá sa povedať, že vysiela úplne sám, bez toho, aby musel moderátor niečo urobiť. Samozrejme, ak chce zasiahnuť do playlistu, vložiť inú skladbu alebo nejakú vymeniť, či vymazať, je to možné. Avšak všetky piesne, jingle, reklamy, upútavky a podobne sú tu zaradené a objavujú sa samé, takže všetko je odvysielané presne načas. Pre ranné vysielanie Rádia SiTy je charakteristická svižná, rýchla, energická hudba a hlavne súčasná, to znamená, že z posledných troch ročníkov (2007, 2008, 2009). Skladby sú rozdelené podľa priorít do deviatich kategórií, odkiaľ sa samovoľne zaraďujú za sebou a odvysielajú sa. Njavyššia kategória je 1, takže najčastejšie znejú najtanečnejšie hity. Po 10:00 sa rytmus troška uvolňuje a pribúdajú aj staršie hity, napríklad z 80-tych rokov. Podmienkou sú stále tanečné pesničky, takže pomalé sa prakticky skoro vôbec nehrajú. Od 12:00 do 13:00 nasleduje Hitpanoráma Nonstop prúd hudby bez prerušenia slovom a reklamou. Tu vybiehajú tiež iba svižné hity z prvej kategórie a to rôznych štýlov ako Hip-Hop, RnB, Dance,... Po 13:00 sa k tanečným skladbám pridávajú aj skladby so strednou rytmikou. Po celý deň sa každú hodinu vždy o štvrť vysielajú Novinky, čo vás roztancujú. Je to vždy nová aktuálna pridaná tanečná skladba. Vždy o trištvrte, takisto každú hodinu, je pripravená Česká a slovenská hudba v Rádiu SiTy, kde sa po špeciálnom jingli odvysielajú slovenskí interpreti. Od 16:00 do 18:00 sa vysiela Automat na hity. V tejto relácii sa komplet o hudbu starajú poslucháči, svoje želania posielajú priamo do Rádia SiTy om, sms-kou alebo zatelefonujú do štúdia. Po 18:00 do polnoci sú pripravené tanečné relácie známych DJ-ov, každý večer iná a sú rozdelené podľa klubov, kde daný DJ pôsobí. 49

51 Pre vnímanie poslucháča je príjemné, keď hovorené slovo moderátora, či redaktora sprevádza príjemná alebo viac dynamická hudba. Text nepôsobí monotónnym, nudným dojmom, ale dodáva mu sviežosť, atraktívnosť a udrží pozornosť recipienta na dlhší čas. Výber melódií do pozadia slova autora sa vyberá na základe charakteru vysielanej rubriky alebo programu. Ak je rubrika s veselou tematikou, zvolí sa rýchlejšia hudba, naopak, ak sa preberajú vážnejšie témy, priradí sa k nej pomalšia hudba. Formát Rádia SiTy je prevažne tanečný, ale vo vysielaní nájdeme aj mnohé iné hudobné štýly, zaleží na rubrike, relácii alebo programe. Vo večerných tanečných reláciách prevláda tanečná hudba, ktorú majú na starosti DJ-i. Rande v Charlie s Clube naživo mixujú v Rádiu SiTy DJ-i známi z projektov Ibiza party či Amnesia. Italo Pop And Dance Chart mixuje DJ Maury, COMUNIQUEATION pripravuje DJ Antena, ďalšími večernými tanečnými reláciami sú Rande v Labyrinte DJ-a Laca Mikiho Mikuša, MAXI'S CHART DJ-a Jula Loderera a MAXI VOĽNÁ JAZDA XXL s Robom Majlingom. Iný štýl hudby dominuje vo Funky and Disco Time 80-tych rokov, ktorú pripravuje Rastislav Lehotský. Svoje miesto vo vysielaní má aj klubová a elektronická scéna pod názvom Bassline, uvádzajú ju DJ Stame a Juraj Grafik. Rádio SiTy myslí aj na oldies a ľahký house v podaní DJ-a Pizzamana, ktorý pripravuje reláciu Kartell Music club show. CONCORDE PARTY TIME 70-te a 80-te roky je tiež tanečná relácia, ktorá je zameraná na staršie hity, vyberá ich DJ JL (Julo Loderer) a tiež mapuje aj novinky z tanečnej scény v relácii OLYMPIQUE CLUB. V rubrikách sa používa hudba zakúpená z hudobnej banky Mediafon. Väčšinou sem patria univerzálne, nemotivované podmazy, napríklad podmaz pre správy, ktorý obsahuje aj logo Rádia SiTy. V rubrike Typy Ivety Malachovskej je použitý podmaz z filmu Sedem statočných, pre humoristické skeče Vinilky a Viktorky bol vybratý podmaz krochkajúcich prasiat a pre rubriku Životný štýl bol zvolený inštrumentálny neutrálny podmaz. Rubrika Pikošky sa nesú v energickom dynamickom tempe, tomu zodpovedá aj rýchly podmaz. 50

52 5.2. Jingle a sweepre Rádia SiTy Každý rozhlasový vysielateľ má svoje špecifické melódie, ktoré charakterizujú samotné rádio a jeho vysielanie. Sú to melódie chytľavé, príjemné na počúvanie a väčšinou také, ktoré si recipienti, či chcú alebo nechcú, zapamätajú a podľa toho rozpoznajú jednotlivé rozhlasové stanice. Hudba použitá v jingloch Rádia SiTy bola vyrobená na objednávku z melódií, ktoré Rastislav Lehotský v minulosti vydal v hudobnom vydavetľstve. O ďalšiu tvorbu a aj samotný spev, či vokály v nich sa postarali speváci zo skupiny 2ja Laco Šifel a Marek Čerňanský. Hovoreným jinglom svoje hlasy prepožičali aj moderátori alebo známe osobnosti ako Michal David, Kliment zo Semeš Recording v Čachticiach a Dušan Marušák z Vancouveru. V súčasnosti sa v Rádiu SiTy objavujú nové jingle, ktoré urobil techno-housový DJ Stame. Mnohé prerobil, upravil, zrytmizoval, zmodernizoval, zmenil vokály a nafázoval. Sweepre v Rádiu SiTy sú nahovorené Rastislavom Lehotským a Mikou Vargovou. Sú to čisté slová bez hudobnej zložky Ukážky na CD v prílohe J. 51

53 5.3. Hudobný formát reklám, selfprom, spotov a podmazav v Rádiu SiTy Rozhlasová stanica je jedným z najlepších inzerentov. Počas dňa rotujú vo vysielaní reklamy na rôzne výrobky, upútavky na akcie a podobne. Na to, aby nahovorený text prinútil poslucháča zbystriť sluch slúži aj hudba v týchto spotoch a mala by byť čo najvýstižnejšia pre daný produkt, či službu. V zmysle zákona je hudba do reklám, spotov, podmazov a jinglov autorsky chránená, čiže sa môže použiť len tzv. voľná hudba, ktorá nemá práva ako napríklad najnovšie súčasné piesne. V prípade, že sa použije aktuálna skladba a nie je zaplatené povolenie na jej použitie, platí sa veľmi vysoká pokuta. Väčšinou sa to komponuje tak, že sa vezmú free loopy alebo slučky a tie sa používajú pravidelne na reklamy, spoty, podmazy. Ak si však klient zaplatí za použitie súčasného hitu, tak sa do reklamy samozrejme použiť môže. Je to dosť závažný problém právneho systému. Všetky reklamy od zákazníkov sú tvorené priamo v Rádiu SiTy a má ich na starosti Rastislav Lehotský. Podmaz typický pre reklamný spot vylúčil slovo reklama a nahradil ho iba zvuk. Nahovárajú ho všetci moderátori Rádia SiTy a scenár robí produkčná. Vytvorený produkt (reklamu) vždy konzultujú s klientom, ktorý navrhne alebo presne určí svoju predstavu. Hudbu si taktiež zadáva klient, avšak dbá sa na to, že Rádio SiTy je tanečné rádio, takže aj reklamné podmazy sa nesú v tomto štýle. Reklamné podmazy sú charakteristické pre tanečnú rozhlasovú stanicu aj z toho dôvodu, lebo klientmi sú prevažne nočné kluby, bary, diskotéky a reštaurácie. Nie sú to jediní klienti, 90% všetkých reklám v Rádiu SiTy dodávajú agentúry. Takmer všetky selfpromá (vlastné upútavky) sú paródiou na ostatné komerčné rozhlasové stanice. Scenár, výrobu, strih a hudbu má na starosti Rastislav Lehotský. Hudobná zložka selfprom na akcie organizované Rádiom SiTy nesú podmazy hudobníkov, ktorí tu vystupujú (napríklad večer so skupinou Kmeťoband bude promovaný do podmazu skladby od Kmeťobandu a podobne). Pripravovaná aprílová akcia Rádia SiTy bude mať bláznivý hudobný podmaz. 52

54 Hudba do spotov sa využíva najmä z banky dát, ktorá je v rádiu zakúpená. Obsahuje desiatky pomalých, rýchlych, stredných, dynamických podmazav, ktoré sú ponúknuté klientovi na výber a do nich je nahraté hovorené slovo. Taktiež je možné vybrať si zo zvukovej banky a fondov alebo sa použije trojsekundová pasáž nejakej skladby, ale v časti, kde ju nie je možné za ten krátky čas rozpoznať kvôli autorským právam. Inštrumentálne podmazy nahrali speváci 2-ja pri vzniku Rádia SiTy a z tohto množstva sa vyberajú a používajú dodnes. Napríklad podmaz charakteristický pre telefonické a sms-kové súťaže rádia, v rubrike Životný štýl a podobne. 53

55 5.4. Playlist Rádia SiTy Hudbu, ktorú počujeme vo vysielaní rozhlasových staníc je vopred pripravená a schválená hudobným dramaturgom, i keď v poslednom období je generovaná počítačom. Rádio SiTy používa na to Sepiu (pre hudobný blok) a Jazler (obsluhovací softvér). Na výber piesní Jazleru sa zamestnanci rozhlasovej stanice pri vysielaní môžu úplne spoľahnúť. Ak odohrá istého interpreta, je zaručené, že nebude odvysielaný ďalšie tri hodiny, aby nedošlo k opakovaniu tých istých piesní. Na rozdiel od iných rozhlasových vysielateľov, v Rádiu SiTy, playlist nie je vopred presne stanovený. Poslucháči môžu telefonovať alebo písať do štúdia počas celého dňa a rádio hrá podľa ich prianí. Výber a pridávanie skladieb do archívu (Jazler-u) má na starosti majiteľ Rastislav Lehotský. Hudba, ktorá znie z éteru každý deň je vyberaná väčšinou počítačom automaticky, avšak v kompetencii moderátora je skladby v prípade potreby meniť, mazať, nahradiť inou, prípadne doplniť želanie poslucháča. Dá sa povedať, že z 13-tich piesní v hodine sú striktne zadané iba štyri piesne (Česká a slovenská hudba v Rádiu SiTy, Rádio SiTy najtanečnejšie rádio, po upútavke na tanečné relácie). Každý týždeň do hudobného archívu pribúdajú novinky (približne 40, za mesiac asi 150) a ich zaradenie má na starosti Róbert Majling. Každú pesničku kategorizuje, zadáva jej tempo, dynamiku, rýchlosť, intro, Všetky pridané skladby predtým, ako sa začnú hrať, prejdú kontrolou Rastislava Lehotského a ak sú nevyhovujúce, vyradia sa. Rádio SiTy ako jediné má vo svojom playliste aj piesne, ktoré iné rádiá nehrajú, napríklad chorvátske, maďarské, ruské, grécke, ) Ukážaka playlistu Rádia SiTy v prílohe D. 54

56 6. Ideový projekt prieskumu Spokojnosť poslucháčov s hudobným formátom Rádia Okey Riešiteľ: Michaela Šimeková 1. Zdôvodnenie témy: Multiregionálne slovenské Rádio Okey od 31. augusta 2007 vysiela v novom hudobnom formáte. Hudba je zameraná na PopRock a orientuje sa hlavne na cieľovú skupinu poslucháčov vo veku od 30 do 42 rokov. Filozofiou Okey je PopRock to môžem. Stanica mení aj svoj claim na Rádio Okey a som v pohode. Nový hudobný formát rádia a jeho zameranie na cieľovú skupinu vychádza zo situácie na slovenskom rozhlasovom trhu a zo zistených želaní poslucháčov. Výraznou zmenou je aj nový programový prvok, ktorý tiež vyplýva z prianí publika Každý deň, každý song iba raz! V praxi to znamená, že počas pracovných dní v čase od 9:00 do 18:00 sa žiadna skladba nebude opakovať. Na základe týchto nových prvkov, sme sa rozhodli realizovať prieskum spokojnosti poslucháčov s hudobným formátom Rádia Okey. Prieskum nepotrebuje výskumný projekt. Sledujeme ním len informatívne a orientačné ciele. Má opisný, diagnostický charakter a najčastejšie prieskumom zisťujeme verejnú mienku 39. Chceme zistiť, či sa novému Rádiu Okey po 18-tich mesiacoch darí, aký názor majú poslucháči na to, čo počujú z éteru, či im vyhovuje po hudobnej stránke, či je programová štruktúra počúvateľná, efektívna. Rádio Okey má stabilnú pozíciu na trhu, má veľkú konkurenciu v iných rádiách a poslucháči by mohli značne prispieť svojimi názormi na pozitívny vývoj Rádia Okey. Výsledky nás veľmi zaujímajú, pretože sme sa doteraz nestretli s takýmito primárnymi informáciami. Prieskumom zároveň obohatíme teoretickú časť diplomovej práce o tieto operatívne informácie. 39 HLINKOVÁ, D. Sociológia a prostriedky masovej komunikácie. Bratislava : Univerzita Komenského, 2007, s

57 2. Plánovaný cieľ: Zistiť spokojnosť poslucháčov s hudobným formátom Rádia Okey. Keďže je hlavný cieľ rozsiahly, rozložíme ho na niekoľko nasledovných čiastkových cieľov: Zistiť kedy je Rádio Okey najpočúvanejšie Zistiť spokojnosť s vysielanou hudbou Zistiť ako sa hodnotení pomer slovenskej a zahraničnej hudby vo vysielaní Zistiť názor na hovorené slovo moderátorov a redaktorov Zistiť, či vyhovuje poslucháčom formát PopRock 3. Predmet prieskumu: Predmetom nášho prieskumu bude zistenie ako sú spokojní poslucháči Rádia Okey s hudobným formátom. 4. Objekt prieskumu: Za objekt prieskumu sme si zvolili pravidelných poslucháčov Rádia Okey cieľovej skupiny rokov, čiže ľudí v produktívnom veku. 5. Východiskové hypotézy: Hypotézami sme nazvali predpoklady a očakávania od prieskumu. Na základe plánovaného cieľa, predmetu a objektu prieskumu sme skonštruovali tieto hypotézy: Predpokladáme, že poslucháči sú s hudobným formátom viac spokojní ako nespokojní Rádio Okey počúvajú viac ako nepočúvajú Páčia sa im odohrané skladby hudobného formátu PopRock Sú spokojní aj s hovoreným slovom Pomer mužov (poslucháčov) a žien (poslucháčok) je približne rovnaký Najčastejšie majú naladené Rádio Okey v ranných a popoludňajších hodinách 6. Základný súbor: Základný súbor tvoria všetci poslucháči Rádia Okey, pravidelní aj nepravidelní. Tento súbor je veľmi heterogénny. Patria sem poslucháči všetkých vekových kategórií a oboch pohlaví z celého Slovenska. 56

58 7. Výberový súbor: Sem patria len pravidelní poslucháči Rádia Okey, rozdelení podľa miesta bydliska (západné, stredné a východné Slovensko) a podľa pohlavia. Zvolili sme si postup kvotového výberu súboru. Odpovedať bude 30 poslucháčov z celého Slovenska, zo západu, stredu aj východu po desať. 8. Metóda spôsobu zberu údajov v teréne: Pri zbere údajov použijeme opytovaciu metódu. Zvolili sme kvótový výber poslucháčov vo vybraných lokalitách podľa znakov (kraje, pohlavie). Informácie budú získavané prostredníctvom ankety. Ide o veľmi rýchlu, pružnú, finančne aj personálne menej náročnú výskumnú metódu, pričom tak isto umožňuje obsiahnuť populáciu rozptýlenú na veľkom priestore a zhromaždiť značné množstvo informácií 40. Anketa bude obsahovať sedem otázok (z toho dve demografické a päť týkajúcich sa problému), bude realizovaná v elektronickej podobe a zaslaná konkrétnym pravidelným poslucháčom Rádia Okey. Tí budú náhodne vylosovaní zo zoznamu poslucháčov a zoradení podľa časti Slovenska, v ktorej žijú (západ, stred, východ) a z každej časti budú opýtaní desiati poslucháči. Dokopy 30 poslucháčov z celého Slovenska budú odpovedať na sedem rovnakých anketových otázok. Anketa sa skladá iba zo zatvorených otázok. 9. Interpretácia výsledkov: Na otázky odpovedalo 30 pravidelných poslucháčov z celého Slovenska (ženy aj muži) vo veku od 30 do 42 rokov. Otázky sme kládli podľa častí Slovenska, odkiaľ poslucháči pochádzajú. 40 HLINKOVÁ, D. Sociológia a prostriedky masovej komunikácie. Bratislava : Univerzita Komenského, 2007, s

59 Západné Slovensko: Odpovedalo spolu desať poslucháčov, z toho sedem žien a traja muži. Na druhú otázku Kedy najčastejšie počúvate Rádio Okey? odpovedalo šesť žien, že dopoludnia a jedna žena, že popoludní. Dvaja muži odpovedali takisto, že dopoludnia a jeden muž vyznačil možnosť ráno. Na otázku Ste spokojný s vysielanou hudbou v Rádiu Okey? odpovedalo päť žien kladne, dve ženy záporne, jeden muž kladne a dvaja muži záporne. Šesť žien považuje pomer odohratej slovenskej a zahraničnej hudby za adekvátny, jedna žena za neadekvátny. Dvaja muži taktiež považujú tento pomer za adekvátny, jeden muž nesúhlasí. Hovorené slovo v Rádio Okey hodnotilo šesť žien ako dobré, jedna žena ako viac dobré, jeden muž ako menej dobré, jeden muž ako výborné a jeden muž ako dobré. Formát PopRock vyhovuje piatim ženám, dvom nevyhovuje. Dvom mužom vyhovuje, jeden nie je spokojný. Stredné Slovensko: Odpovedalo desať poslucháčov, z toho päť žien a päť mužov. Popoludní najčastejšie počúvajú Rádio Okey tri ženy a dve ženy večer. Dopoludnia majú naladené Okey štyria muži a jeden muž večer. Pri otázke spokojnosti s vysielanou hudbou označilo kladnú odpoveď všetkých päť žien a štyria muži. Jeden muž bol nespokojný. Pomer odohratej slovenskej a zahraničnej hudby považujú za adekvátny štyri ženy a jedna nie. Muži sa vyjadrili podobne, štyria pomer považujú za adekvátny a jeden z nich za neadekvátny. Hovorené slovo v Rádiu Okey ohodnotila jedna žena ako dobré, dve ženy vyznačili možnosť výborné a dve ženy ho považujú za viac ako dobré. Ku viac ako dobré sa priklonili dvaja muži a dobré označili traja. Formát PopRock vyhovuje štyrom ženám a jedna sa vyjadrila záporne. Všetci piati muži sa zhodli na rovnakej, kladnej, odpovedi. Východné Slovensko: Odpovedalo desať poslucháčov, z toho štyri ženy a šesť mužov. V dopoludňajších hodinách majú naladené Rádio Okey dve ženy a dve ženy popoludní. Najčastejšie ráno počúvajú Rádio Okey dvaja muži, dopoludnia tiež dvaja muži, jeden popoludní a jeden večer. S vysielanou hudbou sú spokojné tri ženy a jedna sa vyjadrila záporne. Všetci muži vyznačili odpoveď áno. Na otázku, či vyhovuje poslucháčom pomer odohratej slovenskej a zahraničnej hudby sa vyjadrili tri ženy pozitívne a jedna negatívne. Muži vyznačili taktiež obe možnosti, štyria muži sú spokojní s týmto pomerom, dvom z nich nevyhovuje. 58

60 Hovorené slovo označili tri ženy ako výborné a jedna ako menej dobré. Muži odpovedali rôzne, dvom mužom hovorené slovo v Rádiu Okey nevyhovuje, jeden ho ohodnotil ako menej dobré, jeden ako dobré, jeden viac ako dobré a jeden ako výborné. Formát PopRock vyhovuje všetkým poslucháčom, aj ženám, aj mužom. 10. Záver: Prieskum realizovaný na vzorke 30-tich pravidelných poslucháčoch Rádia Okey hodnotíme ako úspešný. Potvrdili sa všetky hypotézy, ktoré sme stanovili na úvod. Poslucháči sú spokojní s novým hudobným formátom. Rozhodli sme sa pre percentuálne vyjadrenie výsledkov z celého Slovenska bez rozdelenia na oblasti a pohlavie poslucháčov kvôli prehľadnosti a ucelenosti údajov. Z 30-tich poslucháčov bolo 16 žien (53%) a 14 mužov (47%). Na otázku kedy najčastejšie počúvajú Rádio Okey odpovedali traja poslucháči z celého Slovenska, že ráno (10%), dopoludnia majú zapnuté rádio 16-ti poslucháči (53%), popoludní počúva Rádio Okey sedem ľudí (23%), večer štyria ľudia (13%). S vysielanou hudbou je spokojných 24 poslucháčov (80%), šiesti nie sú spokojní (20%). Pomer odohratej slovenskej a zahraničnej hudby považuje za adekvátny 23 poslucháčov (77%), za neadekvátny sedem poslucháčov (23%). Hovorené slovo hodnotí ako výborné sedem poslucháčov (23%), viac ako dobré šesť poslucháčov (20%), dobré 12 ľudí (40%), menej dobré traja poslucháči (10%) a hovorené slovo v Rádiu Okey nevyhovuje dvom poslucháčom (7%). S hudobným formátom Rádia Okey, s PopRockom, sa stotožňuje 26 pravidelných poslucháčov (87%) a štyria sú nespokojní (13%). Z výsledkov vyplýva, že drvivá väčšina vybraných pravidelných poslucháčov má Rádio Okey naladené v dopoludňajších hodinách, sú spokojní s vysielanou hudbou, vyhovuje im aj pomer domácich a zahraničných interpretov, dobre hodnotia hovorené slovo moderátorov a formát PopRock vyšiel ako veľmi obľúbený žáner medzi poslucháčmi strednej generácie (od 30 do 42 rokov). 59

61 Záver Každý, kto chce v dnešnej spoločnosti normálne žiť, potrebuje denne množstvo sociálnych informácií 41. Jedným z hlavných zdrojov je rádio. Je technologicky nenáročné a vlastní ho každý človek, či už doma, v práci, v aute a v iných inštitúciách. Diplomovou prácou sme sa snažili otvoriť tému, ktorú sme nenašli spísanú zatiaľ v žiadnej odbornej literatúre. Rádio SiTy je veľmi mladým rádiom, vysiela iba piaty rok, takže o jeho podrobnej charkteristike sa nemožno dočítať v žiadnej učebnici. Rádio Okey prešlo na nový hudobný formát po odkúpení francúzskou mediálnou spoločnosťou Lagardere pred dvomi rokmi, takže ucelené informácie sú doposiaľ iba na internetových portáloch. Hlavnou myšlienkou diplomovej práce bolo priblížiť isté skutočnosti, ktoré sa môžu pre bežného človeka zdať nepodstatné, samozrejmé alebo sa nikdy nezamýšľali nad ich významom. Výber hudby do všetkých súčastí vysielania nie je jednoduché a treba dbať na isté práva. V prvej kapitole sme rozlíšili multiregionálny charakter Rádia Okey a lokálny charakter Rádia SiTy. Rádio Okey má možnosť počúvať celé Slovensko, vysiela na dvanástich frekvenciách, ktoré pokrývajú viac ako 80% územia. Rádio SiTy poznajú iba obyvatelia hlavného mesta a blízkeho okolia. Štyri frekvencie majú dosah už na celú Bratislavu, kým nedávno to tak ešte nebolo. SiTy začínalo jednou frekvenciou 107 FM a kvalitný prenos malo iba Nové mesto, postupne si vybojovali ďalšie tri. Rádio Okey sa svojím obsahom zameriava na celé Slovensko. Spravodajstvo, dopravný servis, témy a všetky informácie sú prispôsobené väčšiemu počtu poslucháčov ako v prípade Rádia SiTy. Keďže ide o lokálne rádio, informačný záber je užší, pretože je vysielaný iba určitému územiu, kde žije obmedzený počet poslucháčov. Správy, počasie, doprava, informácie o podujatiach, koncertoch, predstaveniach, akciách, všetky sa koncentrujú výhradne iba na metroplu. 41 HOLINA, V. a kol. Pôsobenie PMK a žurnalistiky na spoločnosť. Bratislava : Novinársky študijný ústav v Bratislave, 1990, s

62 Druhá kapitola je zameraná na podrobnú charakteristiku oboch rozhlasových vysielateľov. Predstavili sme kreatívny tím, ktorý sa podieľa na celkovej tvorbe vysielania. Rádio Okey vzhľadom na veľkosť územia Slovenska, ktoré pokrýva svojím signálom, zamestnáva niekoľko násobne viac ľudí ako Rádio SiTy. Avšak črty v zamestnaneckej štruktúre sa nelíšia. Naopak, Rádio SiTy má rôznorodejšie vysielanie na rozdiel od Rádia Okey. Okey preferuje neustály prúd hudby, SiTy svoje vysielanie člení na viaceré relácie s rubrikami. Vo vysielaní Rádia Okey sa každé štyri hodiny striedajú moderátori, pričom štruktúra ich programov je približne rovnaká. Odlišuje sa iba ranná show, kde majú moderátori väčší priestor na hovorené slovo, správy sa vysielajú každú polhodinu a taklshow Okey vzťahy, kde je zoznamka pre poslucháčov a hostia naživo (astrologička, sexuológ, numerologička a psychologička). Program Rádia SiTy je členený zložitejšie. Deň je rozložený rovnako ako v Rádiu Okey na ráno, dopoludnie, popoludnie a večer, avšak každá časť má svoje špecifiká. Napríklad ráno je povolená iba rýchla hudba a počas dňa majú poslucháči možnosť vyberať si skladby podľa ich želania, čo v prípade Rádia Okey nie je možné kvôli pevne stanovenému playlistu. V Rádiu SiTy nájdeme aj mnohé rubriky, napríklad Anketa, Pikošky Rádia SiTy alebo Tipy Ivety Malachovskej. Špecialitou Rádia SiTy sú každodenné tanečné relácie známych DJ-ov vždy po 18:00. V jednej z podkapitol sme sa venovali počúvanosti Rádia Okey. Z prieskumu vyplynulo, že Okey denne počúva takmer poslucháčov priemerne po tri hodiny denne. Vekový priemer je od 20 do 49 rokov a rozloženie mužov a žien je skoro rovnaké 49% tvoria ženy a 51% muži. Najvyššiu počúvanosť dosahuje v ranných hodinách medzi 6:00 a 10:00 v pracovné dni a rovnako aj cez víkendy. Rádio SiTy patrí medzi najpočúvanejšie rádiá v Bratislave a naladí si ho viac ako poslucháčov týždenne, čím sa stal štvrtým najpočúvanejším rádiom v Bratislave. Najväčšiu počúvanosť dosahuje v dopoludňajších hodinách medzi 9:00 a 11:00 a potom popoludní medzi 16:00 a 21:00. Rádio SiTy je najviac počúvané v pracovné dni, kedy ho má zapnutých až 65% poslucháčov. Rádio nie je ani mužské, ani ženské, pretože je počúvané takmer v rovnakej miere mužmi i ženami. 84% poslucháčov Rádia SiTy sú ľudia do 45 rokov a až 60% má vysokoškolské alebo stredoškolské vzdelanie s maturitou. Počúvajú ho v každej mestskej časti, ale najviac v Bratislave I. 31%. 61

63 Štvrtá a piata kapitola sú venované hlavnej téme diplomovej práce hudbe. Obidve rozhlasové stanice sa riadia vlastnou filozofiou. SiTy sa snaží byť iné od všetkých rádií, hrá inú hudbu ako ostatní, je zamerané na tanečný formát a hlavne na odlišnú cieľovú skupinu poslucháčov. Okey je pop-rockovým rádiom a vysielanie je plné hitov tohto žánru. Neodváži sa zahrať skladbu, ktorú poslucháči nepoznajú a nie je to overený hit legenda. Kým v SiTy do playlistu denne zasahujú poslucháči, v Okey je daný striktne a ani v právomoci moderátora nie je meniť ho. Rovnako aj identifikačný obal rozhlasových vysielateľov sa navzájom líši. Jingle, sweepre, selfpromá, reklamy aj podmazy sú prispôsobené hudobnému formátu danej stanice. Ak ide o PopRock, v podobnom duchu sú aj všetky podmazy, jingle a rovnako aj reklamy a selfpromá. V Rádiu SiTy sa moderátori prihovárajú do rýchlych podmazov a v reklamách je použitá hudba zodpovedajúca formátu SiTy. Identifikáciu obaja vysielatelia zverili do rúk profesionálnych zahraničných firiem, ktoré sa tým zaoberajú, niektoré si však urobili priamo v domácom štúdiu. V týchto statiach sme bližšie predstavili aj proces výberu a kritériá pri výbere a organizovaní hudby do reklám, spotov, podmazov, jinglov, rubrík, programov a playlistov. Je to proces zložitý, presný a v konečnom dôsledku veľmi dôležitý pre fungovanie každej rozhlasovej stanice. Súčasťou diplomovej práce je aj praktická časť prieskum spokojnosti poslucháčov Rádia Okey s hudobným formátom v šiestej kapitole. Na vzorke 30-tich pravidelných poslucháčov z celého Slovenska sme zisťovali opytovacou metódou (anketou prostredníctvom u) ako sú spokojní s odohratou hudbou, s pomerom slovenských a zahraničných skladieb, s moderátormi, či im vyhovuje formát PopRock a kedy najčastejšie počúvajú Rádio Okey. Prieskum sme zhodnotili ako úspešný. Potvrdili sa všetky hypotézy, ktoré sme stanovili na úvod. Poslucháči sú spokojní s novým hudobným formátom Rádia Okey. Z výsledkov vyplýva, že drvivá väčšina pravidelných poslucháčov má Rádio Okey naladené v dopoludňajších hodinách, sú spokojní s vysielanou hudbou, vyhovuje im aj pomer domácich a zahraničných interpretov, dobre hodnotia hovorené slovo moderátorov a formát PopRock vyšiel ako veľmi obľúbený žáner medzi poslucháčmi strednej generácie (od 30 do 42 rokov). 62

64 Cieľom diplomovej práce bolo odhaliť sféru komerčných rozhlasových vysielateľov, o ktorej bežný poslucháči veľa nevedia, aj keď majú to svoje rádio naladené denne. Sú to zákulisné záležitosti, ktoré tvoria celkovú tvár stanice a je to aj hlavný spôsob alebo metóda, akou si podprahovo získava poslucháčov. V dnešnej rýchlej dobe nemajú ľudia čas sedieť a počúvať rádio na jednom mieste. Výhodou je, že si ho môžeme naladiť kdekoľvek a kedykoľvek, či sme v práci, v aute, v autobuse alebo v obchode. Za pár sekúnd nám je sprostredkované množstvo informácií, ktoré pobavia, ale aj poučia. Všetko sa deje za prítomnosti neustáleho prúdu hudby, bez ktorej si už nevieme predstaviť ani jeden deň. Každé rádio je iné, originálne a špecifické. Je to vďaka hudobnému formátu, ktorý je do detailov prepracovaný a často je jedno, čo povedia moderátori do mikrofónu, zapíname si ho a počúvame ho hlavne kvôli našej obľúbenej hudbe. Veľkou zmenou bolo, keď sa popri nahratých fonogramoch objavila hudba vysielaná rohlasom. V dôsledku toho bola razom dostupnejšia podstatne pestrejšia ponuka a hudba sa tak dostala k omnoho väčšiemu počtu ľudí, ako tým, čo mali prístup ku gramofónom. Ďalšou zásadnou zmenou bola povojnová tranzistorová revolúcia a v jej dôsledku prerod rozhlasu z domáceho, rodinného média na médium individuálne. Táto zmena otvorila relatívne nový trh mladých ľudí čerstvo rozvýjajúcemu sa odvetviu, totiž vznikajúcemu nahrávaciemu priemyslu. Od tej doby znamenal každý ďalší krok vo vývoji prenosné magnetofóny, walkman firmy Sony, kompaktný disk a videonahrávky hudby ďalšiu odbočku vývojovej špirály stále prevažne závisiacu na mladom publiku. Výsledkom je (masovo) mediálny priemysel, ktorý je tesne previazaný a vyznačuje sa značnou koncentráciou vlastníctva a medzinárodným charakterom. Napriek tomu si médiá zachovali významnú radikálnu tvorivú odnož, ktorá sa rozvýja navzdory narastajúcej komercionalizácii McQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. Praha : Portál, 2002, s

65 Zoznam bibliografických odkazov BREČKA, S. Mediálna výchova. Heslár mediálnej komunikácie. Zošit 1. Bratislava : NCMK, BUČEK, J. Formovanie osobnosti televízneho moderátora a redaktora publicistických relácií v súvislosti s pôsobením na diváka [dizertačná práca]. Bratislava : Univerzita Komenského, Filozofická fakulta, s. HLINKOVÁ, D. Sociológia a prostriedky masovej komunikácie. Bratislava : Univerzita Komenského, ISBN s. HOLEČKA, E. Model rozhlasového moderátora. Bratislava : ČSRo, s. HOLINA, V. a kol. Pôsobenie PMK a žurnalistiky na spoločnosť. Bratislava : Novinársky študijný ústav v Bratislave, s. CHARVÁT, J. Masová komunikácia. Bratislava : Nákladom vlastným s prispením Nadácie Média, 1. vydanie, CHUDINOVÁ E. LEHOCZKÁ, V. Základy teórie rozhlasovej žurnalistiky v systéme masmediálne komunikácie. Trnava : Univerzita Sv. Cyrila a Metoda v Trnave, ISBN JENČA, I. Rozhlasové spravodajstvo. 1. vyd. Bratislava : X Art, s. ISBN JIRÁK, J. KÖPPLOVÁ, B. Médiá a společnost. Stručný úvod do studia mediální komunikace. Praha : Portál,

66 KOŠČO, J. MISTRÍK, J. Človek na obrazovke. 1. vyd. Bratislava : Československá televízia SSR, s. McQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. Praha : Portál, s. ISBN OLŠIAK, M. Spisovná výslovnosť jazykové vedomie. In: Slovenský jazyk a literatúra v škole, roč. 48, 2001/2002. OSVALDOVÁ, B. HALADA, J. a kol. Encyklopedie praktické žunalistiky. Praha : Nakladatelství Libri, s. ISBN RANKOV, P. Masová komunikácia. 1. vyd. Levice : Koloman Kertész Bagala, s. ISBN SERAFÍNOVÁ, D, VATRÁL, J. Náčrt dejín slovenskej žurnalistiky. Ružomberok : Katolícka univerzita v Ružomberku, ŠTORKÁN, K. BAUMAN, M. Umění interviewu. Nakladatelství Novinář, s. GELLER, V. Creating powerful radio. Burlington : Focal press, s. ISBN 13: , ISBN 10:

67 Zoznam internetových zdrojov

68 Zoznam iných prameňov Zákon o vysielaní a retransmisii, 308/2000 Z.z. 67

69 Zoznam príloh Príloha A: Rozhovor s programovým riaditeľom Rádia Okey Bohuslavom Mäsiarčikom Príloha B: Rozhovor s majiteľom a zakladateľom Rádia SiTy Rastislavom Lehotským Príloha C: Playlist Rádia Okey Príloha D: Playlist Rádia SiTy Príloha E: Zoznam relácií, rubrík a spravodajstva Rádia Okey Príloha F: Zoznam relácií, rubrík a spravodajstva Rádia SiTy Príloha G: Tvorivý komunikačný tím Rádia Okey Príloha H: Tvorivý komunikačný tím Rádia SiTy Príloha I: CD s ukážkami hudobného formátu Rádia Okey Príloha J: CD s ukážkami hudobného formátu Rádia SiTy Príloha K: Počúvanosť Rádia Okey Príloha L: Prieskum počúvanosti Rádia SiTy Príloha M: Frekvencie Rádia Okey Príloha N: Frekvencie Rádia SiTy Príloha O: Anketa z prieskumu spokojnosti poslucháčov s hudobným formátom Rádia Okey Príloha P: Zákon o vysielaní a retransmisii, 308/2000 Z.z. 68

70 Prílohy

71 Príloha A Rozhovor s programovým riaditeľom Rádia Okey s Bohuslavom Mäsiarčikom 1. Ako sa vyvíjala Vaša práca v médiách od začiatku po súčasnosť? Vždy ma lákalo rádio. Pochádzam z Popradu a mal som to šťastie, že tam v roku 1990 vzniklo regionálne Rádio Tatry, kde ma prijali na základe konkurzu. Mal som vtedy 17 rokov a tu začala moja práca v rádiu. Bol som natoľko očarený, že to nebola pre mňa iba bežná práca, ale stredobod záujmu, okolo ktorého sa točili všetky ostatné veci. Neskôr som z tohto malého rádia pokračoval ďalej postupne do väčšieho a väčšieho. Medzitým som chvíľu pracoval v televízii Luna na dramaturgii a moderovaní hudobného vysielania a po zániku televízie som prešiel do nitrianskeho N-rádia, kde som bol moderátorom ranného vysielania, následne do Funrádia, kde som bol moderátorom a hudobným dramaturgom a nakoniec prišlo Rádio Okey a pozícia programového riaditeľa. 2. Ako sa Vám podarilo dostať sa na miesto programového riaditeľa? To je pre mňa dodnes záhadou, pretože som nikoho neoslovil, nikde som neposlal životopis. Jedného dňa mi zatelefonoval človek, ktorý riadi Česko a Slovensko vrámci skupiny Lagardére a chceli sa stretnúť a porozpávať. Vtedy už presakovali informácie, že francúzska skupina Lagardére chce vsúpiť na slovenský trh, ale ešte sa nevedelo kam konkrétne. Prišiel som do Prahy, stretli sme sa s francúzskymi konzultnantmi, s prezidentom skupiny a stal som sa programovým riaditeľom.

72 3. Museli ste vypracovať nejaký projekt? Nie. Bola to akási interaktívna debata, ako by malo vyzerať komerčné rádio. Vypracovanie projektu by nemalo byť základom niečoho takého vzhľadom na to, že samotné smerovanie rádia určujú poslucháči a nie programový riaditeľ. Človek na pozícii programového riaditeľa sa musí odosobniť, chápať princípy komerčného rádia, vedieť približne, čo ľudia potrebujú a toto všetko vyplýva z prieskumov. Potom je potrebné, aby sa veci do vysielania implementovali a striktne dodržiavali. 4. Kto teda nakoniec zostrojil celú koncepciu nového Rádia Okey? Celá koncepcia Rádia Okey pochádza zo strategickej štúdie. Firma vsúpila na slovenský trh, vypracovala si strategickú štúdiu, ktorá skúmala existujúce formáty na Slovensku, silné rádiá (Fun rádio, Jemné melódie, Rádio Expres) a okrem toho zisťovala, čo poslucháčom chýba. Sú tam rôzne veci, ktoré sa testujú. Hudobné montáže, ktoré určujú budúci formát rozhlasovej stanice, skúmanie potrieb u rôznych cieľových skupín poslucháčov, aby z toho vyšla finálna cieľová skupina a okrem nej aj hudobný formát, teda to, čo má rádio hrať. Sú aj iné prieskumy, ktoré logicky na toto nadväzujú, napríklad AMT (auditorium music testy). Keď má rádio už zadefinovaný formát, vezme sa banka pesničiek, ktorá sa testuje na veľkej skupine ľudí. Z toho vypadnú skladby, ktoré rádio hrá vo svojej rotácii. Okrem toho sú špeciálne fokusové skupiny, kde sa testujú moderátori, programové prvky, zisťuje sa to, čo ľudia chcú počuť (či tam má byť dopravný servis alebo nie, akým spôsobom má byť prezentované spravodajstvo, aký typ informácií poslucháči požadujú a hľadajú v rádiu). Nestačí mať iba formát a poznať cieľovú skupinu, pretože rádio z veľke časti tvorí hlavne obsah. Potom je ešte dôležité hľadať konkurenčné výhody, ktoré rádio odlíšia od ostatných. V prípade Rádia Okey je to napríklad prvok Každý deň, každý song iba raz, (čiže sa neopakujú skladby viac krát za deň v čase od 9:00 do 18:00), ďalej Viac ako 40 minút najlepšieho poprocku nonstop (hrá sa hudba 40 minút vkuse bez prerušenia reklamou). Tieto veci robia rádio unikátnym. K tomu sa pridávajú aj rôzne súťažné projekty (súťaž o auto, ak poslucháči zachytia vo vysielaní dve konkrétne skladby za sebou, či súťaž Rádio Okey ti preplatí účty). Všetko sa vopred testuje, aby vo vysielaní neboli súčasti, ktoré by poslucháčov odradili.

73 Veľmi dôležitou a silnou zložkou je marketingová komunikácia šitá na cieľovú skupinu. Celý prieskum počúvanosti MML je skôr založený na znalosti značky, ako na reálnom posluchu. Je preto dôležité realizovať reklamné kampane. 5. Ako vznikol formát PopRock? Je to formát, ktorý je výsledkom strategickej štúdie. Je to hĺbkový prieskum trhu, kde sú skúmané rôzne cieľové skupiny, ako sú spokojné s existujúcimi formátmi na trhu a k tomu sa skúmajú rôzne iné hudobné formáty (pop, rock, RnB, Hip-Hop, oldies,...). Odtiaľto sa vyprofilovala cieľová skupina a potenciálny formát, ktorý tvoril medzeru na trhu. Nikdy formát nevznikne z iniciatívy jedného konkrétneho človeka. Pop a rock vyšli ako najobľúbenejšie žánre cieľovej skupiny od 30 do 42 rokov. Tieto štýly síce hrajú aj iné rádiá, ale k tomu aj rôzne iné hudobné žánre. Na našom trhu chýbalo rádio zamerané iba na pop a rock. 6. Čo všetko spadá v Rádiu Okey do Vašej kompetencie? U mňa je pozícia programového riaditeľa trošku zložitejšia, ako inde a to preto, lebo štruktúra vrámci spoločnosti je jednoduchšia ako inde. Spáda podo mňa marketingové oddelenie na čele s vedúcim marketingu (plánovanie súťaží), hudobný dramaturg (plánovanie hudby), oddelenie spravodajstva (správy, dopravný servis), moderátori a zvuková produkcia (selfpromá a všetky zvuky, ktoré sa objavujú vo vysielaní). 7. Aké ste mali kritériá pri výbere nového tímu po nástupe nového Rádia Okey na slovenský trh? Je treba povedať, že výmena ľudí bola nevyhnutná. Preberali sme predošlé Rádio Okey s veľmi zlým imidžom, ktorý si nieslo z minulosti. Aj prieskumy ukázali, že ľudia sa na značku Okey pozerali negatívne, rovnako na hudbu, ktorú hralo a na moderátorov, ktorí v ňom pracovali. Keďže sme prichádzali s novým formátom, obmena ľudí bola naozaj potrebná. Ak ide o kritériá, je to zložitejšie. Každý by chcel už hneď od začiatku ideálnych hotových ľudí, čo nie je možné. Trh s rádiovými moderátormi je veľmi malý a v každom rádiu majú na nich iné nároky.

74 Niekedy nie je veľkou výhrou prijať moderátora z malého regionálneho rádia, pretože tam je spätná väzba menšia a riaditelia s prejavom zamestnancov veľmi alebo vôbec nepracujú, takže kvalita moderovania je nízka. Vo väčších rádiách sa kritériá na moderátora líšia. Dôležitý je samozrejme hlasový prejav, príjemný mikrofonický hlas, ovládanie anglického jazyka a v neposlednom rade práca s technikou. Dnešné rádiá fungujú na princípe one man show, takže moderátor tvorí celé vysielanie úplne sám, moderuje aj mixuje. Ak je moderátor talentovaný v prejave a neovláda technické základy, je to problém a veľký hendikep, na ktorý môže doplatiť. Nakoniec veľmi dôležitá vec, chuť učiť sa a zlepšovať sa. Ak má niekto príliš veľké ego a má pocit, že všetko vie, s takým človekom sa ťažko pracuje a nedá sa nikam dospieť. S moderátormi treba pracovať a posúvať sa stále ďalej, aby rádio malo jednotnú tvár. 8. Aké sú vízie Rádia Okey do budúcnosti, aké novinky sa pripravujú? V prvom rade je dôležité podporiť značku, pretože stále nie je na úrovni tých najslinejších rozhlasových staníc. Treba investovať do marketingu, vytvoriť zaujímavé kreatívne reklamné kampane v televízii, v outdoore, printoch, ktoré zaujmú a budú cielené na skupinu 30 až 42 rokov s presahmi na obe strany a predať im ten formát cez nejakú slávnu osobnosť. Okrem toho vidíme budúcnosť na internete. Chceme na internete vytvoriť akýsi poprockový hudobný televízny kanál, kde bude naše logo, naša hudba, kde bude náš obsah v zmysle prednahratých rozhovorov s hosťami, ktorí navštívili Rádio Okey. Pribudne pozícia web content manažéra, ktorý sa bude o túto náplň starať. Chystáme sa spustiť aj službu video on demand, kde by si ľudia mohli prehrávať videoklipy priamo z Rádia Okey. Za prioritu pokladáme neustále zlepšovanie rannej show, k tomu rozšírenie tímu v rannej show o producenta. Ten by mal mať na starosti obsah, pripravovať hostí, aby ranná show bola stále silnejšia v konkurenčnom boji s ostatnými rannými show v iných rádiách.

75 Príloha B Rozhovor s majiteľom a zakladateľom rádia SiTy s Rastislavom Lehotským 1. Čo predchádzalo vzniku rádia SiTy? Vzniku rádia v slovenských pomeroch vždy predchádzajú administratívne prekážky,ktoré pre rádio SiTy znamenali niekoľko rokov koordinácie frekvencií, súhlasov okolitých štátov ako Maďarska, Rakúska, Telekomunikačný úrad nám sústavne odpisoval, čo všetko sa nedá, ako sa vysielač nedá umiestniť (pôvodne na strechu Auparku), ako musíme ísť čo najďalej od rakúskej hranice, ako musíme znížiť výkon, ako sa musíme orientovať v smere na Pezinok a nie v smere na hlavné mesto, Vzniku rádia teda predchádzala štvorročná trpezlivosť od vzniku samotnej myšlienky. 2. Priviedla Vás k založeniu rádia nejaká konkrétna inšpirácia? Každé normálne mesto má mestské rádio, teda SITY. Keďže náš názov je dvojzmyselný, povedal som si, že to bude interaktívne slovo interaktivita na spôsob Musicbox televízie, že Ty si vyberieš, čo a akú hudbu chceš v rádiu počuť. Inšpiráciu som našiel v mestských rádiách. V Prahe je jedno fantastické rádio City Rádio 937, ktoré som tam vždy počúval a obdivoval. Bolo dynamické, pestré, mapovalo mestskú dopravu a nezapodievalo sa hlúposťami celosvetového mieru, ale venovalo sa vždy len pražským problémom. Napríklad, čo pražskí primátori rozkradli, čo urobili poslanci, problémy psíčkarov a podobne.

76 3. Vyskytli sa nejaké problémy? Nejaké výraznejšie problémy sa nevyskytli, nakoniec všetko klapalo tak, ako sme si to dlho naplánovali. Možno problém nastal až keď odstúpil pán, ktorý mal na starosti marketing. Ten bol totiž pri zakladaní rádia najdôležitejší. 4. Čo všetko treba urobiť, keď si niekto chce založiť rádio? Keďže na Slovensku je dvadsaťdva súkromných rádií, tak je to v podstate päť miliónov ku dvadsaťdva. Treba mať obrovskú trpezlivosť, byť mediálna prostitútka, preliezť všetky rádiá, z každého vziať inšpiráciu a až nakoniec sa človek dopracuje k tomu, čo chcel ako dieťa robiť vlastné rádio. Ale myslím si, že v dnešnej dobe už ani nie je možné založiť nové rádio kvôli frekvenčnému spektru, ktoré už neumožňuje uvoľňovať ďalšie frekvencie. Ak áno, tak nejaké internetové rádio alebo keď príde nejaká dramatická digitalizácia so satelitmi, tak možno tam bude môcť niečo ešte vzniknúť. V princípe je to už všetko naplnené. 5. Aká bola pôvodná myšlienka formátu rádia? Chceli sme spolupracovať so starostami a chceli sme ich tu mať každý druhý deň, aby nám hovorili o mestskej kultúre, politike, histórii a tak ďalej, ale toto veľmi nezafungovalo. Starostovia si zriedkakedy spomenuli na to, že sa potrebujú niekde mediálne ukázať, inak riešia len problémy ako financovať také, či onaké stavby a komu to dohodiť. Takže z tej pôvodnej myšlienky naozaj metropolitného rádia, ktoré bude hlásnou trúbou pre všetky inštitúcie mestského charakteru postupne zišlo a v súčasnosti je charakteristika rádia taká, že je tanečné, hitové arotácie, mladé, teenagerské rádio. Samozrejme niektoré veci, ktoré z predchádzajúceho obdobia stáli za to sme zachovali, ako napríklad fejtóny Milana Nemca, či športové postrehy Karola Poláka. Tearz sa to snažíme upriamovať na mladú generáciu.

77 6. Čím sa rádio SiTy líši od iných komerčných staníc? Sme mimoriadne malé, skromné, ale napriek tomu veľmi úspešné rádio, výsostne bratislavské. Zaujímame sa len o Bratislavu, Bratislavčanov, bratislavský klubový život, o bratislavskú kultúru. Našou filozofiou je, že rádio bude hrať to, čo budete chcieť Vy, hovoriť s Vami o Vašich témach a problémoch vo Vašom meste. Jednoducho Vaše mesto a Vaše rádio. Rádio ste VY, teda rádio SI aj TY V CITY.

78 Príloha C Playlist Rádia Okey

79

80 Príloha D Playlist Rádia Sity (zoznam polsedných odohraných skladieb) 1. 14:20-14:24 DNA & BIELY - RANDEVU (CENZURA) 2. 14:16-14:20 LUPE FIASCO & MATTHEW SANTOS - SUPERSTAR (RADIO EDIT) 3. 14:13-14:17 ORION - KISS ME (SOFT DANCE MIX) 4. 14:07-14:11 ENRIQUE IGLESIAS - CAN YOU HEAR ME (OFFICIAL EK 2008 THEME) 5. 14:04-14:07 DEVICE - AFRICA (ORIGINAL RADIO MIX) 6. 13:57-14:01 CRAIG DAVID & TINCHY AND RITA - WHER'S YOUR LOVE 7. 13:49-13:53 CASCADA - BECAUSE THE NIGHT (MONDO RADIO EDIT) 8. 13:46-13:49 DAVID GUETTA - DELIRIOUS (LAIDBACK LUKE REMIX EDIT) 9. 13:41-13:45 CHRISTINA AGUILERA - AIN'T NO OTHER MAN (JAKE RIDLEY MIX) :37-13:41 LAURENT WOLF - NO STRESS (RADIO EDIT) :34-13:37 SNOOP DOGG - SEXUAL ERUPTION :29-13:33 MADONNA - HEARTBEAT :25-13:28 BRITNEY SPEARS - CIRCUS :21-13:25 JOHN LEGEND & ANDRE GREEN LIGHT (AFRONIC REMIX) :18-13:21 BEYONCE KNOWLES - DIVA! :14-13:17 H16 - VITAJ V MESTE (CLEAN VERSION) :07-13:10 DENNIS CHRISTOPHER - SIGN YOUR NAME :03-13:07 SONO - KEEP CONTROL PLUS (DJ RHM REMIX 2009) :58-13:02 KATY PERRY - HOT N COLD (JASON NEVINS RADIO EDIT) :55-12:58 LLOYD & LIL' WAYNE - GIRLS AROUND THE WORLD :51-12:55 NB RIDAZ & BIG GEMINII - UNTIL I DIE :48-12:51 OPAK & SASH - TWIST (RADIO EDIT) :43-12:46 BEAT NOVEAU - LADY :39-12:43 LEONA LEWIS - FORGIVE ME :36-12:39 YVES LAROCK & JABA - SUNSHINE BEHIND (ORIGINAL MIX) :32-12:36 CUBA CLUB - SUAVEMENTE (TV DUB RADIO CUT) :28-12:32 MARY J. BLIGE - JUST FINE (MOTO BLANCO RADIO EDIT) :25-12:28 JAN WAYNE & RAINDROPZ! - NUMB (ALEX GRAP SHORT TREATMENT :21-12:25 EASY LIFE - EVERYBODY JOIN THE VIBE (HAPPY MIX) :18-12:21 WHIGFIELD - RIGHT IN THE NIGHT (FAVRETTO PLUS RADIO) :14-12:18 AKON & UD PROJECT - RIGHT NOW (NA, NA, NA) & SUMMER JAM :11-12:14 ALEX GAUDINO & SHENA - WATCH OUT (RADIO EDIT) :08-12:11 MICHAEL WOODS & INAYA DAY - NATURAL HIGH (OUT OF OFFICE)

81 Príloha E Program Rádia Okey Pondelok štvrtok 6:00 10:00 Ranná show s Gregorom a Michaelou 10:00 14:00 Dopoludnie s Evou 14:00 18:00 Popoludnie s Danom 18:00 22:00 Okey vzťahy s Ivanou Piatok 6:00 10:00 Ranná show s Gregorom a Michaelou 10:00 14:00 Dopoludnie s Evou 14:00 18:00 Popoludnie s Danom 18:00 22:00 PopRocková Párty Rádia Okey s Jakubom Sobota 6:00 10:00 Víkendové ráno s Mišom 10:00 14:00 Víkendové dopoludnie s Miškou 14:00 18:00 Víkendové popoludnie s Maťou 18:00 22:00 - PopRocková Párty Rádia Okey s Jakubom Nedeľa 6:00 10:00 Víkendové ráno s Mišom 10:00 14:00 Víkendové dopoludnie s Miškou 14:00 18:00 Víkendové popoludnie s Maťou 18:00 22:00 Nedeľný SoftRockový večer Rádia Okey s Ivanou

82 Príloha F Program Rádia SiTy PONDELOK : nočné mesto : prebúdzanie : ráno v meste : ráno v meste : dopoludnie v meste : hitpanoráma nonstop najväčšie hity zo SiTy dj Rastislav T.Lehotský : popoludnie v meste : automat na hity : voľná jazda: concorde party time dj Julo Loderer [premiéra] : rande v meste: bassline dj Stame & Juraj Grafik [premiéra] UTOROK : nočné mesto : prebúdzanie : ráno v meste : ráno v meste : dopoludnie v meste : hitpanoráma nonstop : popoludnie v meste : automat na hity : voľná jazda: maxi voľná jazda xxl dj Robo H. Majling [premiéra] : rande v meste

83 STREDA : nočné mesto : prebúdzanie : ráno v meste : ráno v meste : dopoludnie v meste : hitpanoráma nonstop najväčšie hity zo SiTy dj Rastislav T.Lehotský : popoludnie v meste : automat na hity : voľná jazda: jl maxi's chart dj Julo Loderer [premiéra] : rande v meste ŠTVRTOK : nočné mesto : prebúdzanie : ráno v meste : ráno v meste : dopoludnie v meste : hitpanoráma nonstop najväčšie hity zo SiTy dj Rastislav T.Lehotský : popoludnie v meste : automat na hity : rande v meste: comuniqueation dj Antena [premiéra] : rande v meste

84 PIATOK : nočné mesto : prebúdzanie : ráno v meste : ráno v meste : dopoludnie v meste : hitpanoráma nonstop dj Red best of 90s : popoludnie v meste : Kartel music club dj Pizaman : voľná jazda: jl maxi's chart dj Julo Loderer [1. repríza] : rande v meste: bassline dj Stame & Juraj Grafik [repríza] SOBOTA : nočné mesto : prebúdzanie : víkend v meste : víkend v meste : víkend v meste : hitpanoráma nonstop: špeciál : víkend v meste : Kartel music club dj Pizaman : voľná jazda: maxi voľná jazda xxl dj Robo H. Majling [repríza] : rande v meste: funky & disco time dj Rastislav T. Lehotský [repríza]

85 NEDEĽA : nočné mesto : prebúdzanie : víkend v meste : teenage radio : teenage radio : teenage hitparádia : hitpanoráma nonstop najvacsie hity zo SiTy dj Rastislav T.Lehotsky : víkend v meste : olympique sport live by JL dj : voľná jazda: jl maxi's chart dj Julo Loderer [2. repríza] : rande v meste: funky town funky and disco music

86 Príloha G Tvorivý komunikačný tím Rádia Okey Moderátori (DJs): o Gregor Mareš o Michaela Kapráliková o Eva Peterová o Daniel Kováč o Ivana Magdolenová o Michal Sabo o Michaela Šimeková o Martina Comissová o Jakub Gogál Spravodajcovia: o Silvia Širillová o Iveta Michalíková o Rastislav Zárodňanský

87 Príloha H Tvorivý komunikačný tím Rádia SiTy Moderátori (DJs): o Rastislav Lehotský o Róbert Majling o Ica Ubrežiová o Zuzana (Rebeka) Lehotská o Lucia Majlingová o Vratko Studenič o Michaela Majerníková o Ivan Lehotský o DJ Stame Spravodajcovia: o František Jašík o Juraj Gejdoš

88 Príloha I: CD s ukážkami hudobného formátu Rádia Okey (jingle, sweepre, podmazy, selfpromá, reklamy, upútavky,...)

89 Príloha J: CD s ukážkami hudobného formátu Rádia SiTy (jingle, sweepre, podmazy, selfpromá, reklamy, upútavky,...)

90 Príloha K Počúvanosť Rádia Okey

91

92

93

94

95

96

97

98 Príloha L Prieskum počúvanosti Rádia SiTy Pokrytie územia Bratislavy a okolia signálom rádia SiTy Rádio SiTy a jeho počúvanosť Rádio SiTy patrí medzi najpočúvanejšie rádiá v Bratislave Rádio SiTy si naladí až poslucháčov týždenne, čím sa stáva štvrtým najpočúvanejším rádiom v Bratislave a len krôčik ho delí od prvej trojky.